The Coca‑Cola Company : une grande famille

Qui ne connaît pas la marque aux deux C ? La célèbre boisson au goût si unique est devenue en 133 ans d'existence un best-seller. Le saviez-vous ?

The Coca‑Cola Company au Maroc, c'est aussi Sprite, l'eau de table CIEL ou la fameuse boisson made in Morocco Hawaï, passé dans le giron du groupe il y a plus de 20 ans. Au total, dix marques de boissons déclinées en une myriade de saveurs, avec ou sans sucres. 

Avec 150 000 points de vente répartis dans tout le royaume, difficile de rater son rendez-vous quotidien avec Coca‑Cola. Le groupe accompagne les Marocains depuis l'ouverture de sa première usine d'embouteillage en 1947 à Tanger. C'était il y a 73 ans ! Et en 73 ans, les habitudes et les modes de vie changent. Coca‑Cola aussi.

Il est vrai que The Coca‑Cola Company n'a produit et vendu qu'une seule boisson pendant près de 70 ans : Coca‑Cola. Mais le groupe a depuis évolué au gré de exigences de ses consommateurs. Il s'est diversifié pour coller au plus près leurs goûts de plus en plus changeants. Sprite, Fanta, Hawai, l'entreprise propose aujourd'hui plus de 500 marques de boissons à travers le monde, qu'elles soient pétillantes, plates, sucrées, sans sucres, faibles en calories… Au Maroc, ce sont 10 marques qui sont aujourd'hui disponibles sur les étals.  

«The Coca‑Cola Company a grandi, remarquait James Quincey en 2017, lors du congrès CAGNY.  Elle est devenue bien plus grande que la marque Coca‑Cola. Cette dernière sera toujours le cœur et l’âme de The Coca‑Cola Company, mais l’entreprise a maintenant dépassé sa marque principale. L’entreprise se doit d’être plus grande que notre marque principale. »

Une entreprise multi-boissons

La stratégie est claire : diversifier le portefeuille de boissons. Contrairement aux idées reçues, le groupe possède de nombreuses marques d’eau dans le monde. Coca Cola Maroc s'intéresse à ce segment depuis les années 2000 avec l'introduction sur le marché local de l'eau de table Ciel. L'or bleu représente un marché prometteur qui a doublé en 10 ans au Maroc.

Du côté des boissons gazeuses et jus de fruits, on retrouve les classiques qui font le succès mondial de la firme. Outre Coca‑Cola avec ou sans sucres, la filiale marocaine distribue des marques aussi iconiques que Fanta - deuxième marque la plus ancienne du groupe - Sprite, Schweppes, Poms et Top's qui se boit à tous les goûts (cola, orange, citron, pomme). Deux marques chères aux Marocains ont aussi rejoint le groupe : le jus d'orange avec sa savoureuse pulpe Miami Pulpy, rebaptisé Cappy Pulpy et bien sûr le soda marocain par excellence, Hawai, qui fêtera en 2021 ses trente ans.

Pour devenir une entreprise multi-boisson, leader sur le marché, The Coca Cola Company ne cesse d'accroître sa gamme de produits. L'an dernier, au Maroc, elle lançait deux nouvelles saveurs : Sprite Menthe et Hawai Ananas. Toutes deux ont remporté un prix aux Impériales 2020. Cette année, place à sa nouvelle boisson énergisante sans taurine, Coca‑Cola Energy. Enrichie en caféine mais sans transiger sur le goût unique de Coca‑Cola, le dernier né de la famille Coca‑Cola entend séduire ainsi les nouveaux urbains en quête de nouvelles sensations.