Das Coke für jede Tageszeit ohne Kalorien und ohne Koffein

Neu im Regal: Coca‑Cola zero Zucker zero Koffein

Der unvergleichliche Geschmack von Coca‑Cola ist auf der ganzen Welt beliebt: bei verschiedenen Anlässen, zu verschiedenen Tageszeiten. Mit der kalorien- und koffeinfreien Variante bietet Coca‑Cola in Österreich nun jenen die perfekte Feierabend-Begleitung, die einerseits auf Kalorien verzichten wollen, andererseits sensibel auf Koffein reagieren. Seit April komplettiert Coca‑Cola zero Zucker zero Koffein neben dem klassischen Coca‑Cola, Coca‑Cola zero und Coca‑Cola light das Coke-Portfolio in Österreich.

Das gemeinsame Essen im Kreise von Freunden und Familie gehört für viele zum abendlichen Ritual, um sich von einem herausfordernden Tag zu erholen. Manche entspannen zu zweit oder alleine auf der Couch und gönnen sich einen Abend mit ihrer Lieblingsserie oder ihrem Lieblingsfilm. Andere wiederum schalten am besten ab, indem sie ihren Controller schnappen und beim Gaming relaxen. Dabei ergänzt für viele ein eisgekühltes Coke das Entspannungsprozedere. „Manche Menschen reagieren sensibel auf Koffein, vielen ist ein entspannter Schlaf wichtig und bislang auf den Konsum von Coca‑Cola Produkten verzichtet“, so Anuscha Kapdi, Brand Managerin bei Coca‑Cola Österreich, „für diese Zielgruppe bieten wir nun mit Coca‑Cola zero Zucker zero Koffein die ideale Möglichkeit der abendlichen Erfrischung.“ Seit April ist Coca‑Cola zero in der 0,33 L Dose und der 1,0 L PET Flasche erhältlich.

Zunehmende Bedeutung von Schlaf

Noch nie zuvor haben sich so viele Menschen mit ihrem Schlaf beschäftigt. Es gibt zahlreiche Artikel, Podcasts und Videos, die sich darum drehen, wie guter und somit erholsamer Schlaf ermöglicht wird. „Koffein wirkt anregend, stimuliert das Zentralnervensystem, erhöht die Leistungsfähigkeit und kann vorübergehend Müdigkeit verringern“, weiß Ernährungswissenschafterin Sabine Bisovsky. Die Gründerin und Betreiberin der Plattform essenzielles.at weiters: „Wie viel Koffein ein Mensch verträgt, ist unterschiedlich. Eine generelle Aussage zu treffen, ist deshalb schwierig. Manche Menschen schlafen trotz Espresso nach dem Abendessen wie ein Baby, andere liegen stundenlang wach. Coca‑Cola enthält rund ein Drittel weniger Koffein als schwarzer oder grüner Tee. Filterkaffee hat sogar vielmal mehr Koffein als Coca‑Cola. Wer besonders sensibel reagiert, bleibt am besten ab dem frühen Nachmittag bei koffeinfreien Getränken, um abends gut einschlafen zu können.“

Goldenes Design

Im Regal ist Coca‑Cola zero Zucker zero Koffein von den übrigen Varianten durch einen goldenen Schraubverschluss und eine goldene Umrahmung des Etiketts und einer entsprechenden Adaptierung der Dosen leicht unterscheidbar. „Im Vergleich zu Coca‑Cola Zero wurde das Geschmacksprofil leicht angepasst, um auch in der koffeinfreien Variante das einmalige Geschmackserlebnis zu bieten“, weiß Anuscha Kapdi.

Aufwärtstrend von Zero-Getränken hält an

Das Wachstum des Zero-Segments bei Limonaden ist weiter ungebrochen. Im Cola-Segment betrug das Plus in Österreich von 2021 auf 2022 8 %*. „Aus anderen Märkten wie beispielsweise Deutschland, Spanien oder Griechenland wissen wir, dass diese positive Entwicklung auch für die kalorien- und koffeinfreie Variante gilt. Deswegen sind wir überzeugt, mit dem Launch in Österreich eine weitere Erfolgsgeschichte im Zero-Segment zu schreiben“, so Brand Managerin Kapdi.

Umfassende Kommunikation

Begleitet wird der Roll Out von Coca‑Cola zero Zucker zero Koffein in Österreich mit aufmerksamkeitsstarken Displays am POS, Social- und Digital-Maßnahmen auf den eigenen Kanälen und in Kooperation mit Influencern. Darüber hinaus spielen Digital Out-Of-Home-Sujets, Online-Videos und Samplings eine bedeutende Rolle.

*AC Nielsen, LH inkl. H/L, YTD kW 44 2022