L’engagement de Coca‑Cola en faveur de l’inclusion et de la diversité
Depuis plus de 80 ans, Coca‑Cola s’engage en faveur d’un monde coloré, sous le signe de l’inclusion et de la diversité. Cette philosophie est inscrite dans notre ADN et est au cœur de toute l’activité de notre entreprise.
2024/03/19
Chaque année et sans interruption depuis 2006, nous obtenons un score de 100 % à l’indice d’égalité des entreprises de la Human Rights Campaign. Mais notre engagement pour un monde plus coloré remonte à une époque bien plus lointaine : depuis plus de 80 ans en effet, Coca‑Cola s’engage en faveur de l’inclusion et de la diversité. Cette philosophie est inscrite dans notre ADN et est au cœur de toute l’activité de notre entreprise.
1934 : Première femme à occuper un poste de direction chez Coca‑Cola
L’Américaine Lettie Pate Evans reprend les parts de l’activité d’embouteillage de ainsi que les parts immobilières de son époux Joseph Whitehead, co-fondateur de la Coca‑Cola Bottling Company, après le décès de ce dernier. En 1934, elle cède l’entreprise d’embouteillage à The Coca‑Cola Company en échange d’actions et est nommée au conseil d’administration de The Coca‑Cola Company.
1955 : Coca‑Cola fait figurer des familles afro-américaines dans ses campagnes publicitaires imprimées
En plein mouvement pour les droits civiques, Coca‑Cola envoie un signal fort en représentant des familles afro-américaines dans des campagnes publicitaires imprimées. Jusque-là, les Afro-Américains ne sont que très peu présents dans la publicité imprimée.
1964 : Soutien à Martin Luther King Junior
J. Paul Austin, CEO de The Coca‑Cola Company, et Robert Woodruff, l’ancien président, réunissent à Atlanta des représentants de premier plan du monde économique pour afficher leur soutien à l’attribution du prix Nobel de la paix à Martin Luther King.
1969 : Boys on a Bench
Très tôt, Coca‑Cola brise un tabou en représentant sur l’affiche « Boys on a Bench » un groupe de jeunes blancs et afro-américains dégustant un Coca‑Cola et partageant le même banc. Coca‑Cola envoie ainsi un signal fort contre la discrimination à raison de l’apparence physique.
1971 : Spot « Hilltop » pour la télévision
Ce message en faveur de l’inclusion sera réaffirmé deux ans plus tard par le biais de notre « spot Hilltop ». On y voit des jeunes du monde entier chanter à l’unisson « I’d Like to Buy the World a Coke ». Le clip montre le pouvoir d’unification d’un groupe de personnes issues de tous les horizons réunies pendant quelques minutes autour d’un Coca‑Cola.
1982 : La première femme présidente de la Coca‑Cola Foundation prend les rênes de Coca‑Cola
Ingrid Saunders Jones rejoint Coca‑Cola en 1982 et grimpe pendant trois décennies tous les échelons de l’entreprise jusqu’au poste de présidente de The Coca‑Cola Foundation.
2010 : 5by20
2010 voit la création du programme 5by20, qui réunit cinq millions de femmes à la tête de petites entreprises ainsi que des communautés de femmes de différentes cultures dans plus de 200 pays à travers le monde. L’objectif est de renforcer le pouvoir économique de ces femmes cheffes d’entreprises à l’horizon 2020. L’objectif sera même dépassé, puisque plus de six millions de femmes bénéficieront finalement du programme.
2014 : Campagne publicitaire de soutien à la communauté LGBTQI+
En 2014 sort le spot télévisé « Pool Boy », dans lequel un frère et une sœur se disputent le privilège d’apporter un Coca‑Cola Zéro Sucre rafraîchissant au séduisant garçon de piscine. Le spot souligne l’engagement actif et les efforts de la marque Coca‑Cola en faveur de l’égalité des droits et de la diversité.
