Die Geschichte des Coca‑Cola Logos

Das Coca‑Cola Logo gehört zu den berühmtesten Logos der Welt. Der ikonische Schriftzug passte sich seit seiner Entstehung 1887 immer wieder der Zeit an und ist sich dennoch treu geblieben. Erfahre mehr über die spannende Geschichte unseres Logos.

Die weisse geschwungene Schrift auf leuchtend rotem Hintergrund – das Coca‑Cola Logo wird von Menschen auf der ganzen Welt erkannt. Der ikonische Schriftzug hat sich im Laufe der letzten 140 Jahre stetig weiterentwickelt, ohne dabei seine unverkennbare Identität zu verlieren.

Die Geburt einer Ikone

Die Entstehung von Coca‑Cola geht auf das Jahr 1886 zurück. Während der Apotheker John S. Pemberton die Rezeptur des Getränks entwickelte, hatte sein Geschäftspartner und Buchhalter Frank M. Robinson die Idee für den Namen «Coca‑Cola». Er war ausserdem überzeugt, dass sich die beiden C’s gut in der Werbung machen würden – und er sollte Recht behalten.

1887 entwickelte Robinson den ersten Schriftzug von Coca‑Cola anhand der kunstvollen Spencer-Schrift, einem zu dieser Zeit beliebten Schreibstil. Spannend zu wissen: Auch das Logo von Ford, welches nur wenig später kreiert wurde, basiert auf der Spencer-Schrift.

Bevor sich Coca‑Cola aber auf die Version mit der Spencer-Schrift festlegte, entwarf das Unternehmen noch zwei Schriftzüge, die sich deutlich von der heutigen Logo-Version unterschieden. Mit der Neugestaltung zwischen 1889 und 1892 wollte Coca‑Cola mit den beiden Diamanten unter den Cs und den verlängerten Linien der beiden C’s eine elegantere Version schaffen. Die Version von 1890 wich sogar noch stärker von der ersten Version des Logos ab. Sie wurde aber bereits nach einem Jahr wieder verworfen, da sie als zu extravagant für die Marke galt.

Bis 1890 wurde das Coca‑Cola Logo immer schwarz-weiss gedruckt. Ab 1891 erschien der Schriftzug dann auch in rot auf weissem Hintergrund. Bereits im Jahr 1893 wurde Coca‑Cola als Marke registriert. Zwischen 1887 und 1941 wurden deshalb im ersten C des Logos manchmal die Worte «Trade Mark» und «Trade Mark Registered» hinzugefügt und dann doch wieder entfernt, da es noch keine einheitliche Regelung diesbezüglich gab.

Mit einheitlichem Markenschutz und weisser Welle auf Erfolgskurs

Zwischen 1941 und 1960 wurden die Worte «Trademark Registered» wieder aus dem Schriftzug herausgenommen, dafür «Reg. US Pat Off.» unterhalb des Coca‑Cola-Namens eingefügt. Dies bedeutet, dass die Marke Coca‑Cola beim amerikanischen Patentamt registriert ist. Die Verwendung des Zusatzes war gesetzlich vorgeschrieben, um die Registrierung der Marke sichtbar zu machen und andere davon abzuhalten, die Marke zu verwenden. Später wurde die Bezeichnung durch das Symbol «®» ersetzt, das heute oft im Einsatz ist.

1969 erhält das Coca‑Cola Logo die bekannte weisse Welle unter dem Schriftzug. Sie wurde bis weit in die 1980er Jahre verwendet.

In den 1990er Jahren wurden viele Logos in einem Kreis platziert. Auch Coca‑Cola fügte sich zwischen 1993 und 1996 diesem Trend. Danach wurde der Schriftzug wieder reduzierter dargestellt.

Coca‑Cola kommt in neuem Millennium an

Einen weiteren Wandel durchlief das Logo 2003 mit der Einführung der «Coca‑Cola Keep it Real»-Kampagne. Für ein paar Jahre erhielt die Welle, welche den Schriftzug erneut unterstrich, einen gelben Akzent. Das Logo wurde ausserdem mit einigen Blasen ergänzt. 2007 wurde das Design wieder stark reduziert, nur eine simple weisse Welle blieb dem Logo erhalten. 2011, zum 125 Geburtstag, war auf dem Coca‑Cola Logo die berühmte Konturflasche zu erkennen, aus welcher Blasen aufstiegen.

Vielen ist bestimmt noch die «Share a Coke»-Kampagne von 2013 bis 2014 in Erinnerung geblieben, als das Coca‑Cola Logo mit Vornamen ausgetauscht wurde. Die Namen wurden jeweils in der ikonischen Coca‑Cola Schrift auf die Flaschen und Dosen gedruckt. Im Jahr 2025 feiert die «Share a Coke»-Kampagne in der Schweiz ein Comeback.

Obwohl sich das Logo immer wieder verändert und angepasst hat, bleibt es seiner Ursprünglichkeit treu. So erkennen Menschen das Coca‑Cola Logo seit vielen Jahren und mittlerweile auch in vielen Ländern auf der ganzen Welt.

Und wie sieht das Coca‑Cola Logo heute aus? Ganz klassisch: ein weisser, geschwungener Schriftzug auf rotem Hintergrund.

Wir sind gespannt, wie sich der Schriftzug auch in Zukunft der Zeit anpassen und weiterentwickeln wird.