L’homme qui a changé le visage de Coca‑Cola : Asa Griggs Candler
En 1891, Asa Griggs Candler, homme d’affaires aguerri d’Atlanta, rachète la formule du Coca‑Cola pour près de 2 300 dollars et fonde The Coca‑Cola Company.
22/04/2015
Asa Griggs Candler : il fit du soda une star
Doté d’un sens inné des affaires, Asa Griggs Candler transforme peu à peu cette simple invention en une véritable entreprise en appliquant notamment une promotion innovante.
Il distribue des bons gratuits pour que tout le monde puisse goûter la nouvelle boisson et approvisionne des pharmacies en horloges, flacons, calendriers et balances d’apothicaires sur lesquels figurait la marque Coca‑Cola.
Le public découvre la marque. Ce système de promotion porte ses fruits. Dès 1895, The Coca‑Cola Company compte des usines de sirop à Chicago, Dallas et Los Angeles.