Еще больше эмоций с Coca‑Cola: как бренд создал атмосферу FIFA World Cup 26™ в Казахстане

В рамках чемпионата мира по футболу компания Coca‑Cola, как официальный партнер чемпионата, реализовала в Казахстане масштабную кампанию «Еще больше эмоций с Coca‑Cola». Бренд подарил казахстанцам возможность проникнуться атмосферой мирового футбольного праздника, почувствовав себя частью главного футбольного события планеты.

В рамках кампании была выпущена лимитированная серия баночек и PET-бутылок Coca‑Cola Classic и Coca‑Cola Zero, организованы масштабные мероприятия, онлайн-активности и интересные проекты для поклонников футбола.Кампания бренда стала одной из самых масштабных в Казахстане, посвященных FIFA World Cup 26™. Она охватила университеты, точки общепита и популярные общественные пространства в 8 городах, где жители и гости смогли разделить эмоции вместе с Coca‑Cola.

Основой кампании стала глобальная идея «Coca‑Cola для всех эмоций», отражающая весь спектр чувств, которые дарит футбол — от предвкушения первого свистка и напряжения во время решающих матчей до радости победы и искреннего восторга. Именно идея о том, что футбол объединяет людей через эмоции, легла в основу всех активностей бренда.

Основой кампании стала глобальная идея «Coca‑Cola для всех эмоций», отражающая весь спектр чувств, которые дарит футбол — от предвкушения первого свистка и напряжения во время решающих матчей до радости победы и искреннего восторга. Именно идея о том, что футбол объединяет людей через эмоции, легла в основу всех активностей бренда.

Специально к FIFA World Cup 26™ Coca‑Cola выпустила лимитированную серию баночек и бутылок с эксклюзивным дизайном, вдохновленным национальными флагами стран-участниц чемпионата мира. Коллекционная упаковка стала одним из главных символов кампании, позволив поклонникам футбола поддержать любимые сборные.

Одной из самых масштабных частей кампании стали фан-зоны в городах страны. В университетах и популярных общественных пространствах в Астане, Алматы, Шымкенте и Караганде Coca‑Cola организовала брендированные игровые зоны, где посетители могли сыграть в настольный футбол, попробовать себя в футбольных челленджах, сделать фотографии на тематических фотозонах и принять участие в интерактивных развлечениях. Каждый элемент был создан для того, чтобы подарить участникам настоящие эмоции футбола и объединить людей вокруг любимой игры.

«Футбол объединяет людей через эмоции, и именно эта идея легла в основу нашей кампании. Мы стремились создать для казахстанцев атмосферу настоящего футбольного праздника не только на экранах, но и в повседневной жизни — через городские активности, специальные проекты и возможность разделить самые яркие моменты чемпионата вместе с близкими. Для нас важно быть частью этих эмоций и помогать создавать воспоминания, которые останутся с людьми надолго», — отметила Ирина Городилова, директор по маркетингу Coca‑Cola в Казахстане.

Особыми точками притяжения стали футбольные фан-зоны Coca‑Cola на Кок-Тобе в Алматы, в ТРЦ Mega Silk Way в Астане и в Центральном парке Караганды. Пространство объединило болельщиков, которые собирались здесь для просмотра матчей, общения и участия в активностях бренда.

Другим значимым событием кампании стало мероприятие для журналистов и блогеров, приуроченное ко Дню работников СМИ в Казахстане.

Представители СМИ и создатели цифрового контента приняли участие в дружеских футбольных состязаниях, тематических челленджах и интерактивных развлечениях. Мероприятие позволило участникам не только познакомиться с концепцией кампании «Еще больше эмоций с Coca‑Cola», но и лично почувствовать эмоции, которые объединяют миллионы футбольных болельщиков по всему миру.

Одним из ключевых элементов кампании стала акция на платформе лояльности Coca‑Cola ExtraZone. Покупатели продукции Coca‑Cola регистрировали коды с упаковок, накапливали баллы, обменивали их на брендированный мерч, цифровые подарки и другие призы, а также участвовали в еженедельных розыгрышах. Главным призом стала полностью оплаченная поездка в Испанию, чья национальная сборная стала чемпионом мира в 2026 году.