El arte del diseño de escudos

MATTHEW WOLFF CREATIVIDAD Y DISEÑO

EL ARTE DEL DISEÑO DE ESCUDOS

LECCIÓN 3

 

Hablemos de lo que realmente me encanta,

lo que me hizo entrar al juego desde el inicio: Diseño de escudos.

El fútbol es curioso.

Usamos muchas palabras diferentes para las cosas.

Botas, cancha, club y escudo es otra.

Muchos equipos llaman a su logotipo un escudo o insignia.

Es un vestigio de otra época pero también refleja el carácter serio de los clubes de fútbol a lo largo de la historia.

Para los aficionados, no es una marca, como dijimos antes.

Es una representación de su comunidad.

Algunos son simples, otros elegantes.

Depende de lo que sea adecuado para el club y la comunidad.

 

UNA MIRADA AL TRABAJO DE DISEÑO DE ESCUDOS DE MATTHEW

 

Durante la última década aproximadamente tuve la oportunidad de diseñar escudos para clubes grandes y pequeños en todo el país.

Siempre son un reto único

y un ejercicio que ofrece la oportunidad de aprender más sobre la historia y la cultura de las ciudades donde juegan esos equipos.

Un buen diseño de escudo busca ser atemporal, no seguir las modas.

El éxito de una creación como esta está en su duración.

Así que, aunque el video que vimos antes refleje un momento específico, el escudo debe representar muchos años por venir.

Si la comunidad se ve reflejada en él, así será.

Hablemos de dos ejemplos muy distintos de trabajos que muestran diferentes maneras

de resolver el desafío de crear un escudo increíble.

 

Chicago Fire FC.

 

Cuando Chicago Fire FC se acercó a mí para que me encargara del proceso de rediseño,

fue un reto particular porque era una corrección de rumbo.

El club acababa de presentar un escudo que no le gustaba a los aficionados.

No representaba su ciudad ni a su club de una forma con la que los fanáticos se identificaran.

Para resolverlo, ideamos una forma única de trabajar al involucrar directamente a los aficionados en el proceso para un segundo rediseño.

Escuchamos voces de todos los barrios de Chicago y de 152 ciudades en todo Illinois.

Esto implicó más de 500 horas de mesas redondas,

más de 10 000 respuestas en redes sociales y docenas de encuestas.

Recibimos comentarios muy valiosos y pude ver la solución claramente.

Los elementos principals del escudo, como la estrella de seis puntas, la letra C,

la cruz de San Florián tomada de los escudos de los departamentos de bomberos del país y un elemento clave del primer escudo,

además de los colores de la bandera de Chicago, se tomaron directamente de la voz colectiva de los aficionados del Fire.

Algunos elementos más curiosos, como el sistema de cuadrícula que alude al trazado urbano de la ciudad

y un símbolo secundario con el emblema municipal en forma de Y de Chicago, se integraron en la marca en otros lugares.

Puede que no reconozcas el emblema municipal, pero para los orgullosos habitantes de Chicago, verlo reflejado en su club significa mucho.

Recuerda, estas decisiones de diseño no se tratan solo de lo que yo quiero hacer,

sino de escuchar a la comunidad y crear algo para ellos.

 

Vermont Green FC.

 

Veamos un escudo que me resulta especialmente querido, literalmente.

Mencioné antes en Nuestro curso que por 2020,

mis amigos y yo tuvimos la loca idea de fundar nuestro propio club de fútbol profesional en el gran estado de Vermont.

El club que creamos, Vermont Green FC, me ha dado muchísimas oportunidades para aprender y crecer como creativo.

Una de las más divertidas fue desarrollar la identidad visual del club desde cero.

Ya me habrás escuchado decir que creo que los mejores clubes de fútbol reflejan sus comunidades, y los mejores escudos capturan fielmente ese reflejo.

Como Vermont tiene una enorme belleza natural,

supe de inmediato que el escudo tenía que celebrarla.

Busqué inspiración por todas partes y me sumergí en la cultura local.

Es el estado de las montañas verdes, así que, por supuesto, tenía que incluir una montaña verde.

Experimenté mucho con la idea de transmitir la alegría que el fútbol les da a los aficionados o el carácter optimista de los habitantes de Vermont.

Esto se plasmó en la versión final como una sutil carita sonriente,

aunque tomó mucho trabajo llegar a eso.

Como se trata de ligas menores, y aquí soy mi propio cliente,

era la oportunidad perfecta para ser más creativo.

Un club de la MLS quizá no aprobaría una montaña sonriente,

pero yo soy quien diseña y aprueba, así que, ¿por qué no?

También decidí incluir varios tonos de verde en el escudo porque sabía que querríamos crear todo tipo de productos

y usar tantos tonos como fuera posible.

Al diseñar, es importante pensar en las aplicaciones del trabajo.

La diversión de desarrollar la identidad se extendió a otros elementos de la marca.

Logotipos, versiones monocromáticas, marcas secundarias y más.

El arte inspira arte.

Creamos el club con la intención de dejar espacio para que otros lo hicieran

suyo,

ya sea con carteles para los partidos, TFO o incluso una versión artesanal

de la mascota, Monte Vert, hecha por un fanático incondicional.

Ha sido increíble ver el trabajo en acción en banderas frente a casas o en calcomanías por toda la ciudad.

 

UN PROCESO QUE PUEDES USAR EN TU TRABAJO

 

Para resumir mi proceso en unos pocos pasos sencillos,

todo se reduce a inspiración, exploración, perfeccionamiento y aplicación.

Inspiración:

El verde de Vermont y la alegría del fútbol.

INSPIRACIÓN

Exploración:

Probar distintos tonos de verde y maneras de incluir una carita sonriente.

Perfeccionamiento.

Tengo mis versiones favoritas y empieza a tomar forma.

Aplicación.

Con el diseño finalizado y sus elementos en armonía, es momento de ver cómo se verá en acción.

APLICACIÓN

 

Para cerrar,

un buen escudo representa a la comunidad, su historia y sus elementos culturales.

Son esas cosas las que hacen que la gente lleve un escudo con orgullo.

Oh, y también debe verse bien.

Además, ten presente que los escudos y otros elementos visuales de la identidad de un club de fútbol recibirán retroalimentación.

Habrá revisiones, pero mantente firme, comunica con claridad y sé fiel a tu visión, y el escudo saldrá aún más fuerte.

Ya tienes los escudos cubiertos.

Ahora pasemos al trabajo creativo detrás de los uniformes,

con algunos de mis diseños que han aparecido en campo de futbol.

 

COCA COLA FC ACADEMY

ACADEMIA DE CARRERAS FUTURAS