Nový ikonický vzhled a stále skvělá chuť
Praha, 15. července 2026 – Coca‑Cola představuje nový vizuální styl, který je živější, dynamičtější a odkazuje na bohatou historii značky. Připomíná, že Coca‑Cola nikdy nebyla jen nápojem – je součástí kultury, módy, hudby i našich nostalgických vzpomínek. A zatímco její vzhled prochází proměnou, ikonická chuť zůstává stále stejná.
Nový design staví na tom nejlepším z Coca‑Cola. V duchu elegantní jednoduchosti zdůrazňuje její ikonické prvky, které fanoušci znají a milují – ikonickou barvu Coca‑Cola Red, dynamickou stuhu, charakteristický čtverec i nezaměnitelné spencerovské písmo. Tyto prvky společně vytvářejí svěží, jednotný vizuální styl, díky kterému je Coca‑Cola na první pohled ještě více sama sebou.
Coca‑Cola Original je celá červeno-bílá a Coca‑Cola Zero Cukru získala výraznější nápis, černou dynamickou stuhu na plechovkách a černý uzávěr lahví.
Nové miniplechovky
„Společně s novým designem uvádíme na český trh Coca‑Cola a Coca‑Cola Zero Cukru v novém 200ml balení. Menší formát přináší ikonickou chuť a osvěžení v praktické velikosti. Je ideální pro ty, kteří si chtějí vychutnat Coca‑Cola přesně v takovém množství, jaké jim vyhovuje,“ říká Michal Šlechta, marketingový ředitel Coca‑Cola pro Česko a Slovensko.
Cesta kolem světa i za českým designem
Coca‑Cola si k představení svého nového designu již tradičně připravila i národní spotřebitelskou soutěž.
Výherce soutěže čeká jedinečná 14denní cesta po místech, která jsou neodmyslitelně spjata s historií a kulturou značky Coca‑Cola. Trasa povede od Atlanty, kde se zrodil jeden z nejslavnějších nápojů světa, přes centra kreativity, reklamy a popkultury až po lokality spojené s legendárními kampaněmi, které utvářely podobu značky napříč generacemi.
- Atlanta, USA – kolébka Coca‑Cola, kde značka před 140 lety vznikla a dnes láká fanoušky do muzea World of Coca‑Cola
- Chicago, USA – město spojené s ilustrátorem Haddonem Sundblomem, který vytvořil podobu moderního Santa Clause
- New York City, USA – centrum kreativity a reklamy, které sehrálo významnou roli v historii značky
- Mexico City, Mexiko – domov House of Coca‑Cola, zážitkového centra a vlajkové prodejny značky
- Tivoli, Itálie – místo, kde se natáčel legendární spot Hilltop z roku 1971, jeden z nejslavnějších reklamních filmů všech dob
- Rovaniemi, Finsko – kouzelná vesnička Santa Clause, která odkazuje na dlouholeté spojení Coca‑Cola s vánočními tradicemi
- Londýn, Velká Británie – město, kde sídlí evropské vedení Coca‑Cola a kde značka již od roku 1955 nepřetržitě září na ikonickém billboardu na Piccadilly Circus
Ilustrátorka Barbora Balgová, kterou značka Coca‑Cola provází a inspiruje v tvorbě již více než deset let a která ji označuje za svou srdcovku, vytvořila design pro limitovanou sérii triček. Ta spolu s brandovým merchem tvoří další ceny v národní spotřebitelské soutěži.
„Coca‑Cola je pro mě lovebrand v tom nejlepším slova smyslu. Při tvorbě koláží jsem chtěla zachytit energii, osvěžení a radost, které si s touto ikonickou značkou spojuji. Inspirací mi byl jak nezaměnitelný zážitek z otevření lahve a prvního doušku s osvěžující explozí bublinek, tak emoce, které ve mně Coca‑Cola vyvolává – sdílení, blízkost a pozitivní zážitky. Bylo pro mě inspirativní převést tyto pocity do vizuální podoby a vytvořit designy, které bude lidi bavit nosit,“ popisuje Barbora Balgová.
A jak se do soutěže zapojit? Stačí sbírat kódy na produktech Coca‑Cola a zadat je do soutěžní sekce na www.coca-cola.cz. Detailní informace najdete zde.
Kampaň propojuje globální značku s lokálním kontextem
V České republice bude nový design podpořen komplexní marketingovou kampaní, která zahrnuje silnou komunikaci v digitálu i outdooru, včetně kreativních OOH – zastávky MHD, zážitkové ochutnávky s DJem, 3D displej na OC Harfa, brandovanou tramvaj v Praze, PR a komunikaci na sociálních sítích včetně spolupráce s influencery jako Martin Mikyska, Kika Machová, Expl0ited, Oliver Oswald a další.
„Z redesignu mám obrovskou radost, je to návrat k podstatě a k jednoduchým, jasným vizuálům, které dělají z Coca‑Cola jednu z nejrozpoznatelnějších značek na světě,“ říká Maria Furman, Senior Brand Manažerka Coca‑Cola pro Česko a Slovensko a dodává: „Nová kampaň toto přesně reflektuje a zároveň ukazuje sílu propojení globální značky s lokálním kontextem. Připravili jsme několik aktivit, díky kterým se můžeme více přiblížit našim českým fanouškům – limitovanou edici triček od ilustrátorky Barbory Balgové, Coca‑Cola sampling pro vodáky na Vltavě a aktivaci na letních festivalech, jako jsou Hrady.cz nebo Love Stream.“
Kampaň „Same Great Taste, New Look“ byla připravena ve spolupráci s agenturou WPP Open X a za podpory agentur Ogilvy, WPP Production a WPP Media.
Komplexní změna designu vznikla ve spolupráci s agenturou The Superultrarare, která se podílela na designu obalů, agenturou Jones Knowles Ritchie (JKR), která vyvinula novou globální identitu značky, agenturou Brody Associates, která se postarala o typografii, s fotografy Guyem Arochem, Annou Palma a Martinem Wonnacottem a s agenturami Forpeople a Monks, které se podílely na tvorbě brand center.
Kontakt pro média:
Tereza Vachová | FleishmanHillard
Telefon: +420 603 195 368
E-mail: tereza.vachova@fleishman.com
Pavla Pokorná | FleishmanHillard
Telefon: +420 777 228 276
E-mail: pokorna@fleishman.com
O společnosti The Coca‑Cola Company
The Coca‑Cola Company je největším výrobcem nápojů na světě, který nabízí více než 500 značek perlivých i neperlivých nápojů svým spotřebitelům ve více než 200 zemích. Coca‑Cola neustále vyvíjí a vylepšuje své portfolio, například snížením množství cukru v nápojích nebo představováním inovativních výrobků na trhu. Společnost usiluje i o snížení dopadu na životní prostředí, a to obnovou vody používané ve výrobě a podporou recyklace. Společně se stáčecími společnostmi zaměstnává více než 700 000 lidí a pomáhá přinášet ekonomické příležitosti místním komunitám po celém světě. Více informací naleznete na webu https://www.coca-colacompany.com. Také můžete sledovat Twitter, Instagram, Facebook nebo LinkedIn.