L’équipe de la Coupe du Monde de la FIFA™ que tu ne vois pas

ÉVÉNEMENTS MONDIAUX 101

RENCONTREZ LE PROFESSEUR TIFANY STONE,

DIRECTRICE PRINCIPALE DE LA STRATÉGIE CLIENT ET DU MARKETING

ÉQUIPE DES PAYS HÔTES DE LA COUPE DU MONDE DE LA FIFA 26™ DE LA SOCIÉTÉ COCA-COLA

 

Salut académie FC, je suis Tiffany Stone.

Je travaille chez Coca‑Cola dans l'équipe projet de la Coupe du Monde de la FIFA™.

Mon rôle dans l'équipe projet est axé sur la stratégie client et le marketing.

Je suis tellement enthousiaste de vous parler aujourd'hui de toutes les carriers dans le monde du sport.

Il y a tellement de façons différentes de s'impliquer dans cette industrie,

et ma propre carrière m'a permis d'en expérimenter un bon nombre.

 

J'ai joué au basket à l'université, et après cela,

j'ai pu combiner ma passion pour le sport avec mon diplôme en commerce pour percer dans le marketing sportif.

Cela a pris du temps pour décrocher mon premier emploi.

Je postulais à tout ce que je pouvais trouver et j'ai reçu tellement de lettres de refus.

Mais finalement, j'ai décroché un poste dans une équipe de Baseball de Ligue Majeure,

en organisant des promotions comme vous pourriez voir entre les manches lors d'un match.

J'ai trouvé ma voie en travaillant pour une grande marque qui sponsorisait des sports.

 

Ma carrière a progressé vers différents aspects du marketing sportif,

et finalement, j'ai pu décrocher mon poste actuel chez Coca‑Cola

dans l'équipe projet de la Coupe du Monde de la FIFA™.

Nous travaillons avec de nombreuses équipes différentes chez Coca‑Cola,

axées sur des domaines clés comme le marketing client, l'hospitalité, les operations sur site, et la finance.

Je sais, ça fait beaucoup de mots à la mode.

C'est normal si vous ne les reconnaissez pas tous maintenant.

 

Mais pour moi, travailler sur la Coupe du Monde de la FIFA™ est une opportunité unique dans une vie,

et il y a tellement à faire en si peu de temps.

Notre bureau a même une horloge de compte à rebours,

donc nous sommes hyper conscientsdu nombre de jours avant le premier match.

C'est l'une des choses sympas à propos de faire partie d'une équipe de projet d'événement mondial.

C'est un exercice limité dans le temps et tout le monde doit se rassembler pour atteindre l'objectif.

 

Plus tôt, mon ami Curt  évoqué certains des rôles qui sont essentiels dans les premières étapes de la planification pour une Coupe du Monde de la FIFA™.

Mais une fois que la Coupe du Monde de la FIFA™ a été attribuée, le vrai plaisir commence.

Les sponsors s'impliquentaux côtés de leurs agences,

les marques commencent à planifier leurs campagnes comme Coca‑Cola, Powerade, Dasani et Core Power.

Et les partenaires de diffusion commencent à réfléchir à la manière dont ils

couvriront le tournoi pour les fans qui regardent à la maison.

La Coupe du Monde de la FIFA™ est énorme.

Donc, simplement avoir une vue d'ensemble sur la façon dont elle prend vie vous donnera une bonne idée de nombreux rôles qui existent dans cette industrie.

Et dans ce module, nous examinerons également un éventail plus large de rôles.

Je vais aborder quelques-uns en détail maintenant.

 

Tout d'abord, les instances dirigeantes et les ligues.

ORGANES DIRECTEURS : ENTITÉS RESPONSABLES DE L'ORGANISATION DES SPORTS. ELLES FIXENT LES RÈGLES, ORGANISENT LES COMPÉTITIONS ET VEILLENT AU FAIR-PLAY. LIGUES : RESPONSABLES DES OPÉRATIONS QUOTIDIENNES ET DU MARKETING D'UNE ORGANISATION D'ÉQUIPES QUI S'AFFRONTENT DE SAISON EN SAISON.

 

Les instances dirigeantes semblent sophistiquées et sérieuses, n'est-ce pas ?

Mais ce sont vraiment juste les entités responsables de l'organisation des sports à l'échelle nationale et mondiale,

comme la FIFA ou la NCAA, que vous connaissez probablement.

Elles établissent les règles, organisent les compétitions, et assurent le fair-play.

Les ligues comme la Major League Baseball sont responsables des opérations quotidiennes

et du marketing pour toutes les équipes de baseball professionnel, pas seulement une.

 

Ensuite, les équipes.

ÉQUIPE : RESPONSABLE DES OPÉRATIONS QUOTIDIENNES ET DU MARKETING D'UNE ENTITÉ UNIQUE

 

C'est là que j'ai commencé.

Vous n'y avez peut-être pas pensé, mais votre équipe sportive préférée pourrait aussi être un excellent endroit pour travailler.

Il y a tellement de types de rôles différents.

Du personnel de divertissement en jeu, aux vendeurs de nourriture ou à l'équipe de sécurité, aux personnes travaillant dans la boutique de l'équipe, et plus encore.

Toutes ces options sont d'excellentes opportunités pour débuter dans le sport.

 

 

Sponsors.

SPONSORS : MARQUES OU ORGANISATIONS QUI RÉMUNÈRENT DES ÉQUIPES SPORTIVES, DES LIGUES OU DES ÉVÉNEMENTS EN ÉCHANGE D'UNE VISIBILITÉ AUPRÈS DE LEURS FANS

Nous aborderons ce sujet beaucoup plus en detail dans un cours ultérieur,

mais en gros, les sponsors et les spécialistes du marketing sportif sont une grande partie de l'industrie.

Ils investissent dans des équipes ou des ligues pour avoir l'opportunité de faire du marketing directement auprès des fans de ces équipes.

 

Partenaires médias et de diffusion.

 

PARTENAIRE MÉDIA ET DE DIFFUSION: UNE SOCIÉTÉ DE DIFFUSION OU UN RÉSEAU DE STREAMING QUI COLLABORE AVEC UN ORGANISME DIRECTEUR OU UNE LIGUE POUR PRODUIRE ET DISTRIBUER LEURS MATCHS ET AUTRES CONTENUS, EN LIGNE OU À LA TÉLÉVISION.

 

Les streamers et les réseaux qui aident les jeux à vous atteindre, le spectateur, ont leurs

propres rôles spécialisés.

De la salle de redaction aux reporters de terrain, et tout ce qui se trouve entre les deux.

 

Agences.

AGENCES : ORGANISATION QUI S'ASSOCIE À DES SPONSORS, DES LIGUES, DES ÉQUIPES OU DES ORGANISMES DE GOUVERNANCE AFIN DE CONTRIBUER À SENSIBILISER LE PUBLIC EN CRÉANT ET EN RÉALISANT DES CAMPAGNES PROMOTIONNELLES, DU CONTENU, DES PRODUITS DÉRIVÉS, ETC.

 

Les agences de marketing travaillent en soutien à de nombreux autres types d'organisations.

Planifier des campagnes pour des marques ou des athlètes, créer du contenu,

ou même imaginer des événements et des expériences amusantes que vous pourriez voir vous-même dans un stade le jour du match.

 

Gestion et représentation des talents.

 

TALENT : ATHLÈTES OU JOUEURS.

LES SPONSORS TRAVAILLENT SOUVENT DIRECTEMENT AVEC LES TALENTS POUR DONNER VIE À UNE CAMPAGNE. LE TERME « TALENT » PEUT ÉGALEMENT DÉSIGNER DES INFLUENCEURS OU DES CRÉATEURS DE CONTENU.

 

C'est un aspect vraiment unique du sport et du divertissement.

Ainsi, le talent se réfère aux joueurs eux-mêmes,

et la gestion aide à guider les carrières des joueurs à la fois sur le terrain et en marketing.

Comme vous pouvez le voir, il faut de nombreux types d'équipes différents pour organiser un événement majeur comme la Coupe du Monde de la FIFA™.

 

TRAVAILLER AVEC DIFFÉRENTES SPÉCIALITÉS ET ORGANISATIONS

 

Si vous envisagez une carrière dans l'industrie du sport,

rappelez-vous qu'elle est très axée sur la collaboration,

 

vous devez très bien travailler avec vos partenaires pour que les choses se réalisent.

Hé, que sont les sports sans une équipe, n'est-ce pas ?

 

Quand je travaillais comme Directeur du Marketing Sportif, responsable du precedent parrainage de la MLB par Coca‑Cola,

mon rôle était d'exploiter nos droits de partenariat avec la MLB pour stimuler la croissance de nos marques pétillantes, comme Coca.

 

Mon quotidien consistait non seulement à parler à mes partenaires de la MLB à travers le numérique et les réseaux sociaux, juridique, licences, relations publiques,

mais aussi à m'assurer que j'étais connecté avec certains de nos partenaires transversaux chez Coca.

 

L'industrie du sport repose entièrement sur les relations.

Elle nécessite une resolution créative de problèmes, être réactif, collaboratif, et être aussi un bon auditeur.

Meilleure était ma relation avec la Major League Baseball, plus de valeur je pouvais apporter à Coca.

 

D'accord, récapitulons.

L'industrie du sport est composée de nombreuses ligues différentes, d'équipes, de sponsors, d'agences, d'équipes de gestion de talents, et plus encore.

 

Chaque organization offre un cheminement de carrière potentiel pour vous dans de nombreux rôles différents à tous les niveaux.

Les événements mondiaux nécessitent une communication exceptionnelle et une collaboration.

Tout le monde doit travailler ensemble pour réussir.

Maintenant, vous n'avez pas besoin d'être un fan de football pour apprécier la puissance de la Coupe du Monde de la FIFA™.

Nous parlerons ensuite de l'impact culturel et social de l'événement.