10/06/2026

Enquête sur les montagnes russes émotionnelles de la Coupe du Monde : pour 1 Belge amateur de sport sur 5, un but des Diables équivaut à un premier baiser

  • Selon une étude belge de Coca‑Cola, 1 personne sur 8 affirme qu’une défaite de l’équipe nationale lui donne l’impression de vivre un chagrin d’amour
  • Les hommes sont les plus émotifs : 1 répondant sur 7 ne pleure jamais, sauf lorsque les Diables Rouges sont éliminés, et 1 homme sur 6 ressent autant de joie lors d’une victoire des Diables qu’à la naissance de son enfant
  • 3 personnes sur 10 se demandent ‘pourquoi est-ce que je m’inflige tout ce stress, en fait ?’, 4 sur 10 affirment que ‘c’est justement le stress qui fait le charme’
  • La jeune génération est la plus sensible au stress lié au football

Bruxelles, le 10 juin 2026 – La prochaine FIFA World Cup™ promet à nouveau de véritables montagnes russes. Donc comment vivons-nous, ici dans notre pays, les hauts et les bas de nos Diables Rouges ? Coca‑Cola, partenaire de longue date de la FIFA et de la Fédération royale belge de football (URBSFA) , a posé la question à 1 000 Belges amateurs de sport, en collaboration avec iVox2. Ce qui a donné des résultats surprenants.

Uitgelaten fans in stadium houden Coca-Cola flesje vast

« Lors d’un match de football, nous sommes ballottés entre 31 émotions contrastées »(3), explique Stijn Belaen, Senior Brand Manager chez Coca‑Cola en Belgique et lui-même fervent supporter des Diables. « Les amateurs de sport belges ressentent surtout de la déception (53 %), de la tension (49 %), de la joie (47 %) et de l’agacement (45 %) lors des matchs de Coupe du Monde, puis de l’espoir (36 %), de l’optimisme (36 %), de la colère (27 %) et de l’incrédulité (25 %). Le désespoir (21 %), la tristesse (18 %) et même la honte (16 %) font également partie des émotions que les supporters associent à la Coupe du Monde. Et c’est parfaitement compréhensible, cela va de pair avec ce sport émotionnel qu’est le football. »

Le stress (mais on ne s’en passerait pour rien au monde)

Que toutes ces émotions fassent d’un match une expérience stressante n’a rien de surprenant : 23 % des amateurs de sport estiment qu’un match des Diables Rouges leur cause trop de stress. ‘Pourquoi est-ce que je m’inflige ce stress en fait ?’, se demandent même 30 % des répondants. Stijn Belaen : « C’est ce qui rend le football si spécial : on ne s’en passerait pour rien au monde. Près de 4 supporters sur 10 (38 %) estiment même que ce stress, parfois même insupportable, fait justement le charme d’un match. »

Fait remarquable également : 60 % disent vivre le match plus intensément lorsqu’ils le regardent en groupe. Pourtant, la plupart (62 %) suivent les matchs à la maison, seuls ou en famille, puis ‘à la maison en groupe’ (18 %) et ‘à l’extérieur’ (grand écran 6 %, café 5 %). 

« Cette préférence pour le suivi des matchs à la maison s’explique sans doute par le grand nombre de rencontres disputées le soir et la nuit. Ceci-dit, petite info intéressante pour les exploitants horeca : 16 % des personnes interrogées déclarent qu’elles regarderaient le match contre la Nouvelle-Zélande à 5 heures du matin dans leur café préféré, si celui-ci ouvrait spécialement pour l’occasion. »

Du premier baiser au chagrin d’amour

Les montagnes russes de la Coupe du Monde entraînent même certains dans une course infernale. 20 % des répondants estiment qu’un but des Diables Rouges procure le même sentiment de bonheur qu’un premier baiser, et pour 13 %, une défaite équivaut à un chagrin d’amour.

« Le football est bien plus qu’un sport », conclut Stijn Belaen. « Et la Coupe du Monde est l’événement au cours duquel nous pouvons laisser libre cours à nos émotions. 14 % des supporters belges masculins affirment même qu’ils ne pleurent jamais, sauf lorsque les Diables Rouges sont éliminés. C’est totalement irrationnel, un peu fou même, mais c’est justement ce qui rend le football si beau. Et voilà précisément l’objet de notre campagne ‘Du rire aux larmes’, dont cette étude fait partie. Être ballotté d’une émotion à l’autre pendant nonante minutes et plus : quand on est un fervent supporter, on ne voudrait pas qu’il en soit autrement. Chez Coca‑Cola, nous aimons vivre et embrasser toutes ces émotions avec les supporters, en commençant par quelques gorgées rafraîchissantes qui aident à vivre chaque match à fond. »

Les jeunes, les hommes et les francophones sont les plus passionné(e)s

  • « Je me demande parfois pourquoi je m’inflige tout ce stress pendant un match de football »
    - 35 % (répondants entre 16–34 ans) et 27 % (répondants de plus de 35 ans)
  • « Une victoire des Diables Rouges me procure autant de joie que la naissance d’un enfant »
    - 16 % (hommes) et 7 % (femmes)
    - 15 % (francophones) et 10 % (néerlandophones)
  • « Une victoire des Diables Rouges me donne la même sensation qu’un premier baiser »
    - 27 % (16–34 ans) et 17 % (plus de 35 ans)
    - 24 % (hommes) et 15 % (femmes)
    - 30 % (francophones) et 16 % (néerlandophones)
  • « Je ne pleure jamais, sauf quand les Diables sont éliminés » :
    - 23 % (16–34 ans) et 7 % (plus de 35 ans)
    - 14 % (hommes) et 8 % (femmes)
    - 17 % (francophones) et 7 % (néerlandophones)

Pour un complément d’informations sur ce communiqué ou une interview : contactez Suzanne Decock, Senior Manager External communications Europe chez Coca Cola, au numéro +32 486 80 38 59.

 

(1) Coca‑Cola et nos Diables Rouges : déjà presque 40 ans ensemble

Le partenariat entre Coca‑Cola et le football international a débuté dès 1950, lorsque la marque a fait pour la première fois de la publicité dans les stades lors de la Coupe du Monde. La collaboration formelle avec la FIFA a commencé en 1974. En 1978, Coca‑Cola est devenu le sponsor officiel de la FIFA World Cup, un partenariat qui a été constamment prolongé et qui durera encore jusqu’en 2030. 

En Belgique aussi, l’amour de Coca‑Cola pour le football remonte à plusieurs décennies. Nos Diables Rouges, avec Coca‑Cola à leurs côtés, ont écrit l’histoire dès 1986 en décrochant une quatrième place à la Coupe du Monde. Ce partenariat a été prolongé en 2023 et la Fédération royale belge de football (URBSFA) et Coca‑Cola attendent ensemble la prochaine Coupe du Monde.

(2) : Une étude représentative menée en mai 2026 par le bureau d’études belge iVOX, à la demande de Coca‑Cola. L’étude a été menée auprès de 1 000 Belges qui se décrivent eux-mêmes comme des ’amateurs de sport’.

(3) : Source : Journal of Sport & Exercise Psychology

 

 

À propos de Coca‑Cola en Belgique et au Luxembourg

Coca‑Cola est composé de deux entreprises en Belgique et au Luxembourg. Coca‑Cola Services fait partie du groupe The Coca‑Cola Company. The Coca‑Cola Company et ses filiales sont propriétaires des marques. Elles sont responsables du marketing auprès des consommateurs et du concentré de base pour les boissons vendues à Coca‑Cola Europacific Partners en Belgique et au Luxembourg, filiales de Coca‑Cola Europacific Partners plc (CCEP). CCEP en Belgique et au Luxembourg produit, distribue et/ou vend Coca‑Cola, Fanta, Sprite, Chaudfontaine, Fuze Tea, Minute Maid, Aquarius, Powerade, Appletiser, Hawai, Tropico, Royal Bliss, Costa Coffee, Rosport*, Rosport Pom’s*, Monster* et Nalu*. Ces marques représentent ensemble plus de 11 millions de consommations par jour en Belgique. Coca‑Cola optimise constamment son portefeuille : de la réduction du sucre dans les boissons à l'introduction de nouveaux produits innovants. De plus, Coca‑Cola Services et CCEP s'efforcent de réduire leur impact sur l'environnement en restituant l'eau à la nature et en encourageant le recyclage.

Pour plus d'informations, rendez-vous sur https://www.coca-cola.com/be/fr & https://www.coca-cola.com/be/fr/sustainability

(*) marques n'appartenant pas au groupe The Coca‑Cola Company.