05/06/2026

Match d’adieu des Diables Rouges – Coca‑Cola Belgique lance une campagne articulée autour de la Coupe du Monde et mise tout sur l’expérience dans et autour du stade

  • La campagne ‘Du rire aux larmes’ organisée autour de la Coupe du Monde est basée sur les montagnes russes émotionnelles propres au football 
  • Samedi, le départ de nos Diables sera célébré avec un Village de supporters, du cheerleading et un tifo
  • Special Olympics Belgium et Capital vzw, partenaires de longue date de Coca‑Cola en Belgique, seront également de la partie

Bruxelles, le 5 juin 2026 – Demain la fièvre de la Coupe du Monde atteindra un nouveau sommet. Samedi, un stade Roi Baudouin bondé saluera les Diables Rouges en partance pour la FIFA World Cup™. Partenaire de la Fédération royale belge de football depuis près de 40 ans et de la FIFA depuis 50 ans, Coca‑Cola sera également de la fête, avec les supporters, et donnera le coup d’envoi de ’Du rire aux larmes’ sa campagne autour de la Coupe du Monde.

Des fans excités dans le stade tiennent une bouteille de Coca-Cola

« Durant un match de football, les supporters passent par de nombreuses émotions : 31 pour être précis, comme l’a révélé une étude », explique Stijn Belaen, Senior Brand Manager Coca‑Cola. « Et pendant un match de Coupe du Monde, ce sont de véritables montagnes russes émotionnelles, qui vous ballottent entre des émotions positives comme la joie et la fierté, et négatives comme la colère, la déception et le chagrin. Toutes ces émotions, nous allons les accueillir et les vivre ensemble, avec les supporters, grâce à notre nouvelle campagne pour la Coupe du Monde, sous le slogan ‘Du rire aux larmes’. »

Coca‑Cola donnera le coup d’envoi de la campagne lors du match d’adieu contre la Tunisie, samedi prochain, dans l’après-midi. Les supporters auront beaucoup de raisons de rire et non, espérons-le, de verser des larmes. 

Selon Stijn, l’ambiance sera au rendez-vous. « Dans un stade Roi Baudouin bondé de supporters survoltés, l’événement ne pourra qu’être festif, mais Coca‑Cola va y ajouter encore une couche. Il y aura par exemple un Village de supporters (voir à droite) où les supporters pourront passer par un photobooth tout en profitant des beats du DJ Dimitri Wouters, jouer à catch the bottle, admirer les impressionnantes performances des champions belges du cheerleading, et bien plus encore. Juste avant le coup d’envoi, un tifo souhaitant bonne chance à nos Diables à la Coupe du Monde sera déployé. »

À ne manquer sous aucun prétexte

La campagne comprendra encore de nombreuses autres initiatives, telles qu’une action de collection d’autocollants Panini®, des canettes de collection en édition limitée (voir image ci‑dessous), des verres Diables Rouges et des jeux‑concours. « La campagne sera également omniprésente dans la rue, les magasins, l’horeca et les cantines sportives, grâce à de nombreuses communications out‑of‑home et point‑of‑sale. Ainsi qu’à la télévision et sur les réseaux sociaux. »

Ensemble dans l’émotion avec Special Olympics et Capital vzw

Coca‑Cola a également impliqué dans les festivités Special Olympics Belgium, son partenaire de longue date. Lors des Jeux Nationaux de Special Olympics Belgium, dans les Hautes Fagnes, il y a deux semaines, l’équipe Air de Paix a remporté la séance de tirs au but organisée par Coca‑Cola. Ce qui a valu à ses onze membres de gagner des tickets pour le match d’adieu dans la tribune Coca‑Cola.

De plus, une dizaine de jeunes de Capital viendront prêter main‑forte dans cette tribune – notamment pour le déploiement du tifo – et pourront bien sûr profiter eux‑mêmes de l’ambiance et du match. Coca‑Cola est partenaire de l’asbl Capital depuis sa création. Cette association soutient sur le long terme des jeunes bruxellois motivés afin de leur offrir de précieuses opportunités.

Coca‑Cola souligne ainsi la puissance du sport quand il s’agit de rassembler et créer du lien.

Le packaging ’Coupe du Monde’ temporaire de Coca‑Cola Original Taste et Coca‑Cola Zero Sugar met en avant plusieurs pays participants au tournoi. De véritables objets de collection, comportant en outre un code permettant de gagner notamment un véritable ballon de football, un maillot signé Diables Rouges et des expériences. [1]

Canette Coca-Cola rouge entre une canette de cola belge et une canette de cola brésilienne

L’amour du football (et des Diables) depuis des décennies

Le partenariat entre Coca‑Cola et le football international a débuté dès 1950, lorsque la marque a fait pour la première fois de la publicité dans les stades lors de la Coupe du Monde. La collaboration formelle avec la FIFA a commencé en 1974. En 1978, Coca‑Cola est devenu le sponsor officiel de la FIFA World Cup, un partenariat qui a été constamment prolongé et qui durera encore jusqu’en 2030.

En Belgique aussi, l’amour de Coca‑Cola pour le football remonte à plusieurs décennies. Dès 1986, les Diables Rouges, avec Coca‑Cola à leurs côtés, ont écrit l’histoire en décrochant une quatrième place à la Coupe du Monde. Ce partenariat a été prolongé en 2023 et la Fédération royale belge de football (URBSFA) et Coca‑Cola attendent ensemble la prochaine Coupe du Monde.

Pour un complément d’informations sur ce communiqué ou une interview : contactez Suzanne Decock, Senior Manager External communications Europe chez Coca‑Cola, au numéro +32 486 80 38 59.

 

[1] Cette action est ouverte aux participants à partir de 18 ans, résidant en Belgique et au Luxembourg. Elle se déroulera du 11/05/2026 au 19/07/2026 en Belgique et au Grand-Duché de Luxembourg. Dispositions générales et règlement du concours via ce lien.

 

 

À propos de Coca‑Cola en Belgique et au Luxembourg

Coca‑Cola est composé de deux entreprises en Belgique et au Luxembourg. Coca‑Cola Services fait partie du groupe The Coca‑Cola Company. The Coca‑Cola Company et ses filiales sont propriétaires des marques. Elles sont responsables du marketing auprès des consommateurs et du concentré de base pour les boissons vendues à Coca‑Cola Europacific Partners en Belgique et au Luxembourg, filiales de Coca‑Cola Europacific Partners plc (CCEP). CCEP en Belgique et au Luxembourg produit, distribue et/ou vend Coca‑Cola, Fanta, Sprite, Chaudfontaine, Fuze Tea, Minute Maid, Aquarius, Powerade, Appletiser, Hawai, Tropico, Royal Bliss, Costa Coffee, Rosport*, Rosport Pom’s*, Monster* et Nalu*. Ces marques représentent ensemble plus de 11 millions de consommations par jour en Belgique. Coca‑Cola optimise constamment son portefeuille : de la réduction du sucre dans les boissons à l'introduction de nouveaux produits innovants. De plus, Coca‑Cola Services et CCEP s'efforcent de réduire leur impact sur l'environnement en restituant l'eau à la nature et en encourageant le recyclage.

Pour plus d'informations, rendez-vous sur https://www.coca-cola.com/be/fr & https://www.coca-cola.com/be/fr/sustainability

(*) marques n'appartenant pas au groupe The Coca‑Cola Company.