Coca‑Cola lanceert nieuwe campagne om onbeschrijfelijke ervaring van het drinken van Coca‑Cola uit te drukken

De nieuwe campagne wordt ondersteund door een gloednieuwe single van Tyler, The Creator

• 45% van de Belgen vindt het onmogelijk om de verkwikkende ervaring van het drinken van een Coca‑Cola te beschrijven [1]
• De nieuwe campagne verkent universele, non-verbale reacties op het drinken van een Coca‑Cola en wordt ondersteund door een gloednieuwe single van Tyler, The Creator

De unieke, verfrissende smaak van Coca‑Cola brengt fans wereldwijd al generaties lang in vervoering. Het is een ervaring die je alleen krijgt door het drinken van een Coca‑Cola, en die je toch met geen woorden kan omschrijven.

Onderzoek door YouGov wees uit dat bijna de helft van de Belgen (45%) [2] de ervaring van het drinken van een Coca‑Cola niet onder woorden kan brengen. Slechts een kwart van de bevolking (25%) slaagt erin de smaak en beleving te beschrijven.

Daarom wil Coca‑Cola deze ervaring - of het nu om een Coca‑Cola Original Taste, Coca‑Cola zero sugar of een andere smaakvariant gaat - vieren door Coca‑Cola-drinkers een oplossing te bieden om dit onbeschrijfelijke gevoel toch uit te drukken.

De gloednieuwe ‘Open That Coca‑Cola’-campagne die deze week gelanceerd wordt, brengt de eerste slok van een Coca‑Cola tot leven, samen met de kreten die we uitslaan om de verfrissende smaak en de verkwikkende en plezierige ervaring van het drinken uit te drukken, zoals “Ahhh! Oooh! Yeah!”

Tyler, The Creator brengt deze ervaring tot leven en creëerde een exclusieve single voor de campagne. De track brengt de iconiciteit van een Coca‑Cola helemaal tot leven door een unieke interpretatie van deze onbeschrijfelijke ervaring en smaak.

Om dat onbeschrijfelijke gevoel te capteren heeft Coca‑Cola met Tyler, The Creator de perfecte partner gevonden. De visionaire artiest is al lange tijd fan van het merk en is bekend om zijn authenticiteit en originaliteit, waardoor hij de Coca‑Cola ervaring weet uit te drukken op zijn favoriete manier: met muziek.

En om de unieke ervaring van die eerste slok nog meer tot leven te brengen, werd een aanstekelijk dansje ontwikkeld dat de fysieke kant van de Coca‑Cola-ervaring toont.  De ‘Coca‑Cola Kick-Shuffle’ toont de verkwikkende beleving van het drinken van een Coca‑Cola door middel van leuke bewegingen die iedereen kan uitproberen.

De campagne zal te zien en te horen zijn via TV, online video en radio-advertenties, alsook interactieve Out Of Home advertising, shopper activatie, PR en een ambitieuze digitale en social media-aanpak die fans uitnodigt om het dansje na te bootsen en hun eigen Coca‑Cola-ervaring op hun sociale kanalen te delen.

De hero TVC werd gecreëerd door Wieden+Kennedy London en geregisseerd door Los Perez van van Caviar Films, met een originele song door Tyler, The Creator.

De campagne trekt het idee achter de ‘Open’-campagne van het merk verder door. Daarmee wil Coca‑Cola mensen inspireren en motiveren om open te staan voor nieuwe kansen en ervaringen en positief te blijven tijdens moeilijke tijden.

Tyler, The Creator: "Het was ongelooflijk cool de kans te krijgen om mee te werken aan een Coca‑Cola commercial, ik zal hier voor altijd dankbaar voor zijn. Het eindresultaat ziet er echt geweldig uit."

Walter Susini, SVP Marketing Europe: “De Coca‑Cola-ervaring was altijd al onbeschrijfelijk - van het toeleven naar die eerste slok, tot de kracht van de smaak en het steeds opnieuw ontdekken ervan telkens je een Coca‑Cola drinkt. We zijn zeer blij om deze campagne te kunnen lanceren en zo de iconische ervaring te huldigen en tot leven te brengen, door niet één verbale beschrijving, maar wel door muziek, beweging en een universele taal die begrepen wordt door iedereen die graag Coca‑Cola drinkt.”

Aline Lemaire, Coca‑Cola marketing director voor België en Luxemburg voegt toe: “Wat zo geweldig is aan deze campagne is dat we een unieke en positieve boodschap brengen die op verschillende momenten en gelegenheden doorheen het jaar inspeelt op the power of fun om zo de merkbeleving groots te maken. We geloven bovendien erg in de kracht van non-verbale expressie en hopen met de Coca‑Cola Kick-Shuffle en de verschillende “face challenges” wat kleur te brengen in het alledaagse leven van onze fans en jongeren.” 

De campagne schiet deze week uit de startblokken en nodigt Belgen massaal uit om de komende weken en maanden de Coca‑Cola Kick-Shuffle mee te dansen. Benieuwd welke bekende Belgische dansers zich alvast aan de aanstekelijke moves zullen wagen? Hou dan zeker de social mediakanalen van Coca‑Cola België in de gaten waarop het laatste nieuws over ‘Open That Coca‑Cola’ gedeeld zal worden.

[1] Online survey van YouGov Plc bij 1002 volwassen tussen 5 en 11 februari 2021 in België.  De cijfers zijn gewogen en representatief voor alle Belgische volwassenen (18+).

[2] Online survey van YouGov Plc bij 1002 volwassen tussen 5 en 11 februari 2021 in België.  De cijfers zijn gewogen en representatief voor alle Belgische volwassenen (18+).