El equipo de la Copa Mundial de la FIFA™ detrás de cámaras

TIFFANY STONE, EVENTOS GLOBALES 101.

EVENTOS GLOBALES 101, CONOCE A LA PROFESORA TIFFANY STONE.

DIRECTORA SENIOR DE ESTRATEGIA DE CLIENTES Y MARKETING DEL EQUIPO DE

LOS 26 PAÍSES ANFITRIONES DE LA COPA MUNDIAL DE LA FIFA™. THE COCA COLA COMPANY.

 

Hola, FC Academy, soy Tiffany Stone.

Trabajo en Coca‑Cola en el equipo del proyecto de la Copa Mundial de la FIFA™.

Mi papel en el equipo del proyecto se centra en la estrategia de clientes y marketing.

Estoy muy emocionada de hablar con ustedes hoy sobre todas las carreras dentro del mundo de los deportes.

 

Hay tantas maneras diferentes de involucrarse en esta industria,

y mi propia carrera me ha permitido experimentar muchas de ellas.

 

Jugué baloncesto en la universidad, 

y después de eso, pude combinar mi pasión por los deportesccon mi título en negocios para incursionar en el marketing deportivo.

Me tomó un tiempo conseguir mi primer trabajo.

Estaba aplicando para cualquier cosa que pudiera encontrar y recibí tantas cartas de rechazo.

Pero eventualmente, conseguí un puesto en un equipo de Béisbol MLB de las Grandes Ligas,

organizando promociones como las que podrías ver entre entradas en un juego.

Encontré mi camino trabajando para una marca importante que patrocinaba deportes.

 

Mi carrera progresó hacia diferentes áreas del espacio de marketing deportivo, y finalmente,

pude desbloquear mi rol actual con Coca‑Cola la Copa Mundial de la FIFA™.

Trabajamos con muchos equipos diferentes en Coca‑Cola, 

enfocados en áreas clave como marketing al cliente, hospitalidad, operaciones de sedes y finanzas.

 

Lo sé, son muchas palabras de moda. 

Está bien si no reconoces todas ahora.

 

Pero para mí, trabajar en la Copa Mundial de la FIFA™ es una oportunidad única en la vida, y hay tanto por hacer en tan poco tiempo.

Nuestra oficina incluso tiene un reloj de cuenta regresiva, 

así que estamos muy conscientes de cuántos días faltan para el primer partido.

Esa es una de las cosas geniales de estar en un equipo de proyecto de evento global.

Es un ejercicio con límite de tiempo y todos tienen que unirse para lograr el objetivo.

 

EVENTOS GLOBALES 101, LECCION 3.

EL EQUIPO DE LA COPA MUNDIAL DE LA FIFA™ QUE NO SE VE.

 

Anteriormente, mi amigo Curt mencionó algunos de los roles que son esenciales en las primeras etapas de planificación para una Copa Mundial de la FIFA™.

Pero una vez que se ha otorgado la Copa Mundial de la FIFA™, la diversión realmente comienza.

Los patrocinadores se involucran junto con sus agencias,

las marcas comienzan a planificar sus campañas como Coca‑Cola, Powerade, Dasani y Core Power.

Y los socios de transmission empiezan a Pensar en cómo cubrirán el torneo para los fanáticos que lo ven en casa.

 

La Copa Mundial de la FIFA™ es enorme.

Así que simplemente obtener una visión general de cómo cobra vida te dará una buena idea de muchos de los roles que existen en esta industria.

 

Y en este módulo, también veremos una gama más amplia de roles.

Ahora hablaré en detalle sobre algunos.

 

Primero, organismos rectores y ligas.

DEFINICION, ENTIDADES RESPONSABLES PARA LA ORGANIZACION DE LOS DEPORTES.

ELLAS COLOCAN LAS REGLAS, ORGANIZAN LAS COMPETENCIAS

Y SE ASEGURAN DE QUE SE CUMPLA EL FAIR PLAY.

 

LIGAS, RESPONSABLES DE LAS OPERACIONES DIARIAS Y EL MARKETING DE UNA

ORGANIZACION DE EQUIPOS

QUE COMPITEN ENTRE ELLOS DE TEMPORADA A TEMPORADA.

 

Los organismos rectores suenan elegantes y serios, ¿verdad?

Pero en realidad, son solo las entidades responsables de organizar los deportes a nivel nacional y global,

como la FIFA o la NCAA, con las que probablemente estés familiarizado.

Ellos establecen las reglas, organizan competiciones, y aseguran el juego limpio.

Ligas como la Major League Baseball son responsables de las operaciones diarias y el marketing de todos los equipos de béisbol profesional, no solo de uno.

 

A continuación, los equipos.

 

EQUIPOS, 

DEFINICION,

RESPONSABLES DE LAS OPERACIONES DIARIAS Y MARKETING DE UNA ENTIDAD SINGULAR.

