Gir forbrukere flere valgmuligheter
Coca Cola er opptatt av å gi valgfrihet, samtidig som vi gjør det stadig enklere å kunne velge sukkerfrie alternativer. God informasjon, ansvarlig markedsføring, og reformuleringer er blant våre viktigste bidrag.
Coca Cola vil være en totalleverandør av drikkevarer, og tilbyr forbrukerne stadig flere drikker med få eller ingen kalorier.
I Europa har vi sammen med andre aktører i bransjeorganisasjonen UNESDA forpliktet oss til å redusere gjennomsnittlig sukker i brus med ytterligere 10 % fra 2019-2025 i EU-27 og Storbritannia, noe som representerer en total sukkerreduksjon på 33 % siden 2000.
I dag er ca. 50% av alle drikkene i vår norske portefølje sukkerfrie eller sukkereduserte varianter. Vi samarbeider med bransjen, myndighetene og ulike organisasjoner om intensjonsavtalen for et sunnere kosthold. Siden samarbeidet startet i 2016 har drikkevarebransjen nådd sine første mål om sukkerreduksjon: Mellom 2015 og 2020 har gjennomsnittlig sukkerinnhold per liter solgt drikke blitt redusert med 19 %. I dag er over 65 % av det totale brussalget i Norge sukkerfritt.
Våre viktigste bidrag er knyttet til fire områder: 1) Flere sukkerfrie produkter, 2) Reformuleringer, 3) ansvarlig markedsføring og 4) enkel og tilgjengelig ernæringsinformasjon
Produktutvikling og innovasjon
Vi jobber aktivt med å redusere mengden tilsatt sukker i porteføljen vår, og tilbyr stadig flere produkter med lite eller uten sukker.
Alle våre mest kjente merkevarer – som Coca Cola, Sprite og Fanta – har sukkerfrie alternativer.
I tillegg til stadig nye sukkerfrie drikker, gjør vi også endringer på eksisterende produkter. Blant annet ved å redusere mengden sukker i kjente produkter, som da Sprite fikk ny oppskrift med 11 % mindre sukker. Eller ved å endre oppskrifter, som da Coca‑Cola Zero Sugar ble enda likere originalen både i smak og innpakning, og vi benyttet anledningen til å spørre om dette var «Best Coke ever».
Ansvarlig markedsføring
Gjennom ansvarlig markedsføring dreier vi oppmerksomheten mot våre alternativer uten sukker. Coca‑Cola har i flere år fokusert aktivt på de sukkerfrie alternativene i markedsføringen, og oppfordret til fornuftig bruk av produktene.
I Norge er Matvarebransjens Faglige Utvalg et bransjestyrt organ som skal sikre ansvarlig markedsføring fra bransjeaktørene. Vi markedsfører ikke mot barn under 13 år, og viser varsomhet i vår markedsføring i sosiale medier for de under 16 år. Coca‑Cola har vært en aktiv støttespiller siden dette utvalget ble etablert i 2013.
Ansvarlig merking
Vi vil bistå folk med å ta bevisste valg, og kutte sukkerforbruket, ved å gi enkel og forståelig informasjon om næringsinnhold. Våre produkter skal derfor ha tydelig og lettfattelig informasjon om ernæring og ingredienser, som viser referanseinntak av næringsstoffer (fett, mettet fett, sukker og salt) for voksne. Vi var et av de første selskapene som innførte merking av «Anbefalt daglig inntak», som i dag heter «Referanseinntak».
