L’art du design d’écusson

L'ART DE LA CONCEPTION

DES BLASONS: LEÇON 3

 

D'accord, parlons de ce que j'aime vraiment,

ce qui m'a emmené dans le jeu au départ, le design de blason.

Le football est drôle.

On utilise différents mots pour les choses.

Bottes, terrain, club, blason en est un autre.

Beaucoup d'équipes appellent leur logo un blason ou un badge.

C'est une relique d'une époque plus ancienne, mais cela témoigne aussi

de la nature sérieuse des clubs de football historiquement.

Pour les fans, ce n'est pas une marque, comme nous en avons parlé tout à l'heure.

C'est une representation de leur communauté.

Certains peuvent être simples, d'autres peuvent être élégants.

Tout dépend de ce qui convient au club et à la communauté.

 

Un Aperçu du Travail de Conception de Blasons de Matthieu

 

Au cours de la dernière décennie, j'ai eu la chance de concevoir des blasons pour des clubs grands et petits à travers le pays.

C'est toujours un challenge et exercice unique

qui offre l'opportunité d'apprendre plus sur l'histoire et la culture des villes où ces équipes jouent.

Un bon design de blazon vise l'intemporalité, pas la tendance.

Le succès de créations comme celle-ci réside dans la longévité.

Donc, bien que le spot que nous avons regardé tout a l'heure soit un bon reflet d'un

moment dans le temps, le blason doit subsister pendant de nombreuses années.

Si la communauté peut s'y voir, il y arrivera.

Parlons de deux exemples très différents de travaux qui montrent différentes façons de résoudre le problème de créer un blason génial.

 

Chicago Fire FC.

 

Quand le Chicago Fire FC m'a approché pour gérer leur processus de refonte, c'était un challenge unique car c'était une correction de cap.

Le club venait de dévoiler un blazon dont les fans n'étaient pas satisfaits.

Il ne représentait pas leur ville ni leur club d'une manière avec laquelle les fans s'identifiaient.

Pour résoudre cela, nous avons proposé une manière unique de travailler en impliquant directement les fans dans le processus pour une deuxième refonte.

Nous avons entendu des voix de chaque quartier de Chicago et de 152 villes à travers l'Illinois.

Cela a impliqué plus de 500 heures de tables rondes,

plus de 10 000 réponses sur les réseaux sociaux et des dizaines d'enquêtes.

Nous avons reçu d'excellents retours et j'ai pu voir la solution clairement.

Les éléments centraux de l'écusson comme l'étoile à six branches, la lettre C,

la croix de Florian dessinée à partir des écussons des pompiers à l'échelle nationale et un élément majeur de leur premier écusson

et les couleurs du Drapeau de Chicago ont été prises directement de la voix collective des fans de Fire.

Quelques éléments intéressants supplémentaires comme le système de grille allant de paire avec la disposition de la ville et

une marque secondaire présentant le dispositif municipal en forme de Y de Chicago ont trouvé leur place dans la marque ailleurs.

Vous ne reconnaîtrez peut-être pas le dispositif municipal, mais pour les fiers citoyens de Chicago, le voir reflété dans leur club signifie beaucoup pour eux.

 

Rappelez-vous, ces choix de design ne concernent pas seulement ce que je veux faire, il s'agit d'écouter la communauté et de créer quelque chose pour eux.

 

Vermont Green FC.

 

Jetons un coup d'œil à un blazon qui me tient beaucoup à cœur, littéralement.

J'ai mentionné tout à l'heure dans notre cours qu'en 2020,

mes amis et moi avons eu l'idée folle de créer notre propre club de football professionnel dans le magnifique état du Vermont.

Le club que nous avons créé, Vermont Green FC, a offert tant d'opportunités d'apprendre et de m'étendre en tant que créateur,

l'une des choses les plus intéressantes étant de développer l'apparence et l'identité du club dès le premier jour.

Vous m'avez entendu dire que je crois que les meilleurs clubs de football reflètent leurs communautés

et que les meilleurs blasons capturent avec precision ce reflet.

Parce que le Vermont a une tonne de beauté naturelle, j'ai su tout de suite que le blazon devrait célébrer cela.

J'ai cherché l'inspiration partout et je me suis immergé dans la culture.

C'est l'État des Montagnes Vertes, donc bien sûr, je devais inclure une montagne verte.

J'ai beaucoup expérimenté sur la façon de transmettre une partie de la joie que le football apporte aux fans ou la nature optimiste des habitants du Vermont.

Cela s'est manifesté dans la version finale sous la forme d'un visage souriant subtil, mais cela a nécessité beaucoup de bricolage en cours de route.

Parce que c'est les ligues mineures, et je suis mon propre client ici,

c'était l'occasion parfait de se lâcher un peu.

Un club de la MLS n'opterait peut-être pas

 

pour une montagne souriante, mais bon, c'est moi qui conçois et approuve, alors pourquoi pas ?

J'ai aussi pris la decision d'inclure plusieurs nuances  de vert dans l'écusson parce que je savais que nous voudrions créer toutes sortes de produits dérivés

et utiliser autant de nuances que possible.

Lors de la conception, il est important de penser aux applications du travail.

Le plaisir de developer l'identité s'est étendu à d'autres éléments de la marque.

Marques verbales, versions monochromes, marques secondaires, et plus encore.

L'art inspire l'art.

 

Nous avons créé le club intentionnellement pour permettre aux autres pour se l'approprier,

que ce soit des affiches de jour de match, des TFOs, ou même une version faite

maison de notre mascotte, Monte Vert, fabriquée par un fan inconditionnel.

C'était génial de voir le travail dans la nature affiché sur des drapeaux devant les maisons ou des autocollants à travers la ville.

 

UN PROCESSUS QUE VOUS POUVEZ UTILISER DANS VOTRE TRAVAIL

 

Pour résumer mon processus en quelques étapes simples,

tout se résume à l'inspiration, l'exploration, le raffinement, et l'application.

Inspiration,

le vert du Vermont et la joie du football.

Exploration,

Essayer différentes nuances de vert et des façons d'inclure un visage souriant.

Raffinement.

Maintenant, j'ai mes préférés et ça commence à prendre forme.

Application.

Avec un design finalisé et ses éléments en harmonie, il est temps de voir comment cela se présentera en action.

Donc, pour conclure,

un bon blason est la représentation de la communauté, son histoire, ses éléments culturels.

Ce sont les choses qui font que les gens portent un blason avec fierté.

Oh, et il doit aussi être esthétique.

Sachez également que les blasons et autres éléments visuels de marque pour un club de football recevront des retours.

Il sera retravaillé, mais tenez bon, communiquez clairement et restez fidèle à votre vision, et le blason en ressortira encore plus fort.

On a fini avec les emblèmes.

Passons maintenant au travail créatif derrière les kits,

mettant en vedette certains de mes travaux qui sont apparus sur terrain de football.