Powerade é a bebida dos atletas, mesmo quando precisam parar para se recuperar

A marca Powerade foi criada em 1988, nos Estados Unidos, como uma bebida esportiva, indicada para beber antes, durante e depois de exercícios físicos. Além de ajudar a reidratar, sua composição, com soluções eletrolíticas à base de hidratos de carbono, contribui para a manutenção do nível de resistência em exercícios que requerem esforço prolongado. 

Já em 1992, Powerade foi um dos patrocinadores dos XVI Jogos Olímpicos de Inverno, na França, marcando, desde cedo, sua vocação para apoiar esportes e atletas. A marca chegou ao Brasil em 2010 nos sabores Mountain Bash (mix de frutas), tangerina, limão, uva e laranja. Naquele mesmo ano, a FIFA escolheu a bebida para hidratação dos atletas da Copa do Mundo da África do Sul. 

Depois de patrocinar diversas edições de Jogos Olímpicos e Copas do Mundo, em 2022, Powerade lançou a campanha “Pause is Power”, reconhecendo a importância e o poder da pausa, mesmo para atletas de alto rendimento. Uma das estrelas da campanha foi a ginasta Simone Biles, que se retirou das Olimpíadas de 2020, em Tóquio, para cuidar da sua saúde mental. 

Reforçando seu compromisso com a saúde mental, no fim de 2024, a marca lançou o “The Athletes Code”. A iniciativa garante que atletas patrocinados por Powerade possam pausar seus compromissos para se concentrar no bem-estar mental sem risco de perder o patrocínio. O objetivo é criar um novo padrão na indústria e cultura esportiva em que tirar um tempo para se recuperar é visto como um sinal de força, não de fraqueza.

Entre os atletas que participam da nova campanha, estão Douglas Matera, nadador paralímpico brasileiro, com três medalhas de ouro nos mundiais da Madeira-2022 e de Manchester-2023; e a nadadora sul-africana Tatjana Smith, bicampeã olímpica, em Tóquio-2020 e Paris-2024.