Mūsų veiksmai kuriant sveikesnę maisto aplinką 

Mūsų misija yra „Atgaivinti pasaulį ir siekti pokyčių“. Siūlydami gėrimus kiekvienam dienos momentui, sėkmę pasiekiame suprasdami, ko žmonės nori.

Ir tai akivaizdu – jie nori sveikatai naudingesnių gėrimų su mažiau cukraus. Tačiau užvis svarbiausia, kad šie gėrimai būtų skanūs.

„Coca‑Cola“ kartu su partneriais Europoje remia Europos Komisijos strategijos „Nuo ūkio iki stalo“ tikslus bei imasi prasmingų veiksmų, kurie prisideda prie ES vizijos sukurti sveikesnę maisto aplinką. Tai apima ir pagalbą sprendžiant svarbias visuomenės sveikatos problemas, įskaitant augantį nutukimą ir kitas neužkrečiamąsias ligas. 

Tam, kad visa tai virstų realybe, mes visi – politikos formuotojai, visuomenės sveikatos specialistai, įmonės ir vartotojai – turėsime dirbti kartu.

Todėl, pasirašydami ES Atsakingos maisto verslo ir rinkodaros praktikos elgesio kodeksą, prisiėmėme naujus įsipareigojimus dėl cukraus kiekio mažinimo ir atsakingos rinkodaros.

Mūsų veiksmai remiasi penkiais pamatiniais principais:

1) Mažiau cukraus, daugiau pasirinkimų

2) Nauji ir kitokie gėrimai

3) Informuoti pasirinkimai

4) Jokios į vaikus nukreiptos rinkodaros ir

5) Pirmenybė gėrimams, kuriuose mažai/nėra cukraus

Mažiau cukraus, daugiau pasirinkimų

Žinome, kad cukraus perteklius niekam nėra naudingas. Todėl visiškai pritariame ES vizijai kurti sveikesnę maisto aplinką ir imamės prasmingų veiksmų, kurie jau yra pasiteisinę, įskaitant produktų sudėties ir porcijų dydžio pakeitimus.* 

Palaikome svarbiausių sveikatos priežiūros institucijų rekomendaciją, kad pridėtinis cukrus turėtų sudaryti ne daugiau kaip 10 proc. visų dienos kalorijų, ir toliau teikiame pirmenybę cukraus kiekio mažinimui. Nuo 2000 m. kartu su rinkos partneriais „UNESDA Soft Drinks Europe“ vidutinį pridėtinio cukraus kiekį sumažinome 28,6 proc.

Padedame žmonėms kontroliuoti iš mūsų gėrimų gaunamą cukrų mažindami jo kiekį receptuose, kurdami naujus gėrimus su mažu cukraus kiekiu ir be jo, siūlydami mažas pakuotes, kad būtų lengviau skaičiuoti porcijas, ir skatindami atsakingą vartojimą, taip pat savo reklamos flagmanu pasirinkę „Coke Zero“. Šiuo metu 42 proc. visų Europoje parduodamų mūsų gėrimų turi mažai arba nulį kalorijų ir esame užsibrėžę iki 2025 m. šį skaičių padidinti iki 50 proc.**

Jau daugelį metų stengiamės mažinti cukraus kiekį savo gėrimuose visoje Europoje ir rodome pavyzdį, siūlydami vis daugiau alternatyvų su mažai arba nuliu kalorijų. Kartu su rinkos partneriais „UNESDA Soft Drinks Europe“ įsipareigojome iki 2025 m. sumažinti cukraus kiekį savo gėrimuose dar 10 proc. – tai reikštų, kad nuo 2000 m. cukraus kiekis bus sumažėjęs 33 procentais. 

Nauji ir kitokie gėrimai

Nors žmonės geriausiai žino mūsų legendinę „Coca‑Cola“, šiandien esame plataus spektro gėrimų kompanija, visame pasaulyje valdanti daugiau nei 200 prekių ženklų. Mūsų nauji, skirtingi gėrimai suteikia daugiau malonumo, atgaivos, energijos ir naudos mitybai. Nuo augalinės kilmės gėrimų, kokteilių ir mineralinio vandens iki kavos, arbatos ir gazuotų vaisvandenių – siūlome gėrimus kiekvienam dienos momentui.

