Le storytelling dans les médias

JENNY CHIU, MÉDIAS ET RADIODIFFUSION

COMMUNICATION NARRATIVE DANS LA RADIODIFFUSION

LEÇON NUMÉRO 2

- Bien. La communication narrative.

Dans notre cas, nous nous intéressons à la radiodiffusion,

c'est-à-dire à la television ou aux plateformes.

Lumières, caméras, présentateurs en direct.

Mais ce n'est qu'une facette de la communication.

La rencontre ne dure que 90 minutes, mais les médias peuvent, effectivement,

en parler toute la journée, et tous les jours.

Dans cette leçon, on aborde cette communication narrative dans la radiodiffusion,

les personnes et les fonctions qui la rendent possible et les enseignements que j'ai tirés

en m'exprimant en tant que journaliste.

 

LES DIFFÉRENTES RADIODIFFUSIONS

 

Si on y réfléchit bien,

on trouve un grand nombre de formats différents.

Dans une journée normale d'un enthousiaste du sport, on voit des séquences en direct,

des interviews, des reportages sur la ligne de touche, des présentateurs en studio,

tout ce qui tourney autour des manifestations sportives que l'on adore.

Grâce à ces formats différents, la manifestation est encore plus marquante,

et cela replace dans son context l'actualité sur le terrain,

mais chaque mode de communication narrative est unique en son genre.

 

L'ACTUALITÉ

 

L'actualité est toujours urgente.

Un joueur important est remplacé ou quelqu'un est blessé.

Et le journalism s'intéresse à l'actualité qu'il faut connaître entre les rencontres.

C'est généralement le début d'un sujet d'actualité.

 

LA COUVERTURE MÉDIATIQUE

 

C'est là où le sujet d'actualité prend forme.

On replace l'actualité dans son contexte.

Pour un joueur qui a très bien joué,

la couverture médiatique va s'intéresser à son parcours et montrer comment il en est arrivé là.

 

L'ANALYSE

 

Ce sont des analyses,

en général, menées par d'anciens joueurs,

qui permettent de comprendre les tenants et aboutissants du jeu.

 

LE REPORTAGE SUR LA LIGNE DE TOUCHE

 

J'adore le reportage sur la ligne de touche.

On vous amène directement sur le terrain pour une actualité que l'on verra nulle part ailleurs,

comme un entraîneur qui est interviewé à la mi-temps.

 

LES DOCUMENTAIRES

 

Les documentaires couvrent à peu près tout le reste avec des sujets traités en profondeur sous forme d'émission ou de film.

 

L'ÉQUIPE EN COULISSES

 

Il faut une équipe d'enthousiastes devant et derrière la caméra

pour donner vie à l'actualité.

Les présentateurs qui racontent l'actualité en la remplaçant dans son contexte

ou les monteurs qui façonnent le sujet pour le montrer aux téléspectateurs.

Cette équipe est tout aussi talentueuse que celle sur le terrain.

Parlons des équipes avec lesquelles j'ai travaillé.

Quand j'étais journaliste de la Coupe du monde des Clubs chez DAZN,

un producteur et un vidéaste m'accompagnaient sur le terrain

puis je me coordonnais avec chaque producteur d'émission par téléphone ou par oreillettes.

En tant qu'animateur aux côtés d'intervenants,

on est secondé par d'autres personnes, généralement des analystes.

On a le producteur et le réalisateur à l'oreille.

Il y a aussi le caméraman, l'équipe de recherche et ceux qui montent les moments forts ou qui créent les graphiques.

C'est une solide équipe qui produit le résultat final.

 

COMMENT AVOIR UN JOURNALISME

ET UNE COMMUNICATION NARRATIVE DE QUALITÉ

 

Pour une communication narrative de qualité, il faut garder à l'esprit quelques éléments.

Pour la communication narrative, il ne s'agit pas d'être tape-à-l'œil ou spectaculaire.

Il faut connaître son public et lui offrir des actualités

ou des informations exclusives.

Qu'il s'agisse d'une analyse, d'une excellente interview ou d'un documentaire détaillé,

les animateurs ont la mission d'approfondir les sujets qui intéressent les téléspectateurs

et de leur faire aimer encore plus le sport.

Les médias ne fabriquent pas l'actualité,

mais ils influencent la façon dont les gens la vivent et s'en souviennent.

La façon dont un exploit est replacé dans son context ou raconté peut changer toute la donne.

Je sais par experience combien une communication

narrative bien pensée fait honneur à l'actualité et aux personnes qui en sont à l'origine.

Par exemple, j'étais journaliste sur la ligne de touche à la Gold Cup féminine

lorsque les États-Unis ont perdu contre le Mexique.

C'était un grand moment,

mais les intervenants du studio voulaient parler de la défaite des États-Unis alors que pour moi,

l'actualité, c'était le Mexique qui battait les États-Unis pour la première fois.

La communication narrative en radiodiffusion, sous toutes ses formes,

rapproche les supporters de leur passion pour le soccer

et elle les rassemble.

Ce qui est intéressant, ce sont les autres utilisateurs de la communication narrative à l'ère des réseaux sociaux.

Nous aborderons cela dans le module suivant.