Ensemble pour une année 2021 plus belle

Coca‑Cola propage de l'espoir et des bonnes résolutions via ses canettes et ses bouteilles

Avec sa nouvelle campagne "Ouvert à Mieux Faire", Coca‑Cola veut inviter chacun à inscrire ses bonnes résolutions sur des canettes personnalisées et à œuvrer pour un avenir meilleur.

À partir d’aujourd’hui, Coca‑Cola offre à chacun la possibilité de personnaliser une canette et d'y inscrire ses bonnes résolutions. Le début d'une nouvelle année est traditionnellement le moment lors duquel nous partageons nos résolutions et où nous nous interrogeons sur ce que nous pouvons faire mieux que l'année précédente. Après une année 2020 particulière, Coca‑Cola veut encourager tout le monde à aborder la nouvelle année l’esprit ouvert. Et pour cela, le logo Coca‑Cola iconique, qui se trouve au milieu des canettes, sera remplacé par des résolutions visant à transformer chaque canette en un encouragement à faire mieux, tous ensemble.

Tous ‘Ouverts à Mieux Faire’

En novembre 2020, Coca‑Cola a mené une enquête (1) dont les résultats ont montré que 45 % des Belges appréhendent la nouvelle année. Ce qui a le plus manqué aux Belges en 2020 est le contact avec leurs amis et leur famille. En conséquence, 7 Belges sur 10 ont indiqué avoir pris, cette année, des bonnes résolutions envers les personnes qui leur sont proches. 60 % veulent profiter davantage du grand air et de la nature et 49 % des Belges disent qu'ils souhaitent prendre plus de temps pour eux. Coca‑Cola désire se pencher sur ces préoccupations et ces résolutions et montrer qu'ensemble nous pouvons aborder 2021 de manière positive. Parce que ce n’est pas l’envie qui manque ! Avec ‘Ouvert à Mieux Faire’, Coca‑Cola veut également transformer cette pensée positive en action, et provoquer de cette manière une réaction en chaîne.

Les canettes ‘Ouvert à Mieux Faire’ sont disponibles en édition limitée depuis le 4 janvier dans tous les points de vente qui commercialisent les produits Coca‑Cola Original Taste et Zero Sugar. Dès aujourd'hui, Coca‑Cola invite également ses clients à partager leurs bonnes résolutions via une nouvelle plateforme en ligne. Vous pouvez y personnaliser votre canette, que ce soit pour vous ou pour l’offrir à quelqu’un cher à votre cœur. Gardez les réseaux sociaux de Coca‑Cola à l’oeil et découvrez quelles autres personnes partageront leurs bonnes résolutions !

« Avec ‘Ouvert à Mieux Faire’ nous souhaitons nous montrer ouverts à la façon dont nous pouvons mieux faire les choses. Cela s'applique à nous en tant qu'entreprise, mais aussi en tant qu'individus. Je remarque que la crise du coronavirus nous a fait réfléchir plus consciemment à de nombreux sujets. Comment allons-nous interagir les uns avec les autres et comment accélérer nos efforts pour un avenir durable ? Nous nous rendons tous compte que nous pouvons faire plus. Avec Coca‑Cola, nous utilisons notre voix et notre visibilité pour relier les gens depuis 135 ans. L'année écoulée a été difficile pour beaucoup de monde et nous voulons continuer à soutenir et encourager les gens. Un petit effort ou un petit geste peut déjà encourager et donner de l'espoir à d’autres personnes », commente Anouk Van Hauteghem, Belux Marketing Director chez Coca‑Cola Services

Coca‑Cola réfléchit également la manière de faire mieux

L'étude a montré que les consommateurs pensent également que des entreprises comme Coca‑Cola peuvent avoir un impact positif en investissant dans la durabilité, en produisant davantage au niveau local et en soutenant plus d'initiatives sociales. Avec This is Forward, Coca‑Cola transforme ses propres résolutions en actions concrètes. Coca‑Cola réévalue constamment son offre de boissons pour continuer à répondre aux demandes des consommateurs et s'engage à offrir plus de choix mais moins de sucre. En matière d'emballages, l'entreprise s'oriente vers des emballages 100 % recyclables, vers une utilisation de 100 % de plastique recyclé dans ses bouteilles en PET (actuellement ils en utilisent 62 % en moyenne en Belgique), augmente la collecte des emballages et travaille d’arrache-pied sur des solutions sans emballages. L'entreprise s'efforce également de réduire son empreinte et, avec Coca‑Cola European Partners, vise à réduire ses émissions de gaz à effet de serre de 30 % d'ici 2030 (vs 2019) avec pour objectif ultime de devenir totalement neutre sur le plan climatique d'ici 2040.  Toutes les actions que prend Coca‑Cola en matière de durabilité peuvent être consultées sur leur site.

En outre, l'inclusion sociale est une priorité absolue pour Coca‑Cola depuis 135 ans.

« Nous faisons également de notre entreprise un lieu d'inclusion et de diversité, et nous voulons utiliser notre voix, notre visibilité et l'engagement de nos employés pour avoir un impact positif encore plus important, tant au niveau local que mondial », explique Laura Brems, Director Public Affairs, Communications & Sustainability Belux chez Coca‑Cola Services. « Nous sommes donc fiers d'annoncer au début de cette nouvelle année notre partenariat avec l'ASBL Capital, une organisation bruxelloise que nous voulons aider à former en 2021 au moins 5000 jeunes pour l'avenir. »

(1) Enquête en ligne réalisée par l'agence de recherche iVOX pour Coca‑Cola entre le 2 et le 10 novembre 2020 auprès de 2.000 Belges, dont 1.000 parmi les 16-79 ans représentatifs par sexe, langue, âge et diplôme et 1.000 parmi les 16-24 ans représentatifs par sexe, langue et âge.