Promoviendo la sensibilización ambiental
El proyecto Mares Circulares de Coca‑Cola promueve la sensibilización ambiental, fundamental para devolver la salud a los océanos
17/02/2020
“Debajo de los residuos está la playa”. Esta gráfica afirmación que hace solo unas décadas podría resultar exagerada, es hoy una realidad en muchos puntos del planeta. Cada año terminan en los mares y océanos ocho millones de toneladas de plástico y, de seguir así, para 2050 habrá más plástico que peces en el mar, según prevén los expertos.
En la actualidad, reducir la contaminación por residuos es uno de los desafíos más urgentes que tiene la Humanidad, no solo por el daño que causa a los ecosistemas marinos, sino también a la salud humana, al ingerir los peces los fragmentos más pequeños de todos esos desperdicios.
Sin duda, retirar basura del mar nos dejará unos océanos más limpios, pero el verdadero impacto positivo en el medio ambiente vendrá del cambio de conciencias. Para ello es clave la sensibilización ambiental para fomentar el reciclaje.
Mares Circulares se centra en tres áreas de actuación: limpieza de costas, fomento del reciclaje e impulso de la economía circular
Por eso, conocedora de su importancia y de la urgencia de actuar, Coca‑Cola en España ha hecho de ella uno de los ejes centrales de su proyecto Mares Circulares, junto a la limpieza de costas, reservas y fondos marinos, y el fomento de la economía circular.
Generar una cultura del reciclaje a través de la sensibilización ambiental
De este modo, en cada una de las ediciones de Mares Circulares, lanzado en 2018, intenta crear sensibilización ambiental. “No se trata solo de realizar una recogida masiva de residuos, sino de que estos nunca se conviertan en tales, generando una cultura del reciclaje, sobre todo entre las generaciones más jóvenes”, señala la directora de la Estrategia de Envases para Europa en The Coca‑Cola Company, Ana Gascón.
“No se trata solo de realizar una recogida masiva de residuos, sino de que estos nunca se conviertan en tales, generando una cultura del reciclaje”, dice la directora de la Estrategia de Envases para Europa en The Coca‑Cola Company, Ana Gascón
En 2018 y 2019, una jaima sostenible recorrió algunas de las playas más concurridas de España y Portugal. En ella se repartieron materiales formativos y se celebraron talleres de reciclaje y economía circular para los más pequeños. Mientras tanto, un reciclómetro instalado junto a un gran contenedor fue contabilizando los envases de plástico PET que el público iba depositando tras su uso. Además, los visitantes tuvieron la oportunidad de conocer los diferentes productos de uso común que se pueden fabricar a partir de envases de PET, como zapatillas deportivas, bañadores e incluso sillas.
Esta labor de sensibilización ambiental y formación se extendió también a otros jóvenes y adultos a través de charlas en colegios y ayuntamientos de diferentes municipios de España y Portugal, así como en fábricas de Coca‑Cola en España.
Tras la pandemia, que lo ha trastocado todo, esta concienciación continúa, aunque las formaciones presenciales son ahora en formato digital, lo que, por otro lado, permite llegar a más personas. Así, en colaboración con la Asociación Chelonia, una de las ONG ambientales que participan en el proyecto, Coca‑Cola puso en marcha en 2020 un nuevo taller online sobre reciclaje y economía circular en el que cualquiera que lo desee puede participar.
A lo largo de sus tres ediciones, Mares Circulares ha conseguido formar y concienciar a 54.727 personas.
“Lo importante es el mensaje que queda dentro”
“Cada vez se habla más [de la contaminación de los océanos] y está bien que así sea. Coca‑Cola en España tiene mucha visibilidad y gran capacidad de convocatoria. Si usa toda esa capacidad para poner de manifiesto esta problemática, se llega más lejos de lo que podría llegar un país o una comunidad autónoma”, afirma Manuel Merchán, presidente de la Asociación Chelonia.
“Es muy positivo”, considera por su parte Theresa Zabell, ex regatista y presidenta de la Fundación Ecomar, parte también del proyecto y cuyo lema es “cuida de los dos sitios de los que no te podrás mudar jamás: tu cuerpo y tu planeta”. “Por mucho que salgamos a limpiar, la sensibilización ambiental es casi más importante que lo que recogemos. Lo importante es el mensaje que queda dentro”, agrega esta doble campeona olímpica que se siente muy ligada al mar.
Como parte de Mares Circulares, Ecomar ha sido una de las encargadas, junto a Chelonia y otras entidades, de movilizar en las tres ediciones del proyecto a 14.206 voluntarios para eliminar colillas, botellas y bolsas en 170 limpiezas de playas y otros entornos acuáticos, así como para colaborar en la conservación de 22 reservas marinas y otras áreas protegidas. Una limpieza de costas -suspendida en 2020 por el coronavirus y que previsiblemente se reanudará en 2021- que es también una forma de sensibilizar a través de la acción, seguramente la mejor manera de conseguir un impacto positivo en el entorno a largo plazo.
La concienciación ambiental de los más jóvenes es fundamental; son las generaciones que liderarán el cambio
Para Ecomar la implicación de los más jóvenes es fundamental y las ediciones de 2018 y 2019 de Mares Circulares contaron con la participación de entre 60 y 80 niños en la limpieza de cada una de las playas en las que la fundación intervino, si bien en algunas el número fue mayor. “Llegan a casa y cuentan lo que han hecho a sus familias. Ahí tenemos ya cuatro o cinco personas concienciadas, y esto es lo que marca un viraje en la tendencia”, destaca Gastón Cedrone, responsable de marketing y patrocinio de Ecomar. “Son las generaciones que van a liderar el cambio”, apunta Zabell.
Con las diversas actividades y acciones programadas, Mares Circulares quiere enseñar a reciclar y reutilizar, pero sobre todo, a no tirar. Porque la basura que no se genera es la única que nunca va a acabar en el océano. Y lo hace poniendo el foco en la educación a edades tempranas para crear adultos responsables que velen por la salud de los mares.
Proyecto cofinanciado por The Coca‑Cola Foundation
Última actualización: 09/06/2021