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Cómo se muestran las marcas en el fútbol
Impulsado por la pasión incesante de los aficionados, el fútbol conecta a los equipos, la FIFA y las marcas. Jen comparte lo que lo hace tan popular.
MARKETING Y PATROCINIO
CÓMO LAS MARCAS SE
MUESTRAN EN TORNO AL FÚTBOL
LECCIÓN 2
En esta lección veremos
los patrocinios de fútbol y cómo las marcas se activan en torno al fútbol,
específicamente en la Copa Mundial de la FIFA™.
Para comenzar,
primero veamos el ecosistema del fútbol en América del Norte.
El fútbol puede parecer simple en el campo,
pero detrás de escena hay distintos niveles y propiedades con las que las marcas pueden asociarse.
EL ECOSISTEMA DEL FÚTBOL NORTEAMERICANO
En Global Events 101,
Tiffany Stone habló de los jugadores clave detrás de escena
y cubrió lo básico sobre equipos, ligas, organismos de gobierno y patrocinadores.
Hablemos de eso con más detalles
y de los pormenores en torno
al fútbol en América del Norte.
Equipos,
a veces llamados clubes en el fútbol,
son las organizaciones como Atlanta United FC o Montreal Roses FC que los
fanáticos apoyan localmente.
Ligas,
son el grupo de equipos que juegan entre sí a lo largo de una temporada.
En el lado masculino,
está la MLS que tiene tanto equipos estadounidenses como canadienses
y la NWSL y la NSL en el lado femenino.
Federaciones,
son los organismos nacionales de gobierno
como la Federación de Fútbol de Estados Unidos
o la Federación Mexicana de Fútbol
que supervisan el deporte dentro de un país.
Esto incluye formar todos los equipos nacionales,
desde los equipos mayores masculinos y femeninos
hasta niveles juveniles
y otros equipos ampliados
como fútbol playa, futsal o equipos nacionales de sordos.
Confederaciones.
Son los organismos regionals que gobiernan el fútbol en varios países.
Por ejemplo,
la Concacaf supervisa el fútbol en América del Norte, Centroamérica y el Caribe,
incluidos Estados Unidos, México y Canadá.
FIFA.
La FIFA es el organismo rector global de todo el fútbol en el mundo.
Supervisa competiciones internacionales
como la Copa Mundial de la FIFA™
y garantiza que el deporte se juegue de forma consistente en todo el mundo.
Aunque pueda sonar complejo,
el fútbol es bastante único
porque los aficionados pueden ser leales a varios equipos.
Pueden apoyar a un club local y a su selección nacional
con la misma pasión
o incluso seguir a clubes que juegan en el extranjero en Inglaterra o España,
y no hay una verdadera temporada baja.
Con todas estas competiciones,
siempre hay un partido,
una clasificación
o un torneo en algún lugar.
Las marcas pueden involucrarse con el fútbol y crear una conexión con la Copa Mundial de la FIFA™
al patrocinar equipos nacionales, confederaciones, la FIFA o incluso jugadores.
Las marcas grandes
como Coca‑Cola
pueden tener patrocinios en todos estos ámbitos.
No volveremos a entrar en detalles de la propiedad intelectual,
pero hablaremos sobre cómo las marcas adoptan un enfoque distinto
dependiendo de si sus objetivos son locales o globales.
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