2014 : Premier réseau Rainbow en Europe
2014 voit la naissance du premier réseau Rainbow d’Europe pour les employé·e·s de Coca‑Cola. Jusqu’en 2022, quatre autres réseaux européens suivront, autour des mots d’ordre suivants : « Gender Balance », « Culture et Heritage », « Wellness et Ability » et « Life Experiences & Generations ».
À partir de 2018 : Coca‑Cola et la « Pride »
En 2018, après l’Australie, Coca‑Cola lance la Coca‑Cola Love Can en Italie à l’occasion des festivités de la Pride. L’entreprise apporte son soutien à la Pride en Grande-Bretagne pour la première fois – un soutien jamais démenti jusqu’à aujourd’hui. La Love Can sera commercialisée également en Allemagne et aux Pays-Bas l’année suivante.
En 2021, Coca‑Cola est désignée comme le partenaire principal de la WorldPride à Copenhague. Elle le sera également en 2022 pour l’EuroPride de Belgrade, puis en 2023 pour l’EuroPride de La Valette (Malte).
Au Brésil, à l’occasion de la Pride 2019, Coca‑Cola dévoile une campagne publicitaire très spéciale. En effet, « Fanta » est une insulte homophobe au Brésil. Afin de couper court à cette connotation négative, Coca‑Cola vend des canettes de Coca remplies de la boisson rafraîchissante Fanta sous le slogan « This Coke is a Fanta ».
En Suisse aussi, Coca‑Cola est un partenaire de longue date de la Zurich Pride. Mais ce n’est pas le seul engagement de l’entreprise en faveur de l’égalité, de la diversité et de l’inclusion en Suisse.
2020 : Coca‑Cola s’engage pour l’égalité des droits en Suisse
Avant la votation populaire sur la loi anti-discrimination, Coca‑Cola s’engage pour une Suisse colorée et sans discrimination au travers de l’Equality Manifesto (Manifeste pour l’égalité). À cette occasion, l’entreprise crée des publicités avec des lettrages en forme de bouteilles de Coca‑Cola sur fond de couleurs de l’arc-en-ciel. Avec l’Equality Manifesto, Coca‑Cola s’engage en faveur de la diversité, de l’inclusion et de la tolérance.
La même année, en partenariat avec Coca‑Cola, le journal 20 Minutes prisé des pendulaires rédige son édition imprimée à la forme féminine à l’occasion de la Journée internationale des femmes.
Depuis 2022 : Lancement du « Love Brunch »
Depuis 2022, Coca‑Cola Suisse organise régulièrement des événements « Love Brunch » en collaboration avec Swiss Diversity.
Cette série d’événements, qui se déroulent toujours pendant la Zurich Pride, vise à aborder des problématiques majeures liées à la diversité, à l’égalité des droits et à l’inclusion. Le Love Brunch permet de renforcer les échanges sur ces thématiques abordées. Parmi ceux-ci, on peut citer, par exemple, « LGBTQI+ & générations » ou encore la « performance saine ».
2023 : Partenaire principal des Swiss Diversity Awards
Coca‑Cola est un soutien de la première heure des Swiss Diversity Awards, lancés en 2018 ; il en est même le partenaire principal en 2023 à l’occasion de sa 5e édition. Lors de l’événement, des prix sont décernés dans ces sept catégories : « Genre », « Orientation sexuelle », « Âge », « Origine ethnique et nationalité », « Aptitudes physiques et mentales » et « Religion et spiritualité ».
2023 : Soutien aux Jeux olympiques spéciaux mondiaux de Berlin
Coca‑Cola est fier d’être un partenaire fondateur des Jeux olympiques spéciaux et, depuis plus de 50 ans, sponsor mondial de l’événement. En 2023, l’entreprise n’est pas seulement le partenaire principal des Jeux olympiques spéciaux d’été de Berlin : en effet, une forte délégation de collaborateur·trice·s fait aussi partie du voyage en tant que bénévoles.
Nous sommes impatients de participer en tant que partenaire principal aux Jeux olympiques spéciaux d’hiver 2029, dont la Suisse sera le pays hôte.
Demain comme aujourd’hui, nous poursuivrons nos efforts pour promouvoir la diversité et l’inclusion en Suisse et dans le monde.