Les temps forts de l’histoire de Coca‑Cola de 1960 à 1969
1960 : la canette Coca‑Cola
Le Coca‑Cola en canettes arrive sur le marché. Fanta suivra en 1965.
1960 : Minute Maid
Coca‑Cola rachète The Minute Maid Corporation et propose désormais des jus de fruits dans sa gamme de boissons.
1961 : Coca‑Cola et le 7e art
Première de la comédie de Billy Wilder Un, deux, trois. L’année même de la construction du mur de Berlin, James Cagney endosse le rôle d’un cadre berlinois de Coca‑Cola qui veut étendre son activité au-delà du « rideau de fer ».
Sprite, une limonade aux arômes de citron-citron vert, est lancée le 1er février.
1963 ; la première boisson light
La première boisson light de Coca‑Cola arrive sur le marché : c’est le lancement de TaB.
La campagne publicitaire « Things Go Better with Coke » (Les choses vont mieux avec Coca‑Cola) est lancée. À la radio, des interprètes de la pop comme The Supremes, Ray Charles, Aretha Franklin, ou Roy Orbison interprètent la mélodie.
1965 : Noël avec les Peanuts
The Coca‑Cola Company sponsorise la première édition spéciale du dessin animé basé sur la série Peanuts, « Joyeux Noël, Charlie Brown ».
1966 : Fresca sans sucre
Une boisson non alcoolisée sans sucre aux arômes d’agrumes arrive sur le marché : Fresca.
1968 : nouveaux marchés
L’activité d’embouteillage est lancée en Hongrie, en Yougoslavie et en Somalie.
1969 : nouveau look
Coca‑Cola se dote d’un nouveau design et d’un logo déclinés dans un code couleur rouge et blanc, et adopte le slogan « It’s the Real Thing ».