Fundación Coca‑Cola

Ofreciendo a los jóvenes experiencias culturales y educativas desde 1993

Expresarse sobre las tablas de un escenario, tomar las riendas de la propia vida laboral, dar vía libre a la imaginación en un folio en blanco… A la mayoría esto no les dirá nada, pero tiene un significado muy especial para los millones de jóvenes que desde 1993 han participado en las iniciativas culturales y sociales de la Fundación Coca‑Cola. 

Todo un instrumento para ofrecer experiencias inolvidables a los jóvenes a través del teatro, la literatura o variadas y atractivas oportunidades de empleo que sigue renovándose año tras año para cumplir con su objetivo primigenio de promover la cultura y el talento joven.

“Decía el ex presidente de Coca‑Cola Roberto Goizueta que Coca‑Cola está presente en la vida de la gente durante prácticamente todo el día, por lo que los consumidores deberían sacar un beneficio más allá de disfrutar de sus bebidas. Y así ocurre: somos un negocio comprometido con la sociedad”, señala Beatriz Osuna, directora de la Fundación Coca‑Cola.

Formar desde la creatividad

Participantes en una de las pruebas escritas del Concurso Coca‑Cola Jóvenes Talentos de Relato Corto.

Muestra de ello son los diversos proyectos que desde hace más de 30 años la Fundación ha desarrollado y sigue desarrollando. Entre ellos está una de sus iniciativas estrella: el famoso Concurso Coca‑Cola Jóvenes Talentos de Relato Corto, uno de los certámenes literarios juveniles más importantes de España, además del más longevo. Surgido en 1961, la Fundación asumió su organización al poco de echar a andar y por él han pasado ya más de 12 millones de adolescentes.

Además de en la escritura creativa, los chicos y chicas encuentran en el teatro una forma de expresión para dar a conocer su visión del mundo. Por eso la Fundación trata de aproximarles también a las artes escénicas a través de los Premios “Buero” de Teatro Joven Coca‑Cola, que puso en marcha en 2003 y en los que han participado hasta el momento cerca de 100.000 jóvenes.  

Con iniciativas como los “Buero” o el concurso de relato corto -los proyectos de mayor alcance de la Fundación-, Coca‑Cola no pretende que surjan grandes actores o escritores, sino generar un entorno educativo y cultural que estimule a quien lo toque, según Osuna. “Lo que nos mueve es ofrecer a los chicos experiencias inolvidables relacionadas con la literatura o el teatro que les empoderen y formen desde la emoción, que es como mejor se aprenden las cosas”. No solo eso. “También crear una gran comunidad de jóvenes en la que estos se reconozcan y apoyen”.

Ofrecer herramientas y habilidades para la vida

Desde 2012, GIRA Jóvenes busca la capacitación y empleabilidad juvenil.

Siguiendo este espíritu, en 2012 la Fundación inició GIRA Jóvenes, otro ambicioso proyecto, aunque en esta ocasión de marcado carácter social, para ayudar a los jóvenes con menos oportunidades -pero con el mismo talento- a retomar los estudios e incorporarse al mercado laboral.

Rediseñado tras la pandemia ante el contexto cambiante, se dirige ahora a alumnos de Formación Profesional de ciudades y pueblos de toda España para impulsar su empleabilidad y emprendimiento, sobre todo en las zonas rurales. 

Desde que echara a andar, más de 7.200 chicos y chicas han participado en GIRA Jóvenes, ofreciéndoles más de 750 experiencias laborales y 150.000 horas de formación.

Un espíritu de impulsar el talento y acercar la cultura que sigue intacto

“Aunque cada uno tiene sus particularidades, tanto GIRA Jóvenes como el concurso de relatos o los “Buero” brindan a los jóvenes la oportunidad de recorrer un itinerario formativo que les capacita para tomar las riendas de su propio futuro”, afirma Osuna. “Y lo hacen llenando un espacio que no cubre hoy el sistema educativo, el de las llamadas soft skills, tan necesarias como las matemáticas o el inglés para desenvolverse en el trabajo y en la vida: la escucha activa, la empatía, saber trabajar en equipo, ser productivo y buscar soluciones, tener un buen verbo, atreverte y retarte a ti mismo…”.

Han pasado más de 30 años desde que la historia de la Fundación empezara a escribirse en una España en crisis en la que el sector de la cultura estaba especialmente afectado, promoviendo iniciativas de indudable valor cultural y educativo, inspirador y transformador. Hoy, la determinación de apoyar la creación, impulsar el talento y acercar la cultura sigue intacta. “Siempre hemos querido vincularnos con la sociedad y generar bienestar”, resume Osuna. “Porque cuando te mueves en un entorno fuerte, bien cimentado, todo se desarrolla mejor”.

Última actualización: 01/02/2024