Communiqué de presse

Campagne internationale à l’effigie de la star mondiale et icône LGBTQ Lil Nas X

Brüttisellen, 13 avril 2023 – Coca‑Cola a annoncé aujourd'hui le lancement de Glacéau vita-minwater en Suisse et présenté le musicien de renommée mondiale Lil Nas X comme am-bassadeur officiel de la marque. La campagne « Nourish Every You », dans laquelle Lil Nas X présente trois clips vidéos de sa chanson « Give Me One Chance », diffuse un message d'inclusion, exprimant ainsi les valeurs fondamentales de Coca‑Cola. La boisson rafraîchis-sante, reconnaissable par ses trois couleurs vives correspondant aux arômes uniques « re-lax », « defence » et « think », sera disponible dans toute la Suisse à partir du lundi 17 avril. Parallèlement, une vaste campagne nationale à 360 degrés est lancée.

Glacéau vitaminwater est une boisson pauvre en calories et rafraîchissante spécialement conçue pour un mode de vie actif et sain. Elle contient une multitude de vitamines et de minéraux qui ap-portent des nutriments essentiels à l'organisme et renforcent le système immunitaire. Trois arômes de Glacéau vitaminwater sont disponibles en Suisse, en bouteille de 500 ml, chacun d’eux remplis-sant une fonction précise, induite par sa dénomination:

relax – Myrtille & Lavande (Vitamine B5, Zinc)

defence – Framboise & Pomme (Vitamine C, Zinc)

think – Agrumes & Goyave (Vitamine B6, Vitamine C)

« Nous sommes heureux de lancer enfin Glacéau vitaminwater en Suisse », déclare Anna Cremer, Brand Manager Glacéau vitaminwater Suisse. « Les consommateurs/trices suisses recherchent de plus en plus des alternatives plus saines aux sodas traditionnels. Les données de l’Institut Nielsen, spécialisé dans les études de marché et de consommation, confirment cette affirmation : en l'es-pace de deux ans seulement – entre 2020 et 2022 – le chiffre d'affaires du segment de marché des eaux fonctionnelles a augmenté de 55 % en Suisse. Par contre, celui de l'ensemble de la catégorie des eaux n’a augmenté que de 10 % . « Glacéau vitaminwater est le choix parfait pour les per-sonnes qui font attention à leur santé, mais qui aiment se faire plaisir de temps en temps », déclare Anna Cremer.

Le lancement de Glacéau vitaminwater en Suisse s'inscrit dans la stratégie de croissance globale de Coca‑Cola. L'entreprise entend proposer des boissons innovantes qui répondent aux besoins des consommateurs. Glacéau vitaminwater fait également partie intégrante des mesures visant à réduire encore la teneur en sucre de ses produits conformément à la Déclaration de Milan. Depuis 2005, Coca‑Cola a réduit de 10 % la teneur en sucre de son portefeuille. Avec Glacéau vitaminwa-ter, Coca‑Cola élargit sa gamme de boissons hypocaloriques et contribue à améliorer le bien-être des consommateurs.

Une campagne à 360 degrés pour Glacéau vitaminwater avec l’ambassadeur Lil Nas X 

Pour la campagne « Nourish Every You » (Nourris chaque partie de toi), qui démarre en même temps que le lancement sur le marché suisse, Glacéau vitaminwater a fait appel au rap-peur/chanteur/compositeur Lil Nas X, plusieurs fois récompensé, comme ambassadeur de la marque. Lil Nas X et son équipe créative ont collaboré avec vitaminwater pour créer une série d'histoires qui donnent vie à l'essence de « Nourish Every You ».

La campagne associe les différentes saveurs de Glacéau vitaminwater aux besoins individuels du corps, de l'esprit et de l'âme. La campagne à 360 degrés se déroulera sur différents canaux et pla-teformes afin d’atteindre le public cible de manière divertissante et originale.

Anna Cremer, Brand Manager Glacéau vitaminwater Suisse, se réjouit de cette collaboration : « La personnalité authentique de Lil Nas X et les nombreux 'yous' qu'il partage avec tout le monde font de lui le partenaire idéal. Ses vidéos inspirées par les arômes de Glacéau vitaminwater, dénotent son style et son uniques, et nous espérons que notre collaboration encouragera les gens à être plei-nement eux-mêmes et à cultiver leurs 'yous' ».

Out-Of-Home: À partir de la 17ème semaine, la campagne Glacéau vitaminwa-ter est lancée en Suisse avec de l’affichage Out-of-Home placée dans les points de vente et endroits clés, ainsi que des panneaux LED, sous le slogan « Nourish Every You ».

TVC: À partir de la 18ème semaine, des spots TV diffusés de manière ciblée soutiendront la campagne.

Échantillonnage: Plusieurs centaines de milliers d'échantillons seront distribués dans di-vers festivals suisses au printemps et en été. 

RP et Médias Sociaux: De nombreuses mesures de relations publiques et sur les réseaux so-ciaux, ainsi que des coopérations avec des influencers permettront de toucher les consommateurs/trices de manière ciblée.

Des images en haute résolution peuvent être téléchargées ici.

À propos de Coca‑Cola

Depuis 1936, Coca‑Cola Suisse produit localement pour les consommatrices et consommateurs suisses et emploie environ 700 personnes.

Pour chaque litre de boisson produit localement, Coca‑Cola Suisse génère une valeur ajoutée de 2 CHF. 95% de tous les ingrédients proviennent de fournisseurs suisses, principalement des partenaires de la ré-gion. 

En outre, chaque emploi direct créé par Coca‑Cola permet de créer huit autres emplois en Suisse, dont envi-ron 5 400 dans la restauration, 1 000 dans le commerce de détail, 300 dans la production, 200 dans l'agricul-ture, 200 dans la logistique et environ 2 100 dans divers autres secteurs.