Introduction à Marketing et commandites

FC ACADEMY : ACADÉMIE

DES CARRIÈRES FUTURES

MARKETING ET SPONSORING :

RENCONTREZ LE PROFESSEUR JEN CRAMER,

VICE-PRÉSIDENTE EXÉCUTIF,

PARTENARIAT MLS/SUM

Bonjour,

je suis Jen Cramer

et je suis la vice-présidente executive du marketing de partenariat et des solutions médiatiques

à Major League Soccer et Soccer United Marketing, ou SUM.

SUM est la branche commerciale de la MLS, fondée en 2002,

avec pour objectif de stimuler la croissance du soccer en Amérique.

Nous travaillons avec des fédérations

comme l'équipe nationale mexicaine,

des confédérations

comme la CONCACAF,

et même d'autres ligues

comme la Liga MX au Mexique

pour promouvoir la competition à travers le continent.

Comme certains de vos autres professeurs,

je n'avais pas toujours prévu une carrière dans le sport.

J'ai commencé à l'origine dans le droit

et je travaillais dans un cabinet d'architecture

quand mon patron a vu mon potential pour une carrière en tant que marketeur.

J'ai fait le changement et j'ai adoré ça tout de suite.

Parce que tout tourney autour de la comprehension des consommateurs

et d'apprendre à relier les points.

Que vous fassiez la promotion d'un produit,

comme un Coca‑Cola bien frais,

ou d'une propriété,

comme la Major League Soccer,

vous commencez toujours par résoudre ce que votre public veut

et comment travailler en équipe pour le livrer.

En tant que marketeur,

être bon avec les gens

et savoir comment developer des relations positives

peut être un ensemble de compétences précieux à avoir.

À bien des égards, nous sommes des connecteurs de points.

En m'enfonçant plus profondément dans le monde du marketing,

j'ai suivi un chemin en travaillant pour des marques dont vous avez peut-être entendu parler,

comme la LNH,

et des diffuseurs, comme Nickelodeon et Turner Sports.

Au cours des 20 dernières années, j'ai travaillé dans presque tous les sports et plateformes que vous pouvez imaginer,

souvent responsable de la direction de la mise en œuvre de programmes marketing pour des sponsors majeurs

et de générer des revenus en sécurisant de nouveaux partenaires pour le ligue.

Qu'est-ce que tout cela signifie ?

Eh bien,

à un moment donné, je ne savais pas non plus.

Et si vous faites attention dans les prochaines vidéos,

nous couvrirons beaucoup de ces sujets,

et peut-être que le marketing pourrait être une carrière pour vous.

Je suis tellement enthousiaste de vous présenter le marketing et le sponsoring

et d'expliquer comment les marques apparaissent tous les quatre ans

à la Coupe du Monde de la FIFA™,

ainsi que chaque semaine de match en MLS.

Nous aborderons

le sponsoring 101.

Comment les marques se manifestent dans le football.

Activation en action à la Coupe du Monde de la FIFA™.

Et

stratégies de marketing local contre global.

Mais d'abord,

commençons par les bases et plongeons dans le sponsoring 101.

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