Coca‑Cola verzilvert Best Brand Award 2021

Coca‑Cola bedankt de Belg voor het blijvende vertrouwen in moeilijke periode

Coca‑Cola is trots de Best Brand Award voor beste merk op de Belgische markt in ontvangst te mogen nemen. De Best Brands reiken ieder jaar prijzen uit aan de sterkste merken in verschillende prestatiesectoren, gebaseerd op de mening van 5.000 consumenten. Coca‑Cola, dat zich het afgelopen jaar inzette voor verschillende initiatieven met als doel te inspireren en iedereen een hart onder de riem te steken, is blij ook in deze moeilijke periode het hart van de Belgen veroverd te hebben en wil iedereen bedanken voor het vertrouwen.

Coca‑Cola blijft lievelingsmerk van de Belgische consument

Best Brands [1] is een klassement van de sterkste Belgische merken, gebaseerd op een jaarlijks marktonderzoek dat wordt uitgevoerd door GfK en Serviceplan, en de sterkte van een merk meet aan de hand van twee criteria: het economische succes (Share of Wallet) en de emotionele aantrekkelijkheid volgens de perceptie door de consumenten (Share of Soul). Hiervoor werden 5.000 Belgische consumenten bevraagd. Peter Vande Graveele, CEO Serviceplan Group Benelux:

“Coca‑Cola is een ususal suspect in de Best Brands ranking in België. Het merk combineert the best of both worlds, de kracht van een internationaal sterk FMCG-merk, dicht bij de consument, maar ook met een ijzersterke lokale verankering. Coca‑Cola slaagt erin om zowel de “Share of Soul” EN de “Share of Wallet” bij de Belgische consument op topniveau te houden.”

Met een totale merkscore van 92,18/100 haalt Coca‑Cola de prijs binnen in de categorie Best Non-Alcoholic Drinks en Best General Brand. Die verzilvering is voor het merk een bevestiging van het vertrouwen en de waardering van de Belgische consument. Marketing Director Belux bij Coca‑Cola Services Aline Lemaire:

“We zijn enorm fier om onszelf opnieuw het lievelingsmerk van de Belg te mogen noemen. Het afgelopen jaar was ongezien uitdagend. We hebben met onze initiatieven en projecten vooral een bemoedigende boodschap van hoop, positiviteit en solidariteit centraal gesteld, en hebben met zo’n allen meer dan ooit beseft hoe waardevol het is om elkaar in moeilijke tijden te blijven steunen. Ik wil deze gelegenheid dan ook vooral aangrijpen om onze medewerkers, partners en iedereen die wel eens een Coca‑Cola drinkt te bedanken voor hun vertrouwen, zeker het afgelopen jaar.”

Net om iedereen te bedanken lanceert Coca‑Cola deze week ook een advertentie die op het Brusselse Brouckèreplein getoond zal worden.

Hoopgevende boodschappen tijdens een woelig jaar

Het zijn misschien wel die hoopgevende initiatieven die van Coca‑Cola de publiekslieveling maakten.  Een jaar geleden, aan het begin van de coronacrisis, besloot Coca‑Cola om zijn energie en middelen te investeren daar waar ze het meest nodig waren: zo ging het bedrijf een samenwerking aan met verschillende sociale partners om een positieve bijdrage te leveren aan de maatschappij. The Coca‑Cola Foundation steunde het Rode Kruis in België en Luxemburg met meer dan 450.000 euro; medewerkers kregen de tijd en ruimte om vrijwilligerswerk te doen.

Coca‑Cola steunde daarnaast ook de horeca, die zwaar getroffen werd door de coronacrisis. Zo is Coca‑Cola European Partners één van de initiatiefnemers van #horecacomeback, een online platform dat bij het begin van de lockdown werd opgezet om de horeca in België en Luxemburg ondersteuning te bieden. Coca‑Cola zette ook #horecaheroes op, een steunactie die speciaal bedacht werd om lokale horecazaken een duwtje in de rug te geven bij hun heropstart afgelopen zomer én de ‘helden’ van de crisis te bedanken. Die zomer werd het weer even stil, want The Coca‑Cola Company zette wereldwijd alle activiteiten op sociale media stop, om een duidelijk standpunt tegen racisme en haatdragend taalgebruik in te nemen.

Maar in augustus 2020 liet Coca‑Cola, voor het eerst sinds COVID-19 de wereld veranderde, weer van zich horen. Met ‘Open, zoals nooit tevoren’ stak het bedrijf iedereen een hart onder de riem in moeilijke tijden met een oproep om stil te staan bij de bijzondere zaken die we vroeger misschien als vanzelfsprekend beschouwden. De campagne zette meteen de toon voor de toekomst, want ook de initiatieven die daarop volgden moesten mee een positief verschil maken in een uitdagende periode van verandering. In dezelfde “Open” gedachte luidde Coca‑Cola 2021 in met ‘Open Voor Beter’, waarmee het merk zich als bedrijf letterlijk openstelt om beter te doen op alle vlakken. Coca‑Cola wil iedereen met ‘Open Voor Beter’ motiveren om te delen in hun ambities, door hun goede voornemens voor het nieuwe jaar op een blikje te laten vereeuwigen. En ook op vlak van duurzaamheid werden belangrijke stappen gezet. Zo kondigde het merk afgelopen winter aan dat al hun petflessen gemaakt in België voortaan uit minstens 50% gerecycleerd plastic bestaan (met uitzondering van dop en etiket), want duurzaamheid blijft ook tijdens en na COVID een absolute prioriteit.

De erkenning die Coca‑Cola nu krijgt als Best Brand, motiveert het merk dan ook om steeds beter te doen en een positief verschil te blijven maken voor hun medewerkers, klanten, het klimaat en de gemeenschappen die dicht bij hen staan.

[1] Best Brands is een initiatief van de Serviceplan Group, met als basis een consumer barometer uitgevoerd door Serviceplan’s worldwide insights’ partner GfK. In België omvat de jaarlijks terugkerende survey, een bevraging van 5.000 huishoudens, over de 350 meest relevante merken in 21 verticale sectoren. Meer info via: https://bestbrands.be/