25/02/2022
A fines de 2021, Coca‑Cola lanzó “Magia de Verdad”, una filosofía pensada en conectar con las pasiones de los consumidores, como la música, los videojuegos o los deportes. En ese marco, se acaba de presentar Coca‑Cola Creations, el nuevo epicentro de innovación de la Compañía. La plataforma creativa ya inventó su primer producto, una bebida inspirada en el espacio que circula en Norteamérica: Coca‑Cola Starlight.
Cuando la cámara se encendió, el estudio iluminado por brillos estelares daba indicios de que lo que se venía era de otro planeta. “Hoy estamos en las increíbles oficinas de Coca‑Cola para un lanzamiento emocionante; soy Jewel Wicker, periodista, escritora y podcaster, y por los próximos treinta minutos seré su guía en el mundo de la co-creación”. Así introducía la conductora oficial, desde Atlanta, la transmisión virtual donde la Compañía presentó su nueva plataforma global de innovación, Coca‑Cola Creations.
Para no seguir alargando la expectativa del anuncio que se venía, la anfitriona presentó en el estudio a Olana Vlad, Directora Senior de Estrategia Global de Coca‑Cola y a Josh Schwarber, Director Senior de Diseño Digital Global de la Compañía. Ambos fueron los encargados de explicar que Coca‑Cola Creations nació para llevar la icónica marca Coca‑Cola a nuevas expresiones impulsadas por la colaboración, la creatividad y las conexiones culturales.
"Coca‑Cola Creations tiene como objetivo sorprender, deleitar e involucrar a las audiencias globales a través de gustos, momentos y colaboraciones mágicas e inesperadas, algo que sabemos que nuestros fans esperan de nosotros. Coca‑Cola Creations presentará una serie de ediciones limitadas de sabores, diseños únicos y experiencias para nuestros fans, tanto a través del mundo físico como el digital”, detalló Olana desde Atlanta.
Esta naciente plataforma es una extensión de la filosofía “Magia de Verdad”, que la Compañía lanzó a fines del año pasado para que los consumidores vivan experiencias que se conecten con sus pasiones, como la música, los videojuegos y los deportes. “Cuando lanzamos 'Magia de Verdad', queríamos conectarnos y celebrar las experiencias que traen alegría a los jóvenes de hoy, y eso nos ha llevado a un nuevo y emocionante territorio", expresó la directora Senior de Estrategia Global.
Un sabor estelar
En el equipo de Coca‑Cola Creations hay tanta energía creativa que ya estrenaron su primera gran sorpresa. Se trata de Coca‑Cola Starlight, una edición limitada inspirada en las estrellas que nació de la idea de que en algún lugar del universo puede existir otro tipo de Coca‑Cola, con otra forma de conectar con los demás.
La nueva bebida combina el rico sabor de la Coca‑Cola de siempre, con toques “inesperados” que sorprenden en boca, evocando la acción de contemplar las estrellas. A la vista, tiene un tono más rojizo que la original, pero es igual de refrescante, porque busca dar la sensación de embarcarse en un viaje frío al espacio. “Coca‑Cola Starlight nos trae la magia, el misterio y todo lo que amamos de la vida en el espacio”, señaló Josh Schwarber.
Durante la transmisión virtual, Olana y Josh mostraron la lata original de Coca‑Cola que hace treinta y cinco años se convirtió en la primera bebida en viajar al espacio y explicaron que el nacimiento de Coca‑Cola Starlight rinde homenaje a ese hito histórico. “Quisimos celebrar la notable capacidad de la exploración espacial para inspirar a generaciones a descubrir nuevos mundos de posibilidades infinitas”, agregó Olana Vlad.
Una de las primeras en abrir una lata de Coca‑Cola Starlight y probarla fue la famosa estrella del pop Ava Max, invitada estelar al lanzamiento, luego de asociarse con Coca‑Cola para ser parte de campaña de marketing digital de la nueva bebida. “Realmente sabe muy bien”, fue su primera reacción en pantalla, antes del brindis final y de subir al escenario para coronar el evento cantando uno de sus éxitos.
