Hommage aux créations emblématiques de la 
FIFA World Cup™

CRÉATIVITÉ ET DESIGN

LEÇON 2 : TEMPLE DE LA RENOMMÉE - COUPE DU MONDE DE LA FIFA™

 

D'accord, donc dans le dernier module d'apprentissage,

nous avons parlé de la créativité professionnelle,

alors voyons maintenant certains de ces travaux en action à travers le prisme de la Coupe du Monde de la FIFA™.

Je vais partager quelques-uns de mes exemples préférés de créativité autour de la Coupe du Monde de la FIFA™

et pourquoi cela m'a vraiment marqué.

Ce qui est formidable avec le travail créatif, c'est que tout est une question d'époque et de préférence personnelle,

mais ceux-ci sont quelques-uns de mes favoris.

 

Et je pense qu'ils aident à raconter une partie de l'histoire de l'ampleur du travail créatif qui existe autour d'un tournoi de cette envergure.

 

LE PANTHÉON DES MAILLOTS DE LA COUPE DU MONDE DE LA FIFA™

 

D'accord, commençons par mon type préféré de création pour la Coupe du Monde de la FIFA™, les maillots.

Un maillot fait en fait référence à l'uniforme complet d'une équipe de football,

maillot en haut, short en bas, accessoires comme les chaussettes et les protège-tibias.

C'est ce que nous appelons le kit complet.

Mais au fil des ans, c'est souvent devenu un raccourci pour désigner simplement le maillot.

Pourquoi j'aime concevoir des tenues ?

 

Réfléchissez-y.

Vous avez l'opportunité de concevoir quelque chose qui est présent à chaque étape des moments les plus emblématiques de l'histoire de la Coupe du Monde de la FIFA™.

Jetons un coup d'œil à quelques-uns de mes tenues préférées de la Coupe du Monde de la FIFA™ de tous les temps,

sans inclure celles que j'ai conçues.

Nous en parlerons un peu plus tard.

 

Maillot domicile de l'Allemagne de l'Ouest 1990.

Celui-ci est intemporel.

Les rayures ont été un theme depuis la conception des tout premiers maillots, mais celui-ci offrait une approche entièrement nouvelle.

Au lieu de rayures horizontales ou verticales,

il utilisait ce genre de motif de ceinture fou, presque géométrique,

et il était asymétrique, ce qui crée encore plus d'intérêt visuel.

Depuis 1990, ces idées ont été sans cesse référencées par d'autres nations, clubs et équipes, même des marques de streetwear,

y compris dans la conception du maillot de l'Allemagne de 2020.

Être une référence est un moyen sûr d'assurer un statut iconique.

De plus, ce maillot est instantanément reconnaissable comme représentant l'Allemagne, tout en étant un article de merchandising cool.

Si vous pouvez faire ces deux choses, vous avez réussi un maillot de la Coupe du Monde de la FIFA™.

 

Maillot domicile des États-Unis 1994.

Celui-ci est vraiment fou.

Ce qui est drôle, c'est que, comme j'étais trop jeune pour regarder ce tournoi en direct,

ce maillot est l'un de mes premiers souvenirs du football américain.

Connu sous le nom de maillot en denim pour son motif bleu texturé unique,

qui ressemble à une paire classique de jeans américains.

Il offre une interpretation totalement originale du drapeau, en se concentrant uniquement

sur les étoiles et l'aspect bleu.

Les États-Unis à l'époque pouvaient se permettre un design plus audacieux parce que nous étions les nouveaux venus dans le football mondial.

Nous n'avions même pas encore notre propre ligue professionnelle.

Donc, tandis qu'un maillot domicile de l'Angleterre est toujours blanc ou qu'un maillot domicile du Brésil est toujours jaune,

nos designers pouvaient définir ce qu'un maillot des États-Unis devrait être, et les shorts rouges, une touche sous-estimée.

 

PUBLICITÉS DE LA COUPE DU MONDE DE LA FIFA™

 

Ensuite, mes publicités préférées de la Coupe du Monde de la FIFA™.