Be to, visada ieškome būdų, kaip kai kuriuos savo gėrimus galėtume nežymiai pakeisti, kad jie išliktų puikaus skonio, tik ne tokie saldūs.

Informuoti pasirinkimai

Norime, kad žmonės rinktųsi gėrimus turėdami pakankamai informacijos. Todėl pateikiame aiškią ir tikslią maistingumo informaciją apie jų sudėtį.

Palaikome aiškinamąjį maistingumo ženklinimą ant priekinių mūsų produktų pakuočių, kuris padeda priimti informuotus pasirinkimus. Manome, kad didžiausią poveikį daro su ES teisės aktais suderintos etiketės, skatinančios keisti sudėtį ir pagrįstos naujausiais moksliniais tyrimais bei įrodymais.

Taip pat laukiame Europos Komisijos pasiūlymo dėl privalomo priekinės pakuotės dalies ženklinimo ES mastu, kuriuo siekiama padėti žmonėms laikytis sveikesnės mitybos. 

Jokios į vaikus nukreiptos rinkodaros

Nedaug žmonių žino, bet „jokios rinkodaros vaikams“ politikos laikomės dar nuo 1956 m. Kaip suprantame atsakingą rinkodarą? Paprasta: nevykdome jokios į jaunesnius nei 13 metų vaikus nukreiptos savo produktų rinkodaros, nepriklausomai nuo jų maistingumo, nesvarbu, tai vanduo, sultys ar gazuotas gaivusis gėrimas.

Mūsų įsitikinimu, tėvai turėtų nuspręsti, ką geria jų vaikai. Todėl nebandome pasiekti vaikų iki 13 metų jokiais kanalais, kur jų auditorijos dalis sudaro 30 proc. ar daugiau, įskaitant televiziją, internetą ir socialinius tinklus. Tokios pat nuostatos galioja prekių pakuotėms ir prekybos vietoms. Be to, į kampanijas neįtraukiame įžymybių, personažų ar nuomonės formuotojų, kurių pagrindinė auditorija yra vaikai iki 13 metų.

Taip pat manome, kad mokyklose ne vieta reklamai. Todėl neprisidedame prie jokių rinkodaros ar reklamos kampanijų pradinėse ir vidurinėse mokyklose.

Atsakingai laikomės savo įsipareigojimo nenaudoti į vaikus nukreiptos rinkodaros. Europos Sąjungoje kasmet stebime, kaip laikomės savo atsakingos rinkodaros praktikos ir „EU Pledge” įsipareigojimo. 2021 m. socialinių tinklų, interneto svetainių ir nuomonės formuotojų atžvilgiu reikalavimus išpildėme 100 proc., televizijoje – 99,2 proc.

Visos su mūsų rinkodaros ir komunikacijos veikla susijusios šalys – nuo darbuotojų ir išpilstymo partnerių, iki agentūrų ir žiniasklaidos partnerių – privalo laikytis mūsų Visuotinės atsakingos rinkodaros politikos reikalavimų. Siekdami tai užtikrinti, reikalaujame kasmet rengti mokymus, taip pat turime pasaulines ir vietinių rinkų darbo grupes, kurios stebi, kaip laikomasi reikalavimų, ir teikia pagalbą mūsų rinkodaros specialistams.

Pirmenybė gėrimams, kuriuose mažai/nėra cukraus

Palaikome „Nuo ūkio iki stalo“ strategijos tikslus sukurti sveiką, tvarią maisto sistemą ir ES Atsakingos maisto verslo ir rinkodaros praktikos elgesio kodekso siekius, kurie rinkos dalyvius ir prekybininkus, be kita ko, ragina keisti produktų sudėtį, porcijų dydžius ir laikytis atsakingos rinkodaros.  

Pasitelkdami savo rinkodaros pajėgumus ir strategines partnerystes su prekybininkais bei kitais klientais, siekiame populiarinti gėrimus, kuriuose cukraus yra mažai arba nėra visai.

Daugelį savo rinkodaros kampanijų visoje Europoje pritaikėme taip, kad jos skatintų žmones rinktis gėrimus, kuriuose cukraus yra mažai arba nėra visai. Daugiau nei 90 proc. „Coca‑Cola“ prekės ženklo rinkodaros kampanijų Europoje naudojamas „Coca‑Cola Zero Sugar“.