Das große Geschmacksrätsel: Fanta nimmt Teens mit auf die Suche nach dem blauen Geheimnis

Coca‑Cola startet eine neue Runde der #WhatTheFanta Kampagne: Fanta Fans sind ab sofort dazu aufgerufen, das Rätsel um die geheimnisvollen Geschmacksrichtungen zu lösen. Denn die hellblaue Fanta verrät nichts über ihren Inhalt.

Berlin, 13.04.2021. Die rätselhafte Flüssigkeit in der Flasche schmeckt. Doch nach was? Die hellblaue Fanta verrät nichts über ihren Inhalt – und so beginnt das Rätsel! Coca‑Cola startet ab April eine neue Runde seiner spielerisch-spannenden #WhatTheFanta Kampagne. Fanta Fans sind dazu aufgerufen, folgendes Rätsel zu lösen: Welche geheimnisvollen Geschmacksrichtungen verbergen sich hinter der auffälligen Limonade? Dafür werden die Konsument_innen aufgefordert, die QR-Codes auf der Verpackung zu scannen oder auf fanta.de eine Reihe von interaktiven Hinweisen sowie die begleitende sechsteilige Serie „Flavours Unsolved" zu entdecken. Die Serie entwickelt sich jede Woche weiter und spornt Fanta Fans zum Mitraten an.

Im Serienfieber: Fanta Fans werden zu Detektiven

Die neue Fanta Kampagne #WhatTheFanta läuft bis KW 33. Die Serie im Mockumentary-Stil startet im Mai auf der #WhatTheFanta Plattform und anderen sozialen Kanälen mit einem spannenden Trailer. Es folgen sechs unterhaltsame wie überraschende Episoden.

Die Serie „Flavours Unsolved" handelt von der Reise des Hobby-Detektivs Jake, die jede Menge unerwartete Wendungen nimmt und zum Mitraten bewegt. Die User_innen folgen Jake dabei, wie er mit Experten spricht, „Zeugen“ interviewt und sogar mit einem Privatdetektiv zusammenarbeitet, um den mysteriösen Fall rund um die blaue Fanta zu lösen.

Parallel dazu teilt Fanta online wichtige Hinweise wie Nachrichtenberichte, Paparazzi-Fotos und Tweets. Nach jeder Episode können die Fans ihre Vermutungen und Lösungsvorschläge auf den Social Media Kanälen teilen und auf fanta.de verschiedene Preise gewinnen. Zugleich erhalten sie die Chance auf den großen Hauptgewinn. Das Geheimnis der Geschmacksrichtungen wird schließlich in der Schlüsselszene von Folge sechs gelüftet.

Die #WhatTheFanta Kampagne umfasst zahlreiche Maßnahmen, darunter einen TV-Spot, Online-Videos, Digital Out of Home, OOH am PoS sowie Influencer-Aktivierungen auf Social Media.

Die Einführung der blauen #WhatTheFanta-Variante folgt auf die Limited Edition aus dem Jahr 2020, bei der eine geheimnisvolle Limonade ohne Zucker mit den exotischen Geschmacksrichtungen Zitrone-Kaktus und Litschi in den Regalen stand. Die neue blaue Fanta ohne Zucker ist erhältlich in der 0,5 L PET, 1,25 L PET sowie in der 1,5 L PET.

Credentials

Kreation: 72andSunny, Amsterdam

Adaption: Hogarth Worldwide, Berlin

PR- und Social Media: fischerAppelt, Hamburg

Digital: Scholz&Volkmer, Wiesbaden

Experiential: W-com, Bad Nauheim

Media: MediaCom, Düsseldorf

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