Introducción a Marketing y patrocinio

Academia de Futuras Carreras

Marketing y Patrocinio

Marketing y Patrocinio

Conoce a la Profesora

Hola,

soy Jen Cramer

y soy la Vicepresidenta Ejecutiva de Marketing de Asociaciones y Soluciones de Medios

en Major League Soccer y Soccer United Marketing, o SUM.

SUM es el brazo commercial de la MLS, fundada en 2002,

con el objetivo de impulsar el crecimiento del fútbol en América.

Trabajamos con federaciones

como la Selección Nacional de México,

confederaciones

como la CONCACAF,

e incluso otras ligas

como la Liga MX en México

para promover la competencia en todo el continente.

Como algunos de sus otros profesores,

no siempre planeé una carrera en deportes.

Originalmente comencé en derecho

y estaba trabajando en una firma de arquitectura

cuando mi jefe vio mi potencial para una carrera como mercadóloga.

Hice el cambio y me encantó de inmediato.

Porque se trata de entender a los consumidores

y aprender a conectar los puntos.

Ya sea que estés comercializando un producto,

como una Coca‑Cola bien fría,

o una propiedad,

como la Major League Soccer,

siempre comienzas resolviendo lo que tu audiencia quiere

y cómo trabajar en equipo para entregarlo.

Como mercadóloga,

ser bueno con la gente

y saber cómo desarrollar relaciones positivas

puede ser un gran conjunto de habilidades.

De muchas maneras, somos conectores de puntos.

A medida que me adentré más en el mundo del marketing,

seguí un camino trabajando para marcas de las que quizás hayas oído hablar,

 

como la NHL,

y emisoras, como Nickelodeon y Turner Sports.

En los últimos 20 años, he trabajado en casi todos los deportes y plataformas que puedas imaginar,

a menudo responsable de liderar la implementación de programas de marketing

para grandes patrocinadores,

y generando ingresos al asegurar nuevos socios para la liga.

¿Qué significa todo eso?

Bueno,

en un punto yo tampoco lo sabía.

Y si prestas atención en los próximos videos,

cubriremos mucho de eso,

y tal vez el marketing podría ser una carrera adecuada para ti.

Estoy muy emocionada de presentarte el marketing y el patrocinio,

y desglosar cómo las marcas aparecen cada cuatro años

en la Copa Mundial de la FIFA™,

así como cada semana de partidos en la MLS.

Cubriremos

los fundamentos de patrocinio.

Cómo las marcas se presentan en el fútbol.

Activación en acción en la Copa Mundial de la FIFA™.

Y estrategias de marketing local versus global.

Pero primero,

comencemos con lo básico y sumerjámonos en los fundamentos de patrocinio.