Développer des publicités télévisées pour la Coupe du Monde de la FIFA™ est une énorme opportunité, mais un défi unique.

Un public aussi large sera à l'écoute, souvent parlant différentes langues et ayant des origins culturelles différentes.

Je pense que les publicités les plus réussies de la Coupe du Monde de la FIFA™ se concentrent sur la narration universelle,

créant quelque chose qui résonne avec tout le monde.

Un excellent exemple de cela est « Un Monde, Un Jeu »,

créé par Coca‑Cola autour de la Coupe du Monde de la FIFA 2014™ au Brésil.

Cette publicité montre ce que peut faire une grande créativité,

mais aussi ce que peut faire une grande créativité pour la Coupe du Monde de la FIFA™ plus spécifiquement.

 

Regardons-la ensemble rapidement.

 

AMAZONIE

EUROPE DE L'EST

RAMALLAH, PALESTINE

OTSUCHI, JAPON

Les vagues ont peut-être balayé notre ville, mais le football nous a donné le courage de continuer.

Tout le monde nous dit des choses méchantes, mais grâce au football, nous oublions tout cela.

Nous ne faisons pas que jouer au football nous voulons montrer au monde que nous existons.

Nous sommes une communauté isolée.

Le football est notre moyen de nous connecter au monde.

Vous êtes invité à la Coupe du monde de football 2014

Vous allez voir la Coupe du monde de football 2014 !

RIO DE JANEIRO, BRÉSIL

STADE MARACANÃ

C'EST LA COUPE DU MONDE.

COCA COLA : TOUT LE MONDE EST INVITÉS.

 

Des frissons, n'est-ce pas ?

Cette pub balaye large.

Les écrivains ont pris soin de raconter une histoire qui est authentique,

pas seulement pour le football,

ni même juste pour la culture du football brésilien,

 

mais pour une communauté très spécifique,

et d'utiliser cette histoire comme toile de fond pour inviter le monde entire à voir le jeu à travers leurs yeux.

À un certain niveau, c'est ce que fait la Coupe du Monde de la FIFA™ elle-même.

Elle invite à se rassembler, à voir les choses du point de vue des autres, et à célébrer le jeu et tout ce qu'il a à offrir.

Coca‑Cola a reconnu que même si il y a « Un Monde, Un Jeu »,

ce jeu a différentes saveurs et des significations aussi diverses que les nations qui participent, et c'est quelque chose à célébrer.

 

MASCOTTES DE LA COUPE DU MONDE DE LA FIFA™

 

Enfin, mes mascottes préférées de la Coupe du Monde.

D'accord. Les mascottes sportives sont-elles toujours le plus haut niveau d'expression artistique ?

Non.

Mais les aimons-nous ?

Oui.

Et nécessitent-elles une contribution créative ?

Absolument.

La plupart des mascottes de la Coupe du Monde de la FIFA™ ont un symbolisme tire du pays hôte, que les graphistes s'efforcent de distiller en une mascotte amicale.

Le design doit pouvoir apparaître dans différentes publicités, sur des produits dérivés, et même être fabriqué en costume.

Beaucoup de bonnes options à choisir.

Naranjito, l'orange d'Espagne 1982,

ou en tant qu'enfant ayant

grandi dans les années 90, Striker le chien de USA 1994,

mais je dois être honnête, j'aime vraiment Footix de France 1998.

Personnellement, je suis fan des gros traits de contour et des couleurs vives plutôt que des détails très complexes.

 

Cela aide la mascotte à mieux se traduire de l'illustration au costume.

D'accord, des maillots aux publicités, c'étaient quelques-unes de mes exécutions créatives préférées de la Coupe du Monde de la FIFA™.

Peut-être que la Coupe du Monde de la FIFA 26™ produira aussi de nouveaux classiques.

 

Passons au cours suivant où je vais vous parler de l'art de concevoir un logo d'équipe de football, également connu sous le nom de blason.

 

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