Fanta startet exotisch in die Sommersaison

Mit der neuen Variante Fanta Exotic Zero und dem beliebten Fanta Lemon Zero, mit noch besserem Geschmack, geht Fanta mit einem fruchtig-erfolgreichen Sortiment in die Sommersaison, das vom Klassiker Fanta Orange und dessen zuckerfreien Variante Fanta Orange Zero Zucker sowie Fanta Mango komplettiert wird. Ausschlaggebend für das jahrelange Wachstum und die Nummer 1-Position bei Fruchtlimonaden ist einerseits die steigende Beliebtheit von Fanta Orange, aber auch die willkommene Abwechslung durch immer neue fruchtig-erfrischende Varianten.

Stetiges Wachstum machte Fanta mit 21,4 % Marktanteil im Umsatz* zu unangefochtenen Nummer 1 bei Fruchtlimonaden im Gesamtmarkt. Ausschlaggebend für dieses Plus der gesamten Fanta-Familie von 22 % im Vergleich von 2017 auf 2022* waren einerseits die erfolgreichen Limited Editions und neuen Innovationen, sowie der Klassiker Fanta Orange, der von 2017 bis 2022 ein Wachstum von 34%*verzeichnete. „Wir bleiben bei dieser Erfolgsstrategie und bieten mit einer neuen Fanta-Variation und dem verbesserten Geschmack von Fanta Lemon Zero die gewohnte Abwechslung“, so Vivien Herak Hadas, Fanta Brandmanagerin bei Coca‑Cola Österreich.

Neu im Regal finden Konsument:innen ab sofort Fanta Exotic Zero in der 0,5L und 1,5L PET-Flasche aus 100% recyceltem PET – wie das gesamte PET-Limonadensortiment bei Coca‑Cola in Österreich. Zero-Produkte erfreuen sich wachsender Beliebtheit. „Ein Plus von 7 % bei Zero Fruchtlimonaden im Vergleich 2021 zu 2022 zeigt, welches Potenzial in diesem Segment steckt“, unterstreicht Herak-Hadas. Diesem Trend wird Fanta Exotic als Zero-Variante gerecht. Um in diesem Segment noch attraktivere Auswahl anbieten zu können, wurde auch das beliebte Fanta Lemon Zero weiter verbessert. „Die neue Rezeptur von Fanta Lemon Zero schmeckt nun noch fruchtiger und betont den Zitronengeschmack noch deutlicher,“ erklärt Herak Hadas. Dabei setzt Fanta auf die Erfolgsformel, die Fanta Lemon Zero im Nachbarland Deutschland bereits zur zweitbeliebtesten Geschmacksrichtung nach Fanta Orange gemacht hat.

Digitale Unterstützung

Gemäß der Zielgruppe "Teenager fokussiert" sich die Kommunikation vor allem auf digitale Kanäle. Mittels Online-Videos, Social Media, Digital Out-Of-Home und Influencer werden die Launches der neuen Varianten werblich unterstützt.