Comment les marques se présentent autour du soccer

JEN CRAMER, PUBLICITÉ ET PARRAINAGE

COMMENT LES MARQUES

S'AFFICHENT AUTOUR DU SOCCER

LEÇON NUMÉRO 2

Dans cette leçon,

nous abordons les parrainages dans le soccer et la façon dont les marques s'affichent autour du soccer,

notamment lors de la Coupe du monde de la FIFA™.

Examinons d'abord

l'univers du soccer en Amérique du Nord.

Le soccer paraît simple sur le terrain,

mais en coulisses, les marques peuvent s'associer à plusieurs échelles et à plusieurs objets.

L'UNIVERS DU SOCCER EN AMÉRIQUE DU NORD

Dans les Fondamentaux des manifestations mondiales,

Tiffany Stone vous a présenté les principaux acteurs en arrière-plan

et abordé les fondamentaux pour les équipes, les ligues, les instances dirigeantes et les commanditaires.

Détaillons cela un peu plus

avec les spécificités du soccer

en Amérique du Nord.

Les équipes sont parfois

appelées clubs dans le soccer.

Ce sont des associations, comme l'Atlanta United Football Club, ou les Roses de Montréal,

qui trouvent des enthousiastes à l'échelle locale.

Les ligues

regroupent plusieurs équipes qui s'affrontent au cours d'une saison.

Pour les garçons,

il y a la MLS qui comprend des équipes américaines et canadiennes.

Et pour les filles, il y a la NWSL et la SLN.

Les fédérations,

ce sont les instances dirigeantes nationales

comme la Fédération des États-Unis de soccer

ou la Fédération mexicaine de soccer,

qui encadrent ce sport à l'échelle nationale.

Cela implique la formation de toutes les équipes nationales

des équipes seniors, masculines et féminines

aux équipes juniors,

ainsi que d'autres équipes apparentées,

comme celles du soccer de plage, celles du futsal ou les équipes nationales des sourds.

Les confédérations,

ce sont des instances regionals qui encadrent le soccer à l'échelle de plusieurs pays.

Par exemple,

la CONCACAF en Amérique du Nord, en Amérique centrale et dans les Caraïbes,

qui comprend notamment les États-Unis, le Mexique et le Canada.

La FIFA.

La FIFA est l'instance dirigeante internationale du soccer dans le monde entier.

Elle encadre toutes les compétitions internationales,

comme la Coupe du monde de la FIFA,

et veille à ce que la pratique de ce sport soit la même partout dans le monde.

Le soccer peut certes paraître compliqué,

mais il est unique en son genre

car les enthousiastes de ce sport sont parfois fidèles à plusieurs clubs.

Ils expriment le même enthousiasme pour un club local ou pour leur équipe nationale,

ou bien ils suivent

des clubs qui jouent à l'étranger, en Angleterre ou en Espagne.

Et la saison n'est jamais terminée.

Avec les différentes compétitions qui existent,

il y a toujours des rencontres,

des qualifications

ou des tournois qui ont lieu quelque part.

Les marques s'investissent dans le soccer et créent des liens avec la Coupe du monde de la FIFA™

en parrainant des équipes nationales, des confédérations, la FIFA voire des joueurs.

Les plus grandes marques,

comme Coca‑Cola,

peuvent avoir des parrainages à tous ces niveaux.

Nous n'allons pas entrer à nouveau dans les détails pour la propriété intellectuelle,

mais aborder la façon dont les marques mènent une stratégie différente

selon qu'elles aient des objectifs à l'échelle locale ou mondiale.