28/08/23

John S. Pemberton tarafından 1886 yılında keşfedilen Coca‑Cola, bugün tüm dünyada sadece bir içecek olmanın ötesine geçerek, bir yaşam tarzı ve kültürel sembol haline geldi. Coca‑Cola’nın 1950'de dünyanın en saygın haber ve politika dergilerinden Time dergisinin kapağına çıkması da markanın tüm dünyada ne kadar büyük etki yarattığının bir yansıması. Marka için dönüm noktası olan bu olay, markanın popülaritesinin ve etkisinin sadece içecek sektörüyle sınırlı olmadığının, Coca‑Cola’nın aynı zamanda kültürel ve tarihsel bir fenomen haline geldiğinin de göstergesi. Bu heyecan verici olayın hikayesi de çok anlamlı. Dergi, başlangıçta 1923'ten 1985'e kadar The Coca‑Cola Company'nin başkanlığını yapan ve önemli bir hayırsever olan Robert Woodruff'un resmini kapağa koymak istemiş. Ancak Woodruff, markanın daha önemli olduğunu ve Coca‑Cola'nın kendisinin öne çıkması gerektiğini söyleyerek bunu reddetmiş. Böylece markanın ilk ticari ürünü, kontur şişeli Coca‑Cola, Time dergisinin kapağında boy göstermiş.

Mısır halkı tarafından telaffuz edildiği haliyle “Cacoola’da güneş hiç batmıyor” başlığı ile yer alan haberde; Coca‑Cola’nın İtalyan aristokratlar tarafından misafirlerine şampanya yerine sunulduğuna, parlak kırmızı logosunun Venedik’in zarif gondollarından, tozlu Meksika tepelerine ve Paris sokaklarına kadar dünyanın en ikonik bölgelerinde nasıl parladığına dikkat çekiliyor.

Coca‑Cola’nın üretimden tüketiciyle buluştuğu ana kadar devam eden süreçteki felsefesine değinilen haberde, ayrıca Robert Woodruff’ın “Dünya ile birlikte yaşayacağımıza ve dünyanın yaşanacak iyi bir yer olarak hayatta kalacağına, hayatta kalması gerektiğine karar verdik” sözlerine atıfta bulunularak “Coca‑Cola'dan Bob Woodruff bu konuda böyle düşünüyorsa, dünya Coca‑Cola’dan bir yudum daha alıp hayatta kalmaya karar verse iyi olur” ifadelerine yer veriliyor. Bugün, Coca‑Cola hala dünya genelinde en tanınmış ve en çok tüketilen içecek markalarından biri olarak varlığını sürdürüyor. İçeceklerimizin yanı sıra sosyal sorumluluk projelerimiz, reklam kampanyalarımız ve etkinlik sponsorluklarımız ile dünyayı daha yaşanabilir kılmak için çalışmaya bugüne kadar olduğu gibi bundan sonra da devam edeceğiz.