 

Aquí es donde comencé.

Puede que no lo hayas pensado, pero tu equipo deportivo favorito también podría ser

un gran lugar para trabajar.

Hay muchos tipos diferentes de roles.

Desde el personal de entretenimiento en el juego, los vendedores de comida o el equipo de seguridad,

personas que trabajan en la tienda del equipo, y más.

Todas estas son grandes oportunidades para comenzar en el deporte.

 

Patrocinadores.

DEFINICION, MARCAS U ORGANIZACIONES QUE PAGAN A LOS EQUIPOS DEPORTIVOS, LIGAS O EVENTOS EN INTERCAMBIO DE OBTENER EXPOSICION CON LOS FANATICOS.

Cubriremos esto con mucho más detalle en un curso posterior,

pero básicamente, los patrocinadores y los mercadólogos deportivos son una gran parte de la industria.

Invierten en equipos o ligas para tener la oportunidad de promocionarse directamente a los fanáticos de esos equipos.

 

Socios de medios y transmisión.

DEFINICION, UNA EMISORA O RED DE TRANSMISIÓN QUE COLABORA CON UN ÓRGANO DE GOBIERNO O LIGA

PARA PRODUCIR Y DISTRIBUIR SUS PARTIDOS Y OTROS CONTENIDOS, EN LÍNEA Y EN TELEVISIÓN.

 

Los streamers y las redes que ayudan a que los juegos te lleguen, el espectador, tienen sus propios roles especializados.

Desde la sala de redacción hasta los reporteros de la línea lateral, y todo lo que hay en medio.

 

Agencias.

 

UNA ORGANIZACIÓN QUE SE ASOCIA CON PATROCINADORES,

LIGAS, EQUIPOS O ÓRGANOS DE GOBIERNO PARA AYUDAR A CONCIENCIAR AL PÚBLICO MEDIANTE LA CREACIÓN Y EJECUCIÓN DE CAMPAÑAS PROMOCIONALES, CONTENIDOS, MERCANCÍAS Y MUCHO MÁS.

 

Las agencias de marketing trabajan como apoyo para muchos de los otros tipos de organizaciones.

Planificando campañas para marcas o atletas, creando contenido, o incluso ideando eventos

y experiencias divertidas que podrías ver en un estadio el día del partido.

 

Gestión y representación de talentos.

 

DEFINICION, ATLETAS O JUGADORES.

LOS PATROCINANTES TRABAJAN CON ELLOS EN SUS CAMPAÑAS. EL TALENTO TAMBIEN PUEDE REFERIRSE A INFLUENCERS Y CREADORES DE CONTENIDO.

 

Este es un aspecto realmente único de los deportes y el entretenimiento.

Así que el talento se refiere a los propios jugadores, 

y la gestión ayuda a guiar las carreras de los jugadores tanto en el campo como en el marketing.

Como puedes ver, se necesitan muchos tipos diferentes de equipos para llevar a cabo un evento importante como la Copa Mundial de la FIFA™.

 

TRABAJANDO CON DIFERENTES ESPECIALIDADES Y ORGANIZACIONES.

 

Si estás pensando en una carrera en la industria del deporte, 

recuerda que se basa mucho en la colaboración,

tienes que trabajar muy bien con tus compañeros para que las cosas sucedan.

Oye, ¿qué son los deportes sin un equipo, verdad?

 

Cuando trabajé como Director de Marketing Deportivo, responsable del patrocinio anterior de MLB de Coca‑Cola,

mi papel era aprovechar nuestros derechos de asociación con MLB para impulsar el crecimiento en nuestras marcas de bebidas gaseosas, como Coke.

Mi día a día consistía no solo en hablar con mis socios de MLB a través de digital y social, legal, licencias, relaciones públicas,

sino también asegurarme de estar conectado con algunos de nuestros socios multifuncionales en Coke.

 

La industria deportiva se trata de relaciones. 

Requiere resolver problemas de manera creativa, ser receptivo, colaborativo y también ser un buen oyente.

Cuanto mejor era mi relación con las Grandes Ligas de Béisbol, más valor podía aportar a Coca‑Cola.

 

Bien, hagamos un resumen.

La industria del deporte está compuesta por muchas ligas diferentes, equipos, patrocinadores, agencias, equipos de gestión de talento y más.

Cada organización ofrece un camino potencial de carrera para ti en muchos roles diferentes a todos los niveles.

Los eventos globales requieren una comunicación excepcional y colaboración.

Todos tienen que trabajar juntos para tener éxito.

Ahora, no tienes que ser un fanático del fútbol para apreciar el poder de la Copa Mundial de la FIFA™.

Hablaremos sobre el impacto cultural y social del evento a continuación.