Onderzoek: helft Belgen denkt dat alle glazen frisdrankflessen in glasbol horen – Coca‑Cola sensibiliseert rond hergebruik

• 4 op 10 Belgen ziet glas in eigen kring populairder worden, vooral door ‘premiumisering’: voor 7 op 10 straalt glas meer kwaliteit uit, 8 op 10 vindt het de norm op café
• Gewicht van glas voor 4 op 10 Belgen nog een drempel – Coca‑Cola lanceert 140g lichtere fles
• Kennis rond hergebruik kan veel beter: Coca‑Cola creëert met ‘samen gaan we voor hervulbaar’ en partnership Carrefour awareness rond feit dat flessen ontworpen zijn om  minstens 25 keer te worden hervuld .

Brussel, 24 juni 2026 – De glazen fles: bekend als de standaardverpakking voor water en frisdrank in horeca, maar vandaag een van de verschillende opties in heel wat winkelpunten. Vandaag zien 4 op 10 Belgen dan ook dat de glazen fles aan populariteit wint in de eigen omgeving, zo blijkt uit onderzoek van Coca‑Cola bij 1.000 Belgen i.s.m. iVOX¹. Maar welke plek heeft de glazen fles vandaag precies in het hart van de consument? En hoeveel weet die eigenlijk over het omgaan met leeggoed? Ook daar gaf het onderzoek inzicht in. 

Eerst en vooral koopt ruim de helft (53%) van de Belgen minstens af en toe water of frisdrank in glas. Bij jongeren (16-34 jaar) is dat zelfs 61%. Belangrijke redenen voor de Belg om voor glas te kiezen zijn ‘ik hou meer van glas’ (25%), ‘de smaak is lekkerder’ (23%), en ‘het bevat meer prik’ (11%). Voor 67% is glas de norm op feestelijke gelegenheden en voor niet minder dan 82% ook op café. En geef je binnenkort een etentje? Weet dan dat de helft van de Belgen (53%) van jou als goede gastvrouw of gastheer verwacht dat je glazen flessen op tafel zet. 

“Dat wijst erop dat glas vandaag een eerder premium positie inneemt”, zegt Nicholas Courant, Director Public Affairs, Communication en Sustainability bij Coca‑Cola in België. “7 op 10 Belgen vinden ook letterlijk dat een glazen fles meer kwaliteit uitstraalt. Dat is deels realiteit maar ook deels perceptie – terwijl het wel klopt dat de prik iets beter bewaart in glas, is de smaak hetzelfde in al onze soorten verpakkingen – maar dat is net eigen aan een premiumbeleving.”

Lancering 140 gram lichtere fles

Ook heeft de Belgische consument soms redenen om geen glas te kopen, en dan zien we onder andere het gewicht (43%) en het stockeren van leeggoed (29%) als drempels. 

Nicholas Courant: "We zien dat consumenten vandaag de dag verpakkingen veel bewuster kiezen. Ze kiezen de optie die het best past bij het consumptiemoment en de gelegenheid, en het is aan producenten om die keuze voor hen te faciliteren. Daarom werken we constant aan innovatie rond onze verpakkingen. Zo kondigen we vandaag ook officieel aan dat we recent – in België, meer specifiek in ons R&D center in Anderlecht - een 1L-fles ontworpen hebben die 140 gram lichter is, waardoor een krat van 6 flessen dus 840 gram minder weegt.”

Wist je dat veel van deze innovaties, waaronder de lichtere 1L-fles, hier in België worden gerealiseerd? In het hoofdkantoor van Coca‑Cola in Anderlecht bevindt zich namelijk één van de grootste Research and Development Centers (R&D) van Coca‑Cola wereldwijd. Meer dan 80 wetenschappers en experts werken er dagelijks aan de dranken en verpakkingen van morgen. In totaal stelt Coca‑Cola in België meer dan 2.200 mensen te werk.

Deze fles wordt vanaf dit jaar geleidelijk geïntroduceerd in alle retailkanalen en drankencentrales in België.

Nood aan sensibilisering om kenniskloof over hergebruik te dichten

Het onderzoek toont ook aan dat er nog veel onwetendheid bestaat bij Belgen over de herbruikbaarheid van glazen flessen, naast een aantal hardnekkige misverstanden. Zo denkt de helft van de Belgen (48%) dat alle glazen flessen van frisdrank en water in de glasbol thuishoren. Slechts zes op de tien Belgen weten dat vele glazen flessen, waaronder die van alle Coca‑Cola merken² die in België worden geproduceerd, worden schoongemaakt en opnieuw gevuld. 

 “Er wordt - terecht - veel gesensibiliseerd rond correcte pmd-sortering en recyclage, maar uit ons onderzoek blijkt dat ook de kennis over glazen leeggoed nog een stuk beter kan. Bij Coca‑Cola zijn de glazen flessen van onze frisdranken en waters ontworpen om minstens 25 keer schoongemaakt en hervuld te worden, natuurlijk op voorwaarde dat je ze als consument binnenbrengt in de winkel. Door hen beter te informeren over leeggoed kunnen we samen het potentieel van hergebruik nog beter benutten.”

Die sensibilisering doet Coca‑Cola zelf op verschillende vlakken. Zo voert het momenteel de ‘samen gaan we voor hervulbaar’-campagne. Door consumenten te inspireren rond de vele levens die één fles meemaakt helpt Coca‑Cola hen om bewustere keuzes te maken. 

Daarnaast ondertekenden Coca‑Cola Europacific Partners Belgium en Luxemburg en Carrefour eerder dit jaar ook hun Sustainable Linked Business Plan, waarmee ze samen voor verschillende objectieven gaan, zoals verpakkingen met een lagere milieu-impact.  Coca‑Cola engageert zich daarin o.a. tot de introductie van de nieuwe, lichtere 1L-fles en het stimuleren van hergebruik.  

• De productie, inzameling, reiniging én hervulling van alle Coca‑Cola flessen die in België verkocht en gebruikt worden, gebeurt bovendien ook in België. Zo heeft elke glazen fles waaruit je drinkt, een eigen verhaal dat in ons land geschreven en beleefd wordt. Meer info daarover in onderstaande video.
• Meer informatie over de wereld van de glazen Coca‑Cola fles? Interesse in een bezoek achter van de productiesite in Wilrijk (waar net zoals in Gent en Chaudfontaine de Belgische glazen flessen van de Coca‑Cola merken worden hervuld) of Coca‑Cola’s R&D-centrum in Anderlecht (wereldwijd de belangrijkste R&D-faciliteit van Coca‑Cola buiten de VS, waar tal van innovaties rond product en verpakking hun oorsprong vinden). Contacteer Nicholas Courant ncourant@coca-cola.com. 

[1] Representatief onderzoek uitgevoerd in juni 2026 door het Belgische onderzoeksbureau iVOX, in opdracht van Coca‑Cola. Het onderzoek werd uitgevoerd bij 1.000 Belgen.

[2] Alle glazen flessen van het merk Coca‑Cola zijn herbruikbaar, met uitzondering van Appletiser.

Over Coca‑Cola in België en Luxemburg 

Coca‑Cola bestaat in België en Luxemburg uit twee bedrijven. Coca‑Cola Services maakt deel uit van The Coca‑Cola Company groep. The Coca‑Cola Company en zijn filialen zijn eigenaar van de merken. Zij staan in voor de consumentenmarketing en het basisconcentraat voor de drankjes die verkocht worden aan Coca‑Cola Europacific Partners in België en Luxemburg, dochtermaatschappijen van Coca‑Cola Europacific Partners plc (CCEP). CCEP in België en Luxemburg produceert, verdeelt en/of verkoopt Coca‑Cola, Fanta, Sprite, Chaudfontaine, Fuze Tea, Minute Maid, Aquarius, Powerade, Appletiser, Hawai, Tropico, Royal Bliss, Costa Coffee, Rosport*, Rosport Pom’s*, Monster*, en Nalu*. Deze merken zijn samen goed voor meer dan 11 miljoen consumpties per dag in België. Coca‑Cola is voortdurend bezig met het optimaliseren van zijn portfolio: van het reduceren van suiker in de dranken tot het introduceren van nieuwe innovatieve producten. Daarnaast werken Coca‑Cola Services en CCEP aan het terugdringen van hun impact op het milieu door water terug te geven aan de natuur en recyclage te bevorderen.  

Ga naar https://www.coca-cola.com/be/nl & https://www.coca-cola.com/be/nl/sustainability voor meer informatie.  

(*) merken die niet aan de The Coca‑Cola Company groep toebehoren.