“Refresh the world and make a difference”

Unsere Mission ist es, die Welt zu erfrischen und einen Unterschied zu machen. Unser Erfolg als Unternehmen mit umfassenden Getränkeangebot basiert darauf, zu verstehen, was Menschen wollen. Und es ist klar, was sie wollen: Getränke mit weniger Zucker und mehr wertvollen Nährstoffen. Aber am wichtigsten ist und bleibt der großartige Geschmack.

Um ein nachhaltiges Lebensmittelsystem in der EU und darüber hinaus umzusetzen, müssen wir die Balance finden zwischen dem, was die Menschen gerade wollen und dem, was sie für eine gesündere Lebensweise brauchen. Aus diesem Grund unterstützen wir auch bei der Bewältigung von Herausforderungen im Bereich der öffentlichen Gesundheit. Dazu gehört beispielsweise der Anstieg von Übergewicht und nichtübertragbaren Krankheiten. Wir alle – Politik, Akteur:innen der öffentlichen Gesundheit, Unternehmen und Konsument:innen – müssen hier an einem Strang ziehen.

Bei Coca‑Cola in Europa setzen wir unsere Größe, unsere Reichweite und unser Verständnis für die Wünsche der Konsument:innen dazu ein, die Vision der EU zu unterstützen, ein gesünderes Lebensmittelumfeld zu schaffen. Aus diesem Grund verpflichten wir uns mit der Unterzeichnung des EU Code of Conduct on Responsible Food Business and Marketing Practices zur Reduktion von Zucker und zu verantwortungsvollem Marketing.

Unsere Maßnahmen lassen sich in 5 Säulen untergliedern:
1) Weniger Zucker, mehr Auswahl
2) Neue und verschiedene Getränke
3) Informierte Entscheidungen
4) Kein Marketing an Kinder
5) Bewerbung von zuckerarmen und -freien Getränken

Weniger Zucker, mehr Auswahl
Wir wissen, dass zu viel Zucker für niemanden gut ist. Deswegen unterstützen wir voll und ganz die Vision der EU, eine gesündere Lebensmittelauswahl zu schaffen und ergreifen verschiedene Maßnahmen, die sich bereits bewährt haben, wie beispielsweise Reformulierung und kleinere Verpackungen*.

Wir unterstützen die Empfehlung führender Gesundheitsbehörden, dass Menschen nicht mehr als 10% ihrer täglichen Kalorienausnahme aus zugesetztem Zucker konsumieren sollten und konzentrieren uns weiterhin auf Zuckerreduktion.

Wir unterstützen Menschen dabei, ihre Zuckeraufnahme über unsere Getränke besser im Griff zu haben, indem wir Zucker in unseren Rezepten reduzieren, neue Getränke mit weniger und ohne Zucker auf den Markt bringen, kleinere Verpackungen anbieten und zu verantwortungsvollem Konsum motivieren (z.B. in dem Coca‑Cola zero Zucker unser „Held“ in der Werbung ist). Heute sind 42% unseres gesamten Getränke-Volumens in Europa zuckerarm oder zuckerfrei. Unser Ziel sind 50% bis 2025.

Seit vielen Jahren reduzieren wir den Zucker in unseren Getränken und führen den Ausbau des Angebots an kalorienarmen und -freien Getränken in der gesamten Getränkeindustrie an. Mit den Mitgliedern des europäischen Getränkeverbands UNESDA haben wir uns dazu verpflichtet, den Zucker in unseren Getränken bis 2025 um weitere 10% zu reduzieren. Das bedeutet eine Zuckerreduktion von -33% seit 2000.

Neue und unterschiedliche Getränke
Die Balance zwischen dem, was Menschen gerade wollen und was sie für einen gesünderen Lebensstil brauchen, ist unsere Mission. Aus diesem Grund bieten wir zahlreiche neue und unterschiedliche Getränke an. Obwohl wir bekannt sind für unsere Kultmarke Coca‑Cola, sind wir heute ein umfassendes Getränkeunternehmen mit mehr als 200 Marken. Von pflanzenbasierten Getränken, Smoothies und Wasser hin zu Drinks mit Kohlensäure bringen unsere Getränke in Europa ein wenig Freude in den Tag – oder die Nacht. Und wir suchen laufend nach Wegen, unsere Getränke so zu verändern, sodass sie weniger süß sind und dennoch großartig schmecken.

Informierte Entscheidungen
Wir möchten, dass Menschen informierte Entscheidungen darüber treffen können, was sie trinken. Aus diesem Grund deklarieren wir klar und aussagekräftig, was in unseren Getränken enthalten ist.

Wir unterstützen interpretative Kennzeichnungen auf den Vorderseiten unserer Verpackungen und Entscheidungen auf Basis von Informationen. Den größten Einfluss hat unserer Meinung nach eine Kennzeichnung im Einklang mit der EU Gesetzgebung, die Reformulierung fördert und auf neuester wissenschaftlicher Forschung und Evidenz basiert. In diesem Sinne erwarten wir den Vorschlag der EU Kommission für eine verpflichtende einheitliche Kennzeichnung auf der Vorderseite von Verpackungen, die Menschen bei einer gesünderen Ernährung unterstützt.

Wir richten kein Marketing an die Zielgruppe Kinder
Nicht viele Menschen wissen, dass wir seit vielen Jahren keine Werbung an Kinder richten. Was bedeutet verantwortungsvolles Marketing für uns? Es bedeutet, dass wir das Marketing unserer Produkte nicht an Kinder unter 13 Jahren richten – unabhängig vom Nährwertprofil, ganz egal ob Wasser, Fruchtsaft oder Limonade.

Wir finden, Eltern sollten entscheiden, was ihre Kinder trinken. Das bedeutet, dass Kinder unter 13 Jahren in keinem Medienkanal Zielgruppe unseres Marketings sind – egal ob z.B. im Fernsehen, Online oder in Sozialen Medien, wenn das Publikum zu 30% oder mehr aus unter 13-Jährigen besteht. Diese Richtlinie gilt für Verpackung, Einzelhandel und and Verkausstellen. Wir verwenden zudem keine berühmten Personen, Charaktere oder Social Influencer, die speziell Kinder unter 13 Jahren ansprechen. 

Für uns hat Werbung nichts in Klassenräumen verloren. Wir unterstützen daher kein Marketing und keine Werbung in Grundschulen und höheren Schulen.

Wir nehmen unsere Zusage, keine Werbung an Kinder zu richten, sehr ernst. In der EU kontrollieren wir unsere verantwortungsvollen Marketingpraktiken jährlich über unsere EU Selbstverpflichtung zu verantwortungsvollem Marketing. 2021 haben wir unser Versprechen in Sozialen Medien, auf Webseiten und in der Zusammenarbeit mit Influencern zu 100% und im Fernsehen zu 99,2% eingehalten.

Jeder, der bei uns in Marketing und Kommunikation involviert ist, muss sich an unsere globalen Marketing Richtlinien halten – von Mitarbeiter:innen und Abfüllpartnern über Agenturen bis hin zu Medienpartnern. Um die Einhaltung sicherzustellen, gibt es jährliche Trainings sowie globale und lokale Arbeitsgruppen, die die Einhaltung kontrollieren und Vermarkter anleiten.

Bewerbung zuckerarmer und zuckerfreier Getränke
Wir unterstützen Konsument:innen dabei, dass die gesündere Wahl die einfachere ist. Wir stehen hinter der Farm to Fork-Strategie der EU und haben als Unterzeichner der EU Code of Conduct on Responsible Food Business & Marketing Practices viele unserer Marketingkampagnen dahingehend adaptiert, dass Menschen vermehrt zu Getränken mit wenig oder ohne Zucker zu greifen.

Wir nutzen unsere Marketingstärke und strategischen Partnerschaften mit Handel und anderen Kunden dazu, Konsument:innen dazu zu bewegen, zuckerarme oder -freie Drinks auszuwählen. Aus diesem Grund zeigt 90% unseres Coca‑Cola Brand Marketing in Europa Coca‑Cola Zero Zucker. So wird die gesündere Wahl die einfachere.

*McKinsey Global Institute (MGI) veröffentlichte 2014 einen Bericht mit dem Titel “Overcoming Obesity. An initial economic analysis”, der die verschiedenen Lösungen für die Gesellschaft aufzeigte, wie das kollektive Verhalten geändert und Übergewicht reduziert werden kann. MGI bewertete den potentiellen Einfluss und die Kosteneffektivität von 74 Interventionen und bestätigte, dass die zwei effizientesten Interventionen Portionsgrößen und Reformulierung sind.