Misiunea noastră este să răcorim lumea și să contribuim la schimbare. Iar succesul nostru, ca o companie pentru toți, depinde în primul rând de înțelegerea a ceea ce își doresc cu adevărat oamenii de la un produs, de la o băutură. Iar în ultimii ani s-a conturat o nevoie foarte clară - băuturi cu mai puțin zahăr și mai multe beneficii nutriționale. Dar, mai presus de orice, băuturi cu gust bun.

La nivel european, Coca‑Cola sprijină obiectivele Comisiei Uniunii Europene din strategia “Farm to Fork”. Luăm acțiuni semnificative care sprijină viziunea Uniunii Europene de a crea un mediu alimentar mai echilibrat. Aceastea includ și contribuția noastră în abordarea unor probleme importante de sănătate publică, inclusiv creșterea obezității și a altor boli netransmisibile.

Și va fi nevoie de noi toți – factori decizionali, profesioniști în domeniul sănătății publice, companii și consumatori – să lucrăm împreună pentru a construi un drum către viitor. De aceea, ne-am asumat noi angajamente pentru reducerea zahărului și marketing responsabil atunci când am semnat Codul de conduită al Uniunii Europene privind afaceri alimentare și practici de marketing responsabile.

Acțiunile noastre se încadrează în cinci piloni de acțiune:
        1) Mai puțin zahăr, mai multe opțiuni,
        2) Băuturi noi și diferite,
        3) Decizii în cunoștință de cauză,
        4) Fără marketing adresat copiilor și
        5) Promovarea opțiunilor cu conținut scăzut de zahăr/fără zahăr

Mai puțin zahăr, mai multe opțiuni

Știm că prea mult zahăr nu este bun pentru nimeni. De aceea susținem pe deplin viziunea UE de a crea medii alimentare mai sănătoase și luăm măsuri semnificative bazate pe ceea ce s-a dovedit a funcționa, inclusiv reformularea și controlul porțiilor.*

Susținem recomandarea autorităților principale din domeniul sănătății ca oamenii să nu consume mai mult de 10% din totalul caloriilor zilnice din zahăr adăugat și continuăm să acordăm prioritate reducerii zahărului. Împreună cu colegii noștri din industrie din cadrul UNESDA Soft Drinks Europe, am obținut o reducere totală de 28,6% a mediei de zaharuri adăugate, fata de anul 2000.

Ajutăm oamenii să-și gestioneze mai bine aportul de zahăr din băuturile noastre prin reducerea zahărului din rețetele noastre, prin inovarea noilor băuturi cu conținut scăzut de zahăr și fără zahăr, oferind ambalaje mici pentru controlul porțiilor și încurajând consumul responsabil, inclusiv prin promovarea Coke Zero drept „eroul” nostru. Astăzi, 42% din volumul nostru total din Europa cuprinde băuturi cu conținut scăzut sau fără calorii și ambiția noastră este să ajungem la 50% până în 2025.** În România, 33% din portofoliul nostru reprezintă băuturi cu conținut redus de calorii sau fără calorii (inclusiv apă).

De ani de zile am lucrat pentru a reduce zahărul din băuturile noastre în întreaga Europă și pentru a oferi mai multe alternative cu conținut scăzut de calorii sau fără calorii. Ne-am asumat, împreună cu colegii noștri din industrie din cadrul UNESDA Soft Drink Europe, că vom reduce zahărul din băuturile noastre cu încă 10% până în 2025, reprezentând o reducere totală a zahărului cu 33% față de anul 2000.

Băuturi noi și diferite

Deși suntem recunoscuți pentru marca noastră emblematică Coca‑Cola, astăzi suntem o companie pentru toți, cu peste 200 de branduri la nivel global. Cu băuturi noi și diferite, oferim mai multe beneficii de distracție, hidratare, performanță și nutriție. De la băuturi pe bază de plante, sucuri și ape, cafea, ceai și băuturi răcoritoare carbogazoase, oferim băuturi care răspund nevoilor consumatorilor pe tot parcursul zilei.

Și căutăm mereu modalități de a face mici modificări la unele dintre celelalte băuturi ale noastre, astfel încât acestea să fie puțin mai puțin dulci și să aibă în continuare un gust grozav.

Decizii informate

Ne dorim ca oamenii să facă alegeri informate cu privire la ceea ce beau. De aceea, oferim informații nutriționale clare și semnificative despre ceea ce se află în băuturile noastre atât pe eticheta produselor noastre cât si pe website.

Susținem etichetarea nutrițională pe baza codului de culoare, armonizată la nivelul Uniunii Europene, care să vină în sprijinul oamenilor in urmarea unor diete echilibrate.

Fără marketing adresat copiii

Nu mulți oameni știu asta, dar avem o politică de „marketing responsabil” ce presupune evitarea promovării produselor noastre direct copiilor, incă din 1956. Ce presupune concret politica noastră globală marketing responsabil pentru noi? Înseamnă: nicio comunicare comercială a produselor noastre care vizează copiii sub 13 ani, indiferent de profilul nutrițional al produsului promovat, indiferent dacă este o apă, un suc sau o băutură răcoritoare carbogazoasă.

Credem că părinții ar trebui să decidă ce beau copiii lor. Aceasta înseamnă că nu vizam copiii sub 13 ani în niciun canal mediatic, inclusiv la televizor, în online sau pe rețelele sociale, unde aceștia reprezintă 30% sau mai mult din audiență. De asemenea, nu folosim celebrități, personaje sau influenceri care ar putea fi atractive în primul rând pentru copiii sub 13 ani.

Credem, de asemenea, că în școli nu ar trebui să existe comunicare comercială. De aceea nu susținem activități de marketing sau publicitate în școlile primare și gimnaziale.

În Uniunea Europeana, ne monitorizăm anual practicile de marketing responsabil asumate prin angajamentul de marketing responsabil EU Pledge. În România, am avut o rată de conformitate de 100%, conform ultimului audit realizat.

Promovarea opțiunilor cu conținut scăzut de zahăr/fără zahăr

Susținem obiectivele strategiei “Farm to Fork” pentru un sistem alimentar echilibrat și sustenabil și obiectivele Codului de Conduită al Uniunii Europene pentru Afaceri și Practici de Marketing Responsabile, care, printre altele, solicită industriei și comercianților să reformuleze, să încurajeze controlul porțiilor și să comercializeze în mod responsabil.

Ne folosim puterea de marketing și parteneriatele strategice cu comercianți și alți clienți pentru a promova mai mult băuturile cu conținut scăzut de zahăr sau fără zahăr.

În toată Europa, am adaptat multe dintre campaniile noastre de marketing pentru a promova băuturi cu conținut scăzut de zahăr și fără zahăr. În Europa, peste 90% din marketingul dedicat mărcii noastre Coca‑Cola prezintă Coca‑Cola Zero Sugar.

Aflați mai multe despre modul în care contribuim la crearea unor medii alimentare echilibrate în Europa mai jos: