Innovación y nuevos sabores: presentamos Coca‑Cola Creations

25/02/2022

La flamante iniciativa de la Compañía se enmarca dentro de Real Magic, la plataforma global de marketing que se lanzó a fines de 2021 para llegar a la Generación Z a través de experiencias que combinan el mundo físico y el digital. En este contexto, durante el año se darán a conocer una serie de nuevos sabores de Coca‑Cola en edición limitada.

¿Cuál será el sabor del espacio exterior? Difícil poder dar una respuesta, pero la Compañía Coca‑Cola se animó a imaginarla y lanzó Starlight, una nueva versión de su bebida más famosa. Aunque sólo estará disponible en Estados Unidos, la flamante variante marcó el puntapié inicial de Coca‑Cola Creations, la nueva iniciativa de marketing través de la cual durante este año se darán a conocer una serie de nuevos sabores de Coca‑Cola en edición limitada. Así, dentro de muy poco aterrizará en la Argentina una nueva “Creation” que ofrecerá a los consumidores una experiencia única en más de un sentido.

A través de un evento regional transmitido vía streaming, y del que participó la cantante Ava Max, la Compañía explicó que estas nuevas opciones serán acompañadas por experiencias innovadoras tanto en el mundo físico como en el digital. “Es un nuevo capítulo de nuestro viaje por la Magia de Verdad”, explicó Oana Vlad, Coca‑Cola Brand Director, desde la sede de la Compañía en Atlanta. Y detalló: “Coca‑Cola Creations toma todo lo que conocemos y amamos de la marca Coca‑Cola y le agrega un giro fresco y único, al que llamamos una nueva expresión de marca”.

Coca‑Cola Starlight es de color rojizo y brinda una sensación refrescante única que, según sus creadores, “evoca el efecto de un viaje al espacio”. Y los envases aportan un halo especial en esta travesía, con cúmulos estelares que colman las etiquetas de botellas y latas remitiendo a las nebulosas que animan el cosmos allá afuera, y con un degradé de color inédito para la marca.

La conexión entre Coca‑Cola y el espacio no es nueva: el 29 de julio de 1985, a bordo de uno de los transbordadores espaciales de la NASA, se convirtió en la primera gaseosa en ser ingerida por un ser humano fuera de los límites de la atmósfera terrestre. “Por eso pensamos que hoy, 36 años después de ese hito, sería muy especial traer algo de esa magia aquí a la Tierra para que todos la disfrutemos, porque sabemos que la curiosidad y la pasión por el universo es todavía más fuerte que antes”, señaló Oana.

Por su parte, Josh Schwarber, Coca‑Cola Design Director, expresó: “Espero que nuestros amigos y fanáticos puedan disfrutar de una Coca‑Cola Starlight (solo disponible en los EE.UU.) y divertirse tanto como lo hicimos nosotros al crearla”. Y no se refería solamente a la bebida: Coca‑Cola Starlight propone una experiencia inmersiva, con filtros para redes sociales y otras perlitas de realidad aumentada, como que a través de un código QR cada botella o lata se pueden convertir en un escenario para que la cantante Ava Max ofrezca un concierto holográfico exclusivo con sus mejores hits.

“Cada producto nuevo que desarrollamos comienza con una búsqueda de imaginación y fantasía, pero al final del día todas esas creaciones tienen la quintaesencia de Coca‑Cola, porque celebran los valores de nuestra marca: optimismo, elevación y autenticidad”, precisó Oana. Y si bien no quiso adelantar nada, sobre el cierre del encuentro dio una pista sobre los próximos caminos que tomará Coca‑Cola Creations: “Starlight es el primer paso de muchos más por venir, así que a todos los que están del otro lado les diría: ¡miren al espacio!”.