“Murales que respiran”, la iniciativa de Coca‑Cola Argentina para sumar arte y sustentabilidad

23/03/2022

En el marco de su campaña “Magia de Verdad”, Coca‑Cola se asoció a Bambú Sustentable para que el artista urbano Monk le pusiera color a las medianeras de tres edificios de la zona norte de Buenos Aires. Y lo hizo con un detalle especial: una pintura que no contiene materiales nocivos para el ambiente y que además absorbe el dióxido de carbono y lo transforman en aire limpio.

Tres medianeras grises con vista a una de las autopistas más transitadas de Buenos Aires se convirtieron en obras de arte y en un pulmón natural gracias a la intervención del artista Andrés Agosi, más conocido como Monk. Él le dio color a esos 840 metros cuadrados de pared con una pintura especial que permite transformar en aire limpio el dióxido de carbono circulante. Así nacieron los “Murales que respiran” más grandes de Sudamérica, impulsados por una alianza entre Coca‑Cola Argentina y Bambú Sustentable, una empresa de comunicación y medios con foco en producción sustentable.

“Las pinturas que usamos no dañan el ambiente porque están hechas con productos que no tienen químicos, petróleo, sintéticos ni elementos nocivos. Entonces, al momento de llevar arte o una marca a la pared le estás dando un valor agregado y un diferencial muy importante a tu comunicación”, señala Federico Villarruel, Director Comercial de Bambú Sustentable Argentina. Y explica que en este caso se utilizaron pintura Graphenstone, que contiene un material fotocatalítico que permite purificar el aire.

Si bien Bambú ya produjo más de 120 murales sustentables en Latinoamérica, los realizados para Coca‑Cola representaron un desafío extra por la necesidad de pintar en altura. “Siempre hicimos murales a nivel de suelo, así que esto fue nuevo para todos”, afirma Federico.

“Los murales tienen como tema el abrazo, el encuentro y el disfrutar del momento: cada uno representa un momento mágico”, destaca Monk, el artista que durante 30 jornadas de producción se calzó el arnés junto a su equipo de cuatro muralistas (más un suplente, por el desgaste físico que conlleva un desarrollo artístico de este tipo). Y agrega: “La nueva campaña de Coca‑Cola se llama ‘Magia de Verdad’ y creo que los murales están orientados a eso, al encuentro entre personas y el abrazo, todo eso que perdimos en este tiempo”.

Denise Picot, Directora de Marketing de Coca‑Cola para Argentina y Uruguay, reafirma las palabras de Monk: “Nuestra nueva campaña de marca, Magia de Verdad, es sumamente optimista e invita a todos a abrazar la magia de la humanidad. Estos murales, además, van en línea con nuestro propósito de refrescar el mundo y marcar la diferencia y con el compromiso sustentable de la Compañía: así como impulsamos la retornabilidad de nuestros envases y reducimos el uso de PET al fabricarlos, también apostamos a comunicar a través de algo que es mucho más que un simple mural: sumamos metros cuadrados de una pintura que cumple la misma función de un árbol”. Y concluye: “El mundo necesita disfrutar de la magia de verdad de las pequeñas cosas. Y qué mejor que a través de murales sustentables que aportan ese plus extra que tanto necesitamos para hacer un mundo mejor”.