L’histoire derrière le logo de Coca‑Cola

Le logo de Coca‑Cola fait partie des plus emblématiques au monde. Depuis son invention en 1887, il a su évoluer avec son temps, tout en restant fidèle à ses racines. Découvre l’histoire passionnante de notre logo.

Avec ses lettres cursives blanches sur un fond rouge éclatant, le logo de Coca‑Cola est immédiatement reconnaissable partout sur la planète. Depuis plus de 140 ans, il n’a cessé de se transformer sans pour autant perdre son identité inimitable.

La naissance d’une icône

Coca‑Cola est né en 1886, quand le pharmacien John S. Pemberton a mis au point la recette de la boisson. C’est son partenaire commercial et comptable, Frank M. Robinson, qui a eu l’idée du nom « Coca‑Cola ». Il était convaincu que les deux « C » auraient un grand potentiel visuel pour la publicité, et il allait avoir raison.

En 1887, Robinson a créé le tout premier logo de Coca‑Cola en utilisant la police d’écriture Spencer, très populaire à l’époque. Fait intéressant : le logo de Ford, qui a été créé peu de temps après, s’inspire également de cette police d’écriture.

Avant d’adopter définitivement la police Spencer, l’entreprise avait expérimenté deux autres styles d’écriture, bien différents du logo actuel. Entre 1889 et 1892, en retravaillant le design, Coca‑Cola a cherché à créer une version plus élégante, avec deux diamants sous les lettres « C » et des lignes allongées pour ces mêmes lettres. La version de 1890 s’éloignait encore davantage du logo original, mais elle fut abandonnée après seulement un an, jugée trop extravagante pour la marque.

Jusqu’en 1890, le logo de Coca‑Cola était toujours imprimé en noir et blanc. C’est seulement à partir de 1891 qu’il est apparu en rouge sur fond blanc. Coca‑Cola a été enregistrée en tant que marque déposée dès 1893. C’est pourquoi, entre 1887 et 1941, les mentions « Trade Mark » et « Trade Mark Registered » ont parfois été ajoutés dans le premier « C » du logo, avant d’être finalement supprimées, car il n’existait pas encore de règles uniformes à ce sujet.

Protection de la marque unifiée et vague blanche sur la voie du succès

Entre 1941 et 1960, les mentions « Trademark Registered » ont disparu du logo, remplacées par la formule « Reg. US Pat Off. » placée sous le nom de Coca‑Cola. Cela signifiait que la marque Coca‑Cola était officiellement enregistrée auprès de l’Office américain des brevets. Cette mention était prescrite par la loi afin d’informer de l’enregistrement de la marque et d’empêcher toute utilisation non autorisée. Plus tard, elle a laissé place au symbole « ® », qui est encore largement utilisé de nos jours.

En 1969, Coca‑Cola a introduit la célèbre vague blanche sous son nom, un élément caractéristique du logo jusqu’aux années 1980.

Dans les années 1990, de nombreux logos ont été intégrés dans un cercle, et Coca‑Cola n’a pas fait exception, adoptant ce style entre 1993 et 1996. Après cette période, le logo est redevenu plus simple.

Coca‑Cola entre dans le nouveau millénaire

En 2003, le logo a changé avec le lancement de la campagne « Coca‑Cola Keep it Real ». Pendant quelques années, la vague qui soulignait à nouveau l’inscription a été mise en valeur par une touche jaune, et des bulles sont venues compléter le design. Puis, en 2007, le logo a été simplifié à nouveau, ne conservant qu’une simple vague blanche. En 2011, à l’occasion de son 125^e anniversaire, le logo de Coca‑Cola arborait la silhouette iconique de la bouteille d’où s’échappaient des bulles.

Beaucoup se souviennent encore de la campagne « Share a Coke » lancée entre 2013 et 2014, où le logo Coca‑Cola a été remplacé par des prénoms. Ces derniers étaient imprimés sur les bouteilles et les canettes, toujours avec l’écriture emblématique de Coca‑Cola. En 2025, la campagne « Share a Coke » fait son grand retour en Suisse.

Malgré toutes ces évolutions, le logo reste fidèle à ses racines. C’est cette constance qui fait que le logo Coca‑Cola est reconnu depuis des décennies, et aujourd’hui dans le monde entier.

Alors, à quoi ressemble le logo Coca‑Cola aujourd’hui ? Très classique : des lettres cursives blanches sur fond rouge.

Nous avons hâte de voir comment ce logo va s’adapter et évoluer dans les années à venir.