Het merk waagt zich voor het eerst op de markt van functionele dranken

16 april 2024, Brussel – Sinds kort liggen twee nieuwe smaken van Fuze Tea in beperkte oplage in de winkel. Dankzij hun toegevoegde vitaminen en mineralen zijn Fuze Tea+ ‘Relax’ en ‘Focus’ niet enkel verfrissend, maar krijgen ze ook een plekje in de categorie functionele dranken, in dit geval dranken die zich richten op welzijn. Voor Coca‑Cola gaat het om een primeur voor België, dat– samen met Italië – de eerste en enige markt in Europa is om de nieuwe lijn te lanceren. 

Functionele drankjes met de smaken van appelsien en passievrucht

Voor wie weinig tijd heeft maar niet wil inleveren op smaak of welzijn, is Fuze Tea+ een verademing tijdens een hectische dag. ​ De dranken zijn heerlijk verfrissend, en er zijn twee varianten:

• Fuze Tea+ ‘Focus’ is een fusie van zwarte thee met een hint van sinaasappel, cascara en gemberextract. Het bevat vitamine B5, wat bijdraagt aan normale intellectuele prestaties (zoals concentratie).
• Fuze Tea+ ‘Relax’ is een combinatie van groene thee, passievrucht en passiebloem. Het bevat eveneens zink, wat bijdraagt aan een normale cognitieve functie (zoals concentratie en weerstand tegen stress).

Bewuste pauzes doorheen de dag

Fuze Tea+ ‘Relax’ en ‘Focus’ zijn ontwikkeld op basis van marktinzichten die aantonen dat consumenten steeds meer moeite hebben met zich te concentreren en ook steeds meer behoefte hebben aan ontspanning. Uit het onderzoek bleek namelijk dat 51% van de EU-consumenten vindt dat hun mentale gezondheid is verslechterd sinds de COVID-19 pandemie en dat 57% van de EU-consumenten een verandering in hun stemming heeft ervaren sinds de pandemie.¹

"Al sinds de lancering van Fuze Tea in België in 2018 willen we bewuste pauzes voor mensen met een drukke levensstijl faciliteren. Met Fuze Tea+, exclusief verkrijgbaar bij Delhaize, introduceren we een ritueel voor momenten van ontspanning en concentratie. Of het nu gaat om een middagdip of de behoefte om te ontspannen na een lange dag, 'Focus' of 'Relax' zijn de perfecte partners voor deze momenten,” zegt Evelyn Steyaert, Fuze Tea Brand Manager bij Coca‑Cola in België en Luxemburg.  

Fuze Tea+ 'Focus' en 'Relax' hebben een nieuw premium design en worden verkocht in PET-flessen van 330 ml. Beide producten en hun ingrediënten zijn bedoeld om te worden geconsumeerd als onderdeel van een gevarieerde, evenwichtige voeding en een gezonde levensstijl. Samen met Italië is België het enige land waar Fuze Tea+ gelanceerd wordt in beperkte oplage. Beide varianten zijn exclusief verkrijgbaar in Delhaize tot de voorraad strekt. 

¹ Inzichten uit onderstaande bronnen:

• Lightspeed Mintel - global-consumer-july-2020-food-drink-july-2020; CBL data 2019 
• Statista - covid impact on mental health in EU/ Faith Popcorn LRP inspiration, Feb 2022 
• Red Mirror MVP Round 3 – March 21. Source: light touch search & social landscape (UK DE US) with KANTAR – Oct-Nov 22 
• Deloitte Global "Striving for balance, advocating for change", McKinsey "European consumer sentiment”, Gallup “State of Global Workplace 2022"