Coca‑Cola este membru fondator al initiativei marilor companii din industria alimentara de schimbare a publicitatii pentru alimente si bauturi, adresate copiilor.

Nu mulți oameni știu asta, dar avem o politică de „marketing responsabil” ce presupune evitarea promovării produselor noastre direct copiilor, incă din 1956.

De altfel, Compania Coca‑Cola este membru fondator al Codului UE de marketing responsabil, o initiațivă voluntară a marilor companii din industria alimentară de schimbare în Uniunea Europeana a publicității pentru alimente și băuturi, adresate copiilor. Acest Cod UE de marketing responsabil reunește peste 20 de companii care reprezintă aproximativ 80% din bugetele de marketing din UE, cu scopul comun de a limita impactul asupra copiilor a marketingului pentru alimentele cu conținut ridicat de sare, zahăr si grăsimi.

Ce presupune concret politica noastră globală marketing responsabil? Înseamnă: nicio comunicare comercială a produselor noastre care vizează copiii sub 13 ani, indiferent de profilul nutrițional al produsului promovat, indiferent dacă este o apă, un suc sau o băutură răcoritoare carbogazoasă.

Credem că părinții ar trebui să decidă ce beau copiii lor. Aceasta înseamnă că nu vizam copiii sub 13 ani în niciun canal mediatic, inclusiv la televizor, în online sau pe rețelele sociale, unde aceștia reprezintă 30% sau mai mult din audiență. De asemenea, nu folosim celebrități, personaje, influenceri sau alte elemente care ar putea fi atractive în primul rând pentru copiii sub 13 ani.

Credem, de asemenea, că în școli nu ar trebui sa existe comunicare comercială. De aceea nu susținem activități de marketing sau publicitate în școlile primare și gimnaziale. În România, nu oferim băuturi răcoritoare în scoli, ci doar apă, în conformitate cu legislatia locală.

În Uniunea Europeana, ne monitorizăm anual practicile de marketing responsabil asumate prin angajamentul de marketing responsabil EU Pledge. În România, am avut o rată de conformitate de 100%, conform ultimului audit realizat.

Pentru mai multe detalii despre cum implementăm politica noastră la nivel global, vă rugăm să consultați infograficul de mai jos.