気になりだしたら、はじめどき！記憶力にも血圧にもWではたらく、日本初※1の機能性表示食品「からだおだやか茶Ｗ」2月28日（月）からリニューアル発売 俳優・山田孝之さん初登場！3月1日（火）からCM放映開始
2022-02-21
コカ･コーラシステムは、日本で初めて、記憶力と血圧にWではたらくGABAを機能性関与成分として配合した機能性表示食品「からだおだやか茶W」を2022年2月28日（月）から全国でリニューアル発売します。新パッケージデザインにあわせて、俳優の山田孝之さんが初出演する新CM『気になりだしたら、はじめどき』篇を3月1日（火）より全国放映します。
近年、生活様式の変化によって生活者の健康意識は高まる一方です。食生活や運動量など生活習慣が見直される中、手軽に取り入れられるトクホ・機能性飲料への注目も増しています。
昨年2月に発売した「からだおだやか茶W」は、日本で初めて※1記憶力にも血圧にもWではたらく、機能性表示食品の無糖茶で、中高年のお客様を中心に、継続してご愛飲いただいております。
すっきりと飲みやすい緑茶の味わいで毎日の健康習慣として役立つ「からだおだやか茶W」は、2月28日（月）からパッケージデザインが新しくなります。これにあわせて、実力派俳優の山田孝之さんを起用し、「記憶力か血圧、気になりだしたら、はじめどき」というメッセージを発信する新CMを全国放映します。そのほかにも、デジタル広告やLINEを活用した記憶力チャレンジ・血圧クイズなどのデジタルキャンペーンを実施していきます。また、「からだおだやか茶W」、「からだすこやか茶W」を対象にした店頭キャンペーンを展開予定で、引き続き、からだWシリーズの強化に努めます。
今後も「からだおだやか茶W」は、脂肪と糖にWではたらく特定保健用食品「からだすこやか茶W」とともに、毎日の健康習慣のベストパートナーを目指し、お客様の悩みやニーズにお応えする健康無糖茶をお届けしていきます。
※1 記憶力と血圧にWではたらくGABAを機能性関与成分として配合した機能性表示食品のお茶として
■「からだおだやか茶W」が新パッケージで登場
この度、「からだおだやか茶W」は、新しいパッケージデザインに刷新します。品質感のあるゴールドを基調とした色合で、記憶力と血圧にWではたらく機能性表示食品の緑茶であることがわかりやすくなりました。
日本で初めて※1、記憶力と血圧にWではたらくGABAを機能性関与成分として配合した機能性表示食品のお茶である「からだおだやか茶W」は、記憶力の向上を訴求したGABA初の機能性表示食品でもあります。
「からだおだやか茶W」（350ml）には、100mgのGABAを配合。そのGABAには、加齢によって低下する認知機能※2の一部である、記憶力（見たり聞いたりしたことを思い出す力）の向上に役立つ機能があることと血圧が高めの方に適した機能があることが報告されています。記憶力は、言語記憶力、視覚記憶力、即時記憶などに分類されますが、本製品は“遅延再生”で知られる“見たり聞いたりしたことを思い出す力”というGABA初の機能が受理されました。
記憶力や血圧が気になる方の毎日の健康習慣として続けられるよう、「からだおだやか茶W」は、ほどよい渋みとすっきりした味わいの緑茶に仕上げました。仕事中、休憩中、食事中などシーンを問わず日常的にお役立ていただけます。
※2 認知機能は、理解、判断、論理などの知的機能を指します。認知機能の主な種類として、記憶力、判断力、計算能力、理解力、学習能力、思考力、言語能力が挙げられます。（厚生労働省 生活習慣病予防のための健康情報サイト e-ヘルスネット）
■山田孝之さん出演の新CM！記憶力や血圧が気になりだしたら、はじめどき！
「からだおだやか茶W」は、リニューアル発売にあわせて、実力派俳優の山田孝之さんを起用し、新CM『気になりだしたら、はじめどき』篇（15秒）を3月1日（火）から全国放映します。新CMは、仕事帰りの会社員・山田さんが買い物中に、ここ最近、記憶力で気になることがあったことを思い出し、一度は素通りした「からだおだやか茶W」を振り返って手に取るシーンを描いています。記憶力や血圧が気になったときや自信がなくなったときなど、どなたにでもありえるような中高年の日常的なシーンを描くことで、「からだおだやか茶W」のはじめどきの気づきを与えてくれます。山田さんの絶妙な表現力にご注目ください。
＜CMストーリー＞
とあるコンビニエンスストアの店内を見て回る仕事帰りの会社員・山田さん。ふと、棚におかれた記憶力にも血圧にもWではたらく、「からだおだやか茶W」が目にとまります。記憶力も血圧もまだ大丈夫だから関係ないと一度は素通りする山田さんですが・・・ふと思いを巡らせると何やら心当たりがあったようです。結局、棚まで引き返して「からだおだやか茶W」を購入して、飲んで、ほっとひと息つくという様子を描いています。山田さんが回想するシーンで、頼まれていたものの買い忘れを思い出すしぐさと、ふと思い直して棚まで戻る表情づくりが見どころです。
＜CMエピソード＞
現場ですぐに会社員の気持ちになりきりあっという間に撮影を終えた山田さん
CM撮影は、2022年1月下旬に都内で行われました。現場で「からだおだやか茶W」は記憶力にも血圧にもWではたらくという説明を受けた山田さんは、日頃から健康に気を遣われていることもあり、早くもCM内で製品を購入する会社員の気持ちがイメージできたご様子。「からだおだやか茶W」を片手に、山田さんの熱の入った演技で、撮影は予定よりも2時間以上早く終えることができました。
シンプルなシーンでも巧みに演技分けする山田さん
店内で「からだおだやか茶W」を素通りしたあと、思い直して振り返るシーンは、CMの企画書ではとてもシンプルでした。ここに山田さんが自ら発案したさまざまな演技パターンを繰り出していきます。振り返る前のタメ方を変えたり、振り返る速度を変えたり、さらには二度見のような振り返り方をしてみたりと何パターンも演技分けします。この山田さんならではの細かな演じ分けに、撮影チームもひとつのシーンでこんなにも幅があることに感嘆する声が上がっていました。
山田さんの迫真の演技に共演者ものまれる！？
今回のCMの見どころのひとつに山田さんが妻役の方に買い忘れを指摘されるシーンがあります。ここでも山田さんは積極的に演技提案し、たくさんの“はっと思い出すしぐさを見せました。その迫真の演技に、共演者やスタッフも引き込まれました。
＜CMストーリーボード＞
■自分の記憶力や血圧への知識を試すことができるデジタルキャンペーンも実施！
「からだおだやか茶W」は、リニューアル発売に合わせて、自分の記憶力や血圧への知識を試すことができるデジタルキャンペーンを実施します。キャンペーンに参加した方の中から先着72万名様にLINEポイント最大10ポイント必ずもらえる※3キャンペーンとなっています。第1弾は記憶力チャレンジで、2月28日から公開予定。第2弾の血圧クイズは、3月24日より公開予定です。
各コースへの参加ごとにLINEポイントが5ポイントもらえ、計10ポイント獲得することができます。
サイトURL：https://c.cocacola.co.jp/odayakacha/
※3 先着数に達し次第、配布は終了
■シリーズ製品「からだすこやか茶W」
「からだおだやか茶W」とともに、トクホ茶売上No.2※4である「からだすこやか茶W」も、からだWシリーズとして、引き続きランチを中心とした食事と一緒に飲むトクホ茶というポジションを強化していきます。
※4 インテージSRI、2021年計、推計販売規模 (金額ベース)、トクホ無糖茶市場
■製品概要
製品名 ：からだおだやか茶W
品名 ：清涼飲料水
原材料名 ：緑茶（国産）、GABAパウダー／ビタミンC
栄養成分表示（1本350ml当たり）
| エネルギー | たんぱく質 | 脂質 | 炭水化物 | 食塩相当量 |
| 0kcal | 0g | 0g | 0g | 0.1g |
パッケージ／メーカー希望小売価格（消費税別）：350ml PET／146円
届出番号 ：F258
機能性関与成分および含有量：GABAを、摂取目標量（1本、350ml）当たり、100mg含有します。
摂取の方法：1日1本を目安にお召し上がりください。
届出表示：
本品にはGABAが含まれています。GABAには加齢によって低下する認知機能の一部である、記憶力（見たり聞いたりしたことを思い出す力）の向上に役立つ機能があることが報告されています。
また、GABAには血圧が高めの方に適した機能があることが報告されています。
※食生活は、主食、主菜、副菜を基本に、食事のバランスを。
※本品は国の許可を受けたものではありません。
※本品は、疾病の診断、治療、予防を目的としたものではありません。