The Coca‑Cola Company dévoile une nouvelle plateforme de marque mondiale pour la marque Coca‑Cola

• La marque présente Real Magic, sa première nouvelle plateforme de marque mondiale depuis 2016 et révèle le logo « Hug », une nouvelle perspective sur le logo iconique de Coca‑Cola
• La marque lance « One Coke Away From Each Other » (« Il suffit d’un Coca‑Cola pour nous rapprocher »), la première campagne de marketing mondiale sous la plateforme Real Magic

Coca‑Cola a dévoilé aujourd'hui une nouvelle philosophie et une nouvelle plateforme de marque mondiale appelée Real Magic, qui invite chacun à célébrer la véritable magie de l'humanité.

La plateforme actualise la promesse de la marque - réunir et inspirer les gens du monde entier dans leur vie quotidienne - avec une pertinence adaptée au monde dans lequel nous vivons aujourd'hui. La plateforme est construite à partir des leçons de ces 18 derniers mois : nous pouvons trouver de la magie tout autour de nous lorsque nous nous rassemblons dans des moments inattendus qui transforment le quotidien en moments extraordinaires. Elle reconnaît également les nombreuses contradictions vécues dernièrement, alors que les nouvelles générations aspirent à l'harmonie et la connexion humaine dans un monde virtuel et divisé.

« Coca-Cola est une marque définie par des dichotomies[MA1]  : humble mais emblématique, authentique mais secrète, réelle mais magique », a déclaré Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer de The Coca‑Cola Company. « La philosophie Real Magic est ancrée dans la conviction que les dichotomies peuvent rendre le monde plus intéressant - un monde de personnes extraordinaires, d'opportunités inattendues et de moments merveilleux. En même temps, elle capture l'essence même de Coca‑Cola : un vrai goût indescriptible, unique, une touche de magie véritable ».

Real Magic marque la première nouvelle plateforme de marque mondiale pour Coca‑Cola depuis 2016 dont découle une identité visuelle rafraîchie pour Coca‑Cola, ainsi qu'une nouvelle perspective du logo qui figurera dans tout le marketing de Coca‑Cola. Le logo « Hug » a été inspiré par l'emballage de Coca‑Cola lui-même, montrant comment la marque Coca‑Cola « embrasse » notre produit depuis 1886. Il symbolise également l'étreinte des moments de magie dans les communications de Coca‑Cola.

Pour donner vie à la plateforme Real Magic, Coca‑Cola va collaborer avec des artistes, des photographes ainsi qu’avec des illustrateurs qui adopteront le nouveau logo « Hug ». À travers chacune de leurs visions, sans filtres, ils illustreront, chacun à leur façon, des moments de magie quotidiens de manière inclusive et collective, mais aussi individuelle et expressive. Les partenaires de conception comprennent Wieden+Kennedy London, KnownUnknown et Kenyon Weston.

« Real Magic n'est pas simplement un slogan ou une campagne ponctuelle : il s'agit d'une philosophie de marque et d'une conviction à long terme qui guidera le marketing et les communications de la marque Coca‑Cola », déclare Manolo Arroyo.

Real Magic est lancée avec une nouvelle campagne intitulée « One Coke Away From Each Other » (« Il suffit d’un Coca‑Cola pour nous rapprocher »). Dans cette campagne, développée pour et avec la communauté des joueurs virtuels, le monde réel rencontre le monde virtuel. « One Coke Away From Each Other » est une métaphore qui exprime la conviction que ce qui nous unit est plus grand que ce qui nous sépare, et qui célèbre notre humanité commune. Le nouveau film publicitaire, qui a été lancé mondialement en digital le 27 septembre dernier, plonge le téléspectateur dans l’univers fantastique du gaming, et mêle le réel au virtuel. Et si Coca‑Cola pouvait créer des ponts et tisser des liens entre des univers censés être séparés ? C’est là que réside la beauté créative de ce nouveau film. Le film met également en scène trois joueurs en ligne célèbres : le DJ Alan Walker, Aerial Powers de Team Liquid et Average Jonas.

Coca‑Cola s'est associé à l'agence de publicité BETC London pour créer la campagne « One Coke Away From Each Other », ainsi qu'au grand réalisateur Daniel Wolfe & partenaire de production Mathematic, spécialiste des jeux et des images de synthèse.

« Grâce à la plateforme Real Magic, nous voulons engager les gens de manière très différente à travers un écosystème d'expériences uniques et personnalisables », explique Manolo Arroyo. « La campagne « One Coke Away From Each Other » a été conçue pour, et avec, une communauté qui exige quelque chose de différent de ce qu'elle a pu attendre de Coca‑Cola. En développant cette campagne, nous nous sommes associés aux meilleurs créateurs, aux joueurs en ligne, à Twitch (la plateforme de vidéo et de streaming en direct) et à d'autres pour trouver notre place dans une réalité différente de tout ce que nous avons connu auparavant. C'est extrêmement excitant ».

Découvrez le film « One Coke Away From Each Other » sur notre site web.