Medienmitteilung

Weltstar und LGBTQ-Ikone Lil Nas X ist das Gesicht der globalen Kampagne

Opfikon-Glattpark, 13. April 2023 – Coca‑Cola hat heute die Markteinführung von Glacéau vitaminwater in der Schweiz angekündigt und den weltberühmten Musiker Lil Nas X als offiziellen Markenbotschafter vorgestellt. Die «Nourish Every You»-Kampagne, in der Lil Nas X drei Videos mit seinem Song «Give Me One Chance» präsentiert, verbreitet die Botschaft der Inklusion und bringt damit die Kernwerte von Coca‑Cola zum Ausdruck. Das erfrischende Getränk ist ab Montag, den 17. April in drei leuchtenden Farben und einzigartigen Geschmackskombinationen «relax», «defence» und «think» in der ganzen Schweiz erhältlich. Gleichzeitig startet eine grossangelegte nationale 360-Grad-Kampagne. 

Glacéau vitaminwater ist ein kalorienarmes und erfrischendes Getränk, das speziell für eine aktive und gesundheitsbewusste Lebensweise entwickelt wurde. Es enthält eine Vielzahl von Vitaminen und Mineralstoffen, die den Körper mit wichtigen Nährstoffen versorgen und das Immunsystem stärken. Glacéau vitaminwater ist in der Schweiz in drei Sorten in der 500ml-Flasche erhältlich. Jede der drei einzigartigen Geschmackskombinationen erfüllt eine bestimmte Funktion, die sich vom Namen ableiten lässt:

relax – Blaubeere & Lavendel (Vitamin B5, Zink)

defence – Himbeere & Apfel (Vitamin C, Zink)

think – Zitrus & Guave (Vitamin B6, Vitamin C)

«Wir freuen uns, vitaminwater endlich auch in der Schweiz zu lancieren», sagt Anna Cremer, Brand Managerin Glacéau vitaminwater Schweiz. «Die Konsumenten:innen in der Schweiz suchen zunehmend nach gesünderen Alternativen zu traditionellen Erfrischungsgetränken.» Zahlen des auf Markt- und Verbraucherforschung spezialisierten Unternehmens Nielsen bestätigen die Aussage: Innerhalb von nur zwei Jahren – zwischen 2020 und 2022 – ist der Umsatz im Marktsegment der funktionalen Wasser in der Schweiz um 55 % gestiegen. Der Umsatz in der gesamten Wasserkategorie ist hingegen um 10 % gewachsen.  «Glacéau vitaminwater ist die perfekte Wahl für Menschen, die auf die verschiedenen Facetten der Gesundheit achten, das Leben aber trotzdem geniessen und sich hin und wieder etwas gönnen.», so Anna Cremer, Brand Managerin Glacéau vi-taminwater Schweiz.

Die Lancierung von Glacéau vitaminwater in der Schweiz trägt zur globalen Wachstumsstrategie von Coca‑Cola bei. Das Unternehmen ist bestrebt, innovative Getränke anzubieten, die den Bedürfnissen der Konsumenten:innen entsprechen. Zudem ist Glacéau vitaminwater ein wichtiger Bestandteil der Umsetzung der Erklärung von Mailand, um weiter den Zuckergehalt im Portfolio zu reduzieren. Seit 2005 hat Coca‑Cola den Zuckergehalt im Portfolio um 10% reduziert. Mit Glacéau vitaminwater erweitert Coca‑Cola sein Angebot an kalorienarmen Getränken und trägt dazu bei, das Wohlbefinden der Konsument:innen zu verbessern.

Glacéau vitaminwater startet 360-Grad-Kampagne mit Lil Nas X als Markenbotschafter

Für die Kampagne «Nourish Every You», die zeitgleich mit der Lancierung in der Schweiz anläuft, hat Glacéau vitaminwater den mehrfach ausgezeichneten Rapper/Sänger/Songwriter Lil Nas X als Markenbotschafter gewinnen können. Lil Nas X und sein Kreativteam haben mit vitaminwater zu-sammengearbeitet, um eine Reihe von Geschichten zu entwerfen, die die Essenz von «Nourish Every You» zum Leben erwecken.

Die Kampagne verbindet die verschiedenen Geschmacksrichtungen von Glacéau vitaminwater mit den individuellen Bedürfnissen des Körpers, Geistes und der Seele. Die 360-Grad-Kampagne wird auf unterschiedlichen Kanälen und Plattformen ausgespielt, um potentielle Konsument:innen auf unterhaltsame und kreative Weise anzusprechen. Gleichzeitig verbreitet Coca‑Cola mit der Kam-pagne eine positive Botschaft der Inklusion und bringt damit die Kernwerte des Unternehmens zum Ausdruck. 

Anna Cremer, Brand Managerin von Glacéau vitaminwater Schweiz, freut sich über die Zusam-menarbeit: «Lil Nas X's authentische Persönlichkeit und die vielen 'yous', die er mit der Welt teilt, machen ihn zum perfekten Partner. Seine von Glacéau vitaminwater-Geschmacksrichtungen in-spirierten Videos zeigen seinen unverkennbaren Stil und Sound, und wir hoffen, dass unsere Zu-sammenarbeit die Menschen dazu ermutigen wird, ihre authentischsten Seiten auszuleben und all ihre 'yous' zu pflegen.»

Out-Of-Home: Ab KW 17 macht Glacéau vitaminwater mit Out-of-Home-Motiven am Point-of-Sale und Point-of-Interest sowie LED-Boards in der Schweiz unter dem Motto «Nourish Every You» auf die Lancierung aufmerksam.

TVC: Ab KW 18 unterstützen TV Cut-ins in ausgewählten Programmen die Kampagne.

Sampling: Mehrere hunderttausend Samples werden über den Frühling und Sommer an verschiedenen Standorten in der Schweiz sowie an Schweizer Festivals verteilt. 

PR und Social Media: Mit vielfältigen PR- und Social-Media-Massnahmen sowie über Kooperationen mit Influencer:innen findet die Kampagne zu den Konsu-mentinnen und Konsumenten.  

Über Coca‑Cola

Seit 1936 produziert Coca‑Cola Schweiz für die Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten an Ort und Stelle und beschäftigt rund 700 Mitarbeitende.

Coca‑Cola Schweiz generiert für jeden lokal produzierten Liter Getränk eine Wertschöpfung von CHF 2.-. 95% aller Inhaltsstoffe stammen von Schweizer Lieferanten, meist Partnern aus der Region. 

Zudem ermöglicht Coca‑Cola durch jeden direkt geschaffenen Arbeitsplatz acht weitere Arbeitsplätze in der Schweiz, darunter rund 5’400 in Restaurationsbetrieben, 1’000 im Einzelhandel, 300 in der Produktion, 200 in der Landwirtschaft, 200 in der Logistik sowie zirka 2’100 in diversen weiteren Sektoren.