Coca‑Cola-мен өмір көбірек эмоцияға толы: бренд Қазақстанда FIFA World Cup 26™ ахуалын қалай қалыптастырды

Футболдан әлем чемпионаты аясында Coca‑Cola компаниясы чемпионаттың ресми әріптесі ретінде Қазақстанда «Coca‑Cola-мен өмір көбірек эмоцияға толы» атты ауқымды науқанды іске асырды. Бренд қазақстандықтарға ғаламшардың басты футбол оқиғасының бір бөлігі ретінде сезініп, әлемдік футбол мерекесінің атмосферасына енуге мүмкіндік берді.

Науқан аясында Coca‑Cola Classic және Coca‑Cola Zero құтышалары мен PET-бөтелкелерінің лимиттелген сериясы шығарылып, ауқымды іс-шаралар, онлайн-іс-шаралар және футбол жанкүйерлері үшін қызықты жобалар ұйымдастырылды.

Бренд науқаны FIFA World Cup 26™-ға арналған Қазақстандағы ең ауқымды науқандардың біріне айналды. Ол 8 қаладағы университеттерді, қоғамдық тамақтану орындарын және танымал қоғамдық алаңдарды қамтыды, онда тұрғындар мен қонақтар Coca‑Cola-мен бірге эмоцияларын бөлісу мүмкіндігіне ие болды.

Науқан алғашқы ысқырыққа үміт арту мен шешуші матчтардағы шиеленісті жағдайдан бастап жеңіс қуанышы мен шынайы шаттануға дейін футбол сыйлайтын сезімдердің бүкіл аясын көрсететін «Coca‑Cola барлық эмоциялар үшін» жаһандық идеясынан бастау алды. Футбол эмоциялар адамдарды арқылы біріктіреді деген идея брендтің бүкіл іс-әрекеттеріне негіз болды.

FIFA World Cup 26™ қарсаңында Coca‑Cola әлем чемпионатына қатысушы елдердің ұлттық жалауларымен шабыттандырылған бірегей дизайндағы құтышалар мен бөтелкелердің лимиттелген сериясын шығарды. Коллекциялық қаптама науқанның басты нышандарының біріне айналып, футбол жанкүйерлеріне сүйікті құрамаларын қолдауға мүмкіндік берді.

Еліміздің қалаларындағы фан-аймақтар науқанның ең ауқымды бөлігін құрады. Астана, Алматы, Шымкент және Қарағанды қалаларындағы университеттер мен танымал қоғамдық алаңдарда Coca‑Cola брендтік ойын аймақтарын ұйымдастырды, онда келушілер үстел футболын ойнауға, футбол челлендждерінде өздерін сынап көруге, тақырыптық фотоаймақтарда суретке түсуге және интерактивті ойын-сауықтарға қатысуға мүмкіндік алды. Әрбір элемент қатысушыларға футболдың шынайы эмоцияларын сыйлау және адамдарды сүйікті ойын арқылы біріктіру үшін арналып жасалды.

«Футбол адамдарды эмоциялар арқылы біріктіреді және біздің науқанымызда дәлі осы идея негізге алынды. Біз қазақстандықтар үшін тек экрандарда ғана емес, сонымен қатар күнделікті өмірде — қаладағы іс-шаралар, арнайы жобалар және чемпионаттың ең жарқын сәттерін жақындарымызбен бірге бөлісу мүмкіндігі арқылы нағыз футбол мерекесі ахуалын қалыптастыруға тырыстық. Біз үшін осы эмоциялардың бір бөлігі болу және адамдардың жадында ұзақ уақыт сақталатын естеліктер жасауға көмектесу маңызды», — деп атап өтті Coca‑Cola-ның Қазақстандағы маркетинг жөніндегі директоры Ирина Городилова.

Алматыда Көктөбедегі Coca‑Cola, Астанада Mega Silk Way СОО-дағы және Қарағанды Орталық саябағындағы футбол фан-аймақтарына келген адамдар легі көп болды. Кеңістік осында матчтарды көру, сөйлесу және брендтік іс-шараларға қатысу үшін жиналған жанкүйерлерді біріктірді.

Науқанның тағы бір маңызды оқиғасы Қазақстандағы БАҚ қызметкерлері күніне орайластырылған журналистер мен блогерлерге арналған іс-шара болды.

БАҚ өкілдері мен цифрлық контент жасаушылар достық футбол жарыстарына, тақырыптық челлендждерге және интерактивті ойын-сауықтарға қатысты. Іс-шара қатысушыларға «Coca‑Cola-мен көбірек эмоцияға толы» науқанының тұжырымдамасымен танысып қана қоймай, сонымен қатар бүкіл әлем бойынша миллиондаған футбол жанкүйерлерін біріктіретін эмоцияларды жеке сезінуге мүмкіндік берді.

Coca‑Cola ExtraZone бейілділік платформасындағы акция науқанның негізгі элементтерінің біріне айналды. Coca‑Cola өнімдерін сатып алушылар қаптамалардағы кодтарды тіркеп, ұпай жинады, оларды брендтік мерчке, цифрлық сыйлықтарға және басқа жүлделерге айырбастады, сондай-ақ апта сайынғы ұтыс ойындарына қатысты. Бас жүлде ұлттық құрамасы 2026 жылы әлем чемпионы атанған Испанияға толық ақысы төленген сапар болды.