Comment Coca‑Cola s’engage en faveur de la diversité, de l’égalité et de l’inclusion

Pionniers de la première heure, nous n’avons jamais cessé de nous engager jour après jour en faveur de la diversité, de l’égalité et de l’inclusion – dans notre entreprise comme dans la société. Pour en savoir plus sur notre engagement pour le vivre #ensemble dans un monde de toutes les couleurs.

On dit d’une journée triste, morose et monotone que c’est une « journée de grisaille ». Nous voulons de la couleur dans nos vies ! Car c’est la diversité qui rend notre monde si fascinant. Coca‑Cola s’est toujours engagée en faveur de l’égalité et de la tolérance, afin qu’une société plurielle naisse du respect de l’individualité de chacun.

Les origines : quand Coca‑Cola brisait un tabou

Dès 1969, l’entreprise a ouvert la voie à la lutte contre l’exclusion fondée sur les différences avec sa campagne publicitaire « Boys on a Bench ». Cette campagne se voulait un appel à la lutte contre la discrimination raciale qui régnait à l’époque et compte parmi les plus célèbres campagnes publicitaires de Coca‑Cola.

Deux ans plus tard, nous avons porté à nouveau haut et fort ce message audacieux pour l’époque en faveur de l’inclusion avec le spot « Hilltop ». Après plusieurs tentatives de tournage en Angleterre contrariées par la pluie, c’est finalement en Italie que fut enregistré, avec des jeunes du monde entier.

La chanson s’inspire d’un constat : chaque jour, dans le monde entier, des millions de personnes se rassemblent autour d’un Coca‑Cola – et cela va bien au-delà du simple fait de consommer une boisson en compagnie d’autres personnes. Dans le monde entier, des personnes de tous horizons s’assoient ensemble « autour d’un Coca » et se tiennent compagnie pendant quelques minutes. Le spot « Hilltop » entendait mettre à l’honneur cette force unificatrice qui transcende les frontières culturelles, ethniques ou nationales.

Pour une Suisse du vivre #ensemble : le Manifeste pour l’égalité

Près d’un demi-siècle plus tard, Coca‑Cola continue d’élever la voix contre la discrimination et en faveur de la solidarité et de la tolérance. Avec l’« Equality Manifesto » (Manifeste pour l’égalité) ou à l’occasion de la Journée internationale des femmes 2020, l’entreprise a abordé, en Suisse, la question de l’égalité dans la diversité.

Une collaboration étroite avec différents partenaires et organisations

Nous sommes convaincus d’une chose : ensemble, nous pouvons aller plus loin. C’est pourquoi nous entretenons des relations étroites avec des communautés et des organisations qui, comme nous, s’engagent en faveur d’un monde coloré et sans discrimination.

Nous sommes par exemple un partenaire de longue date de la Zurich Pride ainsi que des Swiss Diversity Awards. Cet événement récompense des personnes, des groupes ou des organisations qui s’engagent pour l’inclusion et la diversité. À chaque édition des Award Nights, nous mettons la barre très haut côté musique : en 2022, par exemple, Reyn Turner a partagé la scène avec le Swiss Diversity Band. En 2023, la gagnante du CokeSTUDIO Soundcheck Nicky B Fly et les talents Soundcheck Naveni, Opération Zéro et Pablo ont enflammé la scène.

Mais notre rayon d’action ne se limite pas à la Suisse : nous sommes actifs également dans un grand nombre de pays ainsi qu’au niveau européen. Après notre participation à l’EuroPride 2022 de Belgrade et à la WorldPride 2021 de Copenhague, The Coca‑Cola Company était présente en 2023 en tant que partenaire principal de l’EuroPride 2023 de Malte.

Love Brunch : une plate-forme de dialogue pour des sujets de préoccupation communs

Depuis 2022, Coca‑Cola Suisse organise le « Love Brunch » à intervalles réguliers. Cette série d’événements a pour but de débattre de sujets de préoccupation importante autour de la diversité, de l’égalité des droits et de l’inclusion, ainsi que d’encourager les échanges. Les invités ont par exemple débattu autour de thèmes comme, par exemple, « LGBTQI+ & générations » ou encore la « performance saine ».

Cause commune autour des Special Olympics

Il s’agit du mouvement sportif mondial le plus important pour les personnes en situation de handicap mental ou multiple. Coca‑Cola est présente depuis les débuts il y a plus de 50 ans en qualité de fier partenaire fondateur et de sponsor mondial.

Lors des Special Olympics World Summer Games de Berlin de 2023, Coca‑Cola était également présente aux côtés d’un grand nombre de membres de son personnel venu·e·s soutenir l’événement en tant que bénévoles. Et nous sommes impatients de soutenir l’organisation des World Winter Games 2029 en Suisse en tant que partenaire principal.

Des paroles aux actes : comment Coca‑Cola fait vivre la diversité et l’égalité dans son quotidien au travail

Coca‑Cola s’engage en faveur de la diversité et de l’égalité également en tant qu’employeur et au sein de l’entreprise.

C’est pourquoi nous avons créé notre propre réseau d’inclusion intitulé « Inclusion Network ». Ce dernier est composé de membres du personnel internes de The Coca‑Cola Company ou extérieur·e·s à l’entreprise qui s’emploient à promouvoir la diversité et l’inclusion dans toute l’Europe. Ainsi, The Coca‑Cola Company obtient sans interruption depuis 2006 un score note de 100 % à l’indice d’égalité des entreprises de la Human Rights Campaign.

Reyn ffoulkes, Communications Manager chez Coca‑Cola Suisse, fait également partie de ce réseau. Reyn ffoulkes : « Au-delà du soutien apporté aux événements annuels, le LGBTQIA+ Inclusion Network s’emploie jour après jour à faire avancer la communauté et ses activités. Coca‑Cola Suisse participe activement, par exemple en soutenant la Pride Zurich, ou encore nos Love Brunches. Nous nous engageons également dans notre travail quotidien en faveur de l’égalité des droits de notre personnel et de nos partenaires. Cet engagement est inscrit dans l’ADN de The Coca‑Cola Company et de notre stratégie à long terme pour plus de diversité dans l’économie et dans la société. »