Společnost The Coca‑Cola Company představuje Real Magic – novou globální filozofii a platformu pro svou značku Coca‑Cola

-       Společnost The Coca‑Cola Company představuje Real Magic, svou novou globální filozofii značky, a odhaluje logo „Hug“ – nový pohled na ikonické logo Coca‑Cola.

-       Společnost uvádí na trh také novou světovou kampaň v rámci filozofie Real Magic s názvem „One Coke Away From Each Other“.

Atlanta/Praha, 29. září 2021 – Coca‑Cola zveřejnila novou globální filozofii a platformu své značky s názvem Real Magic, která zve každého na celé planetě oslavit opravdové kouzlo lidskosti. Filozofie připomíná původní závazek značky – každý den spojovat a pozvednout lidi. Platforma dále staví na zkušenostech posledních 18 měsíců, jelikož kouzlo můžeme najít všude kolem nás v nečekaných chvílích strávených spolu. A právě takové chvíle povznesou všední den na neobyčejný. Real Magic připouští také rozpor, kdy nové generace nachází ve svých životech harmonii a lidskost i přesto, že žijeme ve virtuálním a rozděleném světě.

„Coca‑Cola je značka definovaná vždy z dvou pohledů: pokorná, ale ikonická, autentická nicméně tajemná, opravdová a zároveň kouzelná,“ říká Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer ve společnosti The Coca‑Cola Company. „Filozofie Real Magic je zakořeněná v přesvědčení, že tyto dichotomie mohou ze světa udělat mnohem zajímavější místo – místo, které je plné výjimečných lidí, nečekaných příležitostí a krásných momentů. Současně zachycuje podstatu samotné Coca-Coly: opravdovou chuť, která je nepopsatelná, jedinečná a s dotykem skutečného kouzla.“

Real Magic je novou globální platformou a filozofií, která nově, od roku 2016, přichází na trh s obnovenou vizuální identitou pro značku Coca‑Cola a také s novým pohledem na logo Coca‑Cola, které se budou prolínat do celého marketingu značky Prostřednictvím loga „Hug“ chtěli umělci, fotografové a ilustrátoři přivést k životu koncept Real Magic. Logo znázorňuje každodenní kouzelné momenty způsobem, který je všezahrnující a pro každého, ale zároveň individuální a expresivní. Mezi designové partnery patří Wieden+Kennedy London, KnownUnknown a Kenyon Weston.

„Real Magic není jen slogan nebo jednorázová kampaň. Je to dlouhodobá filozofie značky a přesvědčení, které bude řídit a vést marketingové a komunikační aktivity napříč značkou Coca‑Cola,“ doplňuje Arroyo.

Real Magic startuje s kampaní „One Coke Away From Each Other“, která spojuje virtuální a reálný svět. Název kampaně je metaforou, která věří, že to, co nás spojuje je silnější než to, co nás rozděluje. Film, který byl digitálně spuštěn 27. září, se ptá, co kdyby Coca‑Cola jako symbol pospolitosti mohla překlenout vesmíry, které mají být odděleny a vytvořit tak skutečné kouzlo. Ve filmu se také objevili tři známí hráči: DJ Alan Walker, Aerial Powers a Average Jonas. Více na: https://www.coca-cola.com/realmagic

„Kampaň „One Coke Away From Each Other“ byla společně vytvořena pro komunitu, která požaduje něco jiného, než co by od Coca-Coly očekávala. Při vývoji této kampaně jsme uzavřeli partnerství s nejlepšími tvůrci, hráči, s Twitchem a dalšími, abychom našli své místo na světě, jaké jsme dosud nepoznali. A to je nesmírně vzrušující,“ dodává Arroyo.

Kontakt pro média:

Jana Klusová | FleishmanHillard

Telefon.: + 420 724 862 988

E-mail: klusova@fleishman.com   

O společnosti The Coca‑Cola Company

The Coca‑Cola Company je největším výrobcem nápojů na světě, který nabízí více než 500 značek perlivých i neperlivých nápojů svým spotřebitelům ve více než 200 zemích. Coca‑Cola neustále vyvíjí a vylepšuje svoje portfólio, například snížením cukru v nápojích anebo představováním nových inovativních výrobků na trh. Společnost usiluje i o snížení dopadu na životní prostředí obnovou vody používané ve výrobě a podporou recyklace. Společně se stačícími společnostmi zaměstnává více jak 700 000 lidí a pomáhá přinášet ekonomické příležitosti místním komunitám po celém světě. Více informací naleznete na adrese https://www.coca-colacompany.com a také můžete sledovat Twitter, Instagram, Facebook a LinkedIn.