10/06/2026

Onderzoek emotionele WK-rollercoaster: voor 1 op 5 Belgische sportliefhebbers voelt goal van Duivels als eerste kus

  • 1 op 8 zegt in onderzoek van Coca‑Cola ook dat nederlaag als liefdesverdriet aanvoelt
  • Mannen het emotioneelst: 1 op 7 huilt nooit, behalve wanneer Duivels uitgeschakeld worden, en 1 op 6 voelt evenveel blijdschap bij zege Duivels als bij geboorte kind
  • 3 op 10 vraagt zich af ‘waarom doe ik me die stress eigenlijk aan?’, 4 op 10 zegt dat ‘stress het net leuk maakt’
  • Jongere generatie het meest ‘voetbalstressgevoelig’

Brussel, 10 juni 2026 – De aankomende FIFA World CupTM belooft weer een rollercoaster aan emoties te worden. En hoe beleven wij hier in ons land het wel en wee van onze Duivels? Dat onderzocht Coca‑Cola, al decennialang partner van de FIFA en de Belgische voetbalbond (KBVB) , bij 1.000 Belgische sportliefhebbers i.s.m. iVOX. En dat leverde opvallende resultaten op.

Uitgelaten fans in stadium houden Coca-Cola flesje vast

Tijdens een voetbalmatch worden we heen en weer geslingerd tussen 31 contrasterende emoties(3) ”, zegt Stijn Belaen, Senior Brand Manager bij Coca‑Cola in België en zelf vurige Duivels-fan. “Belgische sportliefhebbers ervaren tijdens WK-matchen vooral teleurstelling (53%), spanning (49%), vreugde (47%) en ergernis (45%), gevolgd door hoop (36%), optimisme (36%), boosheid (27%) en ongeloof (25%). Ook wanhoop (21%), verdriet (18%) en zelfs schaamte (16%) zijn voor fans herkenbare WK-emoties. En dat is helemaal oké, dat hoort bij de emotionele sport die voetbal nu eenmaal is.”

Stress (maar we kunnen het niet laten)

Dat al deze emoties van een wedstrijd een stresserende ervaring maken, hoeft niet te verbazen: 23% vindt dat een wedstrijd van de Rode Duivels hen te veel stress bezorgt. ‘Waarom doe ik mezelf die stress eigenlijk aan?’, vraagt 30% zich zelfs hardop af. Stijn Belaen: “Dat is wat voetbal zo speciaal maakt: we kunnen het gewoon niet laten. Bijna 4 op de 10 (38%) vinden ook letterlijk dat die stress, die soms bijna ondraaglijk kan zijn, een wedstrijd net leuk maakt om te beleven.”

Ook opvallend: 60% zegt een wedstrijd intenser te beleven bij het kijken in groep. Toch beleeft de meerderheid, 62%, de wedstrijden thuis, alleen of met het gezin, gevolgd door ‘thuis in groep’ (18%) en ‘buitenshuis’ (groot scherm 6%, op café 5%). “Die voorkeur voor thuis kijken heeft mogelijk te maken met de vele nachtelijke matchen.”

Maar interessant weetje voor horeca-ondernemers: 16% van de ondervraagden zou de wedstrijd tegen Nieuw-Zeeland om 5 uur ’s ochtends gaan bekijken in hun favoriete café als dat voor die gelegenheid opent.

Van eerste kus tot liefdesverdriet

De WK-rollercoaster neemt sommigen zelfs mee op een héél hevige rit. 20% vindt dat een goal van de Rode Duivels hetzelfde geluksgevoel geeft als een eerste kus, en voor 13% voelt een nederlaag hetzelfde aan als liefdesverdriet.

“Voetbal is meer dan sport”, sluit Stijn af. “En het WK is hét event waarin we onze emoties de vrije loop laten. 14% van de Belgische mannelijke sportfans zegt zelfs dat ze nooit huilen, behalve wanneer de Duivels uitgeschakeld worden. Dat is totaal irrationeel, een beetje gek zelfs, maar tegelijk net wat voetbal zo mooi maakt. Daar draait onze ‘Van Hopen Tot Juichen’-campagne, waar dit onderzoek deel van uitmaakt, om. Negentig minuten en meer van de ene emotie naar de andere geslingerd worden: als voetbalfan wil je het niet anders. Al die wendingen vol beleven en koesteren, dat doen we bij Coca‑Cola graag samen met de supporters – te beginnen met een verfrissende opkikker die je helpt om de hele match all-in te gaan.”

JONGEREN EN MANNEN HET VURIGST

  • “Ik vraag me wel eens af waarom ik mezelf de stress tijdens een voetbalwedstrijd aandoe?”, zegt 35% van de mensen tussen 16-34 jaar, tegenover 27% bij 35-plussers
  • “Een overwinning van de Rode Duivels geeft me evenveel blijdschap als de geboorte van een kind”, zegt 16% van de mannen (tegenover 7% van de vrouwen)
  • “Een overwinning van de Rode Duivels geeft me hetzelfde gevoel als een eerste kus” zegt 27% van de respondenten tussen 16-34 jaar (tegenover 17% bij 35-plussers) en 24% van de mannen (tegenover 15% van de vrouwen) 
  • “Ik huil nooit, behalve wanneer de Duivels uitgeschakeld worden”, zegt 23% van de respondenten tussen 16-34 jaar (tegenover 7% bij 35-plussers) en 14% van de mannen (tegenover 8% van de vrouwen) 

Voor meer info over dit bericht of een interview: contacteer Suzanne Decock, Senior Manager External communications Europe bij Coca‑Cola, op +32 486 80 38 59.

 

 

(1) Coca‑Cola en onze Rode Duivels: al bijna 40 jaar samen 

Het partnerschap tussen Coca‑Cola en internationaal voetbal begon al in 1950, toen het bedrijf voor het eerst stadionreclame introduceerde tijdens het WK. De formele samenwerking met FIFA begon in 1974. In 1978 werd Coca‑Cola officieel sponsor van de FIFA World Cup, een partnerschap dat continu is verlengd en nu loopt tot 2030. 

Ook in België gaat de Coca‑Cola's liefde voor voetbal ook al decennialang terug. Zo schreven onze Rode Duivels in 1986, met Coca -Cola aan hun zijde, geschiedenis met een vierder plaats op het WK. Dat partnership werd verlengd in 2023 en nu kijken de Belgische Voetbalbond (KBVB) en CocaCola samen uit naar het komende WK. 

(2) Representatief onderzoek uitgevoerd in mei 2026 door het Belgische onderzoeksbureau iVOX, in opdracht van Coca‑Cola. Het onderzoek werd uitgevoerd bij 1.000 Belgen die zichzelf omschrijven als 'sportliefhebbers'.

(3) Bron: Journal of Sport & Exercise Psychology

Over Coca‑Cola in België en Luxemburg 

Coca‑Cola bestaat in België en Luxemburg uit twee bedrijven. Coca‑Cola Services maakt deel uit van The Coca‑Cola Company groep. The Coca‑Cola Company en zijn filialen zijn eigenaar van de merken. Zij staan in voor de consumentenmarketing en het basisconcentraat voor de drankjes die verkocht worden aan Coca‑Cola Europacific Partners in België en Luxemburg, dochtermaatschappijen van Coca‑Cola Europacific Partners plc (CCEP). CCEP in België en Luxemburg produceert, verdeelt en/of verkoopt Coca‑Cola, Fanta, Sprite, Chaudfontaine, Fuze Tea, Minute Maid, Aquarius, Powerade, Appletiser, Hawai, Tropico, Royal Bliss, Costa Coffee, Rosport*, Rosport Pom’s*, Monster*, en Nalu*. Deze merken zijn samen goed voor meer dan 11 miljoen consumpties per dag in België. Coca‑Cola is voortdurend bezig met het optimaliseren van zijn portfolio: van het reduceren van suiker in de dranken tot het introduceren van nieuwe innovatieve producten. Daarnaast werken Coca‑Cola Services en CCEP aan het terugdringen van hun impact op het milieu door water terug te geven aan de natuur en recyclage te bevorderen.  

Ga naar https://www.coca-cola.com/be/nl & https://www.coca-cola.com/be/nl/sustainability voor meer informatie.  

(*) merken die niet aan de The Coca‑Cola Company groep toebehoren.