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Política de Marketing Responsável da The Coca‑Cola Company

Na The Coca‑Cola Company (TCCC), estamos comprometidos com a comercialização responsável dos nossos produtos. Temos um histórico de alinhar nossas práticas comerciais com nossos objetivos de sustentabilidade, nossos objetivos comerciais e nossos valores. Nossa Política de Marketing Responsável estabelece claramente que respeitaremos o papel dos pais e cuidadores ao não comercializar diretamente com crianças menores de 13 anos.

Definimos os meios de comunicação destinados diretamente a crianças menores de 13 anos como aqueles nos quais 30% ou mais da audiência estejam compostos por essa faixa etária, nos casos em que seja possível obter essa informação. Especificamente, isso significa que não faremos publicidade nos meios de comunicação destinados diretamente a crianças menores de 13 anos, incluídos programas de TV, meios impressos, páginas de internet, redes sociais, filmes e marketing por SMS ou correio eletrônico.

Não desenharemos nossas comunicações de marketing de modo a atrair diretamente crianças menores de 13 anos. Especificamente, não usaremos, em nenhuma comunicação criada depois da data de adoção desta política:

  • Celebridades, influenciadores de redes sociais ou personagens cuja atratividade seja principalmente entre crianças menores de 13 anos, à exceção de personagens de valor de marca que já estejam em uso.
  • Promoções vinculadas a filmes destinados principalmente a crianças menores de 13 anos.
  • Jogos, videogames ou concursos pensados para atrair principalmente crianças menores de 13 anos.
  • Merchandising voltado principalmente para crianças de 13 anos.
  • Imagens dos nossos produtos sendo consumidos por crianças menores de 13 anos sem a presença de um adulto. Não apresentaremos nenhuma criança que tenha, ou aparente ter, menos de cinco anos.
  • Patrocínios de marca de eventos esportivos e entretenimento dirigidos principalmente a crianças menores de 13 anos.

A estratégia de marketing da The Coca‑Cola Company é alinhada com o Código de Marketing e Publicidade da Câmara de Comércio Internacional e seu Marco para a Comunicação de Marketing Responsável de Alimentos e Bebidas. Apoiamos tais diretrizes em todas as nossas comunicações de marketing, para todas as idades.

Como empresa global, acreditamos em escolas livres de publicidade. Não faremos publicidade comercial em escolas de ensino básico. Os seguintes conteúdos são apresentados como referência e formam parte desta política:

Nosso sistema apoia programas educativos para crianças menores de 13 anos em comunidades locais do mundo todo. Qualquer presença de marca em programas para crianças simplesmente indicará se tratar de algum apoio financeiro ou patrocínio, não tendo fins publicitários.