Aux Impériales 2020, Coca‑Cola rafle 4 prix

En quelques années, les Impériales se sont imposées comme LE rendez-vous des professionnels de la com' et du marketing au Maroc. Lors de sa 4e édition, qui s'est déroulée du 03 au 09 février 2020 à Casablanca, Coca‑Cola Maroc est reparti avec 4 trophées.

Les Impériales ? C'est un peu les Oscars marocains pour les professionnels de la pub et de la com. Workshops, conférences, prix décernés, tout le gotha du secteur s'y retrouve, échange et récompense les meilleures initiatives de l'année. Car le métier change vite à l'heure de l'économie numérique et des réseaux sociaux. "Il est devenu difficile de capter l’attention du consommateur dans cette cacophonie qu’est le paysage médiatique, explique Anouar Sabri, l'organisateur de l'événement. Il faut sortir des canevas habituels. Il ne s’agit plus pour les marques de répondre aux besoins des consommateurs mais de leur faire vivre une expérience unique".

Le palmarès des Impériales 2020 aura été incontestablement marqué par ce nouvel enjeu : inventer des "expériences-client" toujours plus innovantes pour un public exigeant et rompu aux nouvelles technologies. Résultats des courses : Coca‑Cola Maroc est reparti avec 4 récompenses.

Coca‑Cola x Marvel, le combo gagnant

Le partenariat de Coca‑Cola avec les studios Marvel a séduit le jury qui lui a décerné le prix "Brand Experience". En avril 2019, Coca‑Cola lançait pour la première fois au Maroc, le Marvel Studios Festival, "un marathon de films Marvel" dans les cinémas de 6 grandes villes, avec en prime une avant-première du très attendu "Avengers Endgame", un jour avant le lancement mondial aux Etats-Unis. "Notre ambition est d'être toujours plus proche de nos consommateurs et de leurs centres d'intérêt, le cinéma en fait partie", remarque Imane Belmejdoub, Directrice Marketing de Coca‑Cola Maroc. 

Avec pour slogan "Révèle le super-héros qui est en toi", tout avait été imaginé pour immerger le public dans l'univers fantastique de Hulk, Captain America ou Iron Man : une édition collector de canettes de Coca‑Cola sans sucres à l'effigie des super-héros était mise en vente dans tout le royaume. Pour toucher le plus grand nombre, Coca‑Cola s'est aussi associé avec la chaîne publique 2M qui a diffusé pendant le mois d'avril trois grands classiques de l'univers Marvel.

L'été à la plage

Les nouveaux produits de la marque, Sprite Menthe et Hawaï Ananas, ont également été primés. Si cher au cœur des Marocains, la marque Hawaï remporte le prix "Brand Réinvention" après un relooking en 2019. Le logo et la bouteille ont été re-pimpés pour redonner un coup de jeune au célèbre soda qui fêtera ses trente ans en 2021.

Mais ce sont surtout les campagnes estivales de Coca‑Cola qui ont remporté tous les suffrages et le prix "Most Love brand" pour leur inventivité. L'été dernier, Coca‑Cola installait sur les plages du Maroc des villages d'activités en plein air, la "Fun Zone Coca‑Cola" et le "village d'Hawai", pour mêler farniente et fun. Côté environnement, l'engagement de Coca‑Cola a aussi été salué. La compagnie mène de front avec la fondation Surfrider, le programme "Coca‑Cola, J’aime Ma Plage". Près de 200 jeunes se sont mobilisés pour nettoyer le littoral et y déployer 170 poubelles entre juillet et septembre.

Merci à eux. Merci à vous. Le succès de Coca‑Cola Maroc est aussi et avant tout votre